信息規(guī)則-信息定價、版本、版權(quán)培訓(xùn)講義(ppt44)-管理培訓(xùn)(文件)
【正文】 個“專業(yè)版”和一個“黃金版”。 捆綁：特殊的版本劃分形式 ? 捆綁和集成（ Tying）的不同之處，前者是整合，而在后者中，單個產(chǎn)品只在包裹中提供。 ? 定制捆綁 、 數(shù)量折扣 、 非線性定價 ? 用戶生產(chǎn)自己的 CD的技術(shù)。 ? 大約有 80%～ 90%的成人曾經(jīng)使用過優(yōu)惠券，但是所有優(yōu)惠券中只有 2%被使用。佩里 ? 調(diào)頻電臺是更便宜的音樂流通渠道，在這些情況下，分銷的成本降低了，但是復(fù)制品的質(zhì)量要遠(yuǎn)遜于原版。 ? 最好的辦法就是使在線版本容易閱讀 —— 許多短屏幕、許多超鏈接 —— 但是難以全文打印。 ? 收入來源？答案就是劃分版本 分銷成本的優(yōu)勢（ 3） ? 互補(bǔ)產(chǎn)品 ? 索引或目錄，目錄和內(nèi)容之間的互補(bǔ)性 ? 有時候，內(nèi)容是免費(fèi)的，而組織才是價值所在 ? 非法復(fù)制 ? 及時的或人們很快就會厭倦的信息，受非法復(fù)制的影響要小一些。 ? 像 MarcSpider這樣的產(chǎn)品使對盜版行為的搜索自動化。而且有時專家還更喜愛第二十代！ 在中世紀(jì)，教授們采用一種原始的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)形式：他們在黑暗的屋子里面講課，這樣學(xué)生就不能記筆記了。 ? 圖書館本身就是一個開始時顯得對出版業(yè)造成威脅、最后卻大大地擴(kuò)展了出版業(yè)的創(chuàng)新的例子。 ? 錄像帶出租市場產(chǎn)生的出租為出售這種產(chǎn)品提供了一個巨大的新機(jī)會 。 我們認(rèn)為生產(chǎn)者的一個自然的傾向就是過分在意于保護(hù)他們的知識產(chǎn)權(quán)。 ? 對知識產(chǎn)權(quán)管理的挑戰(zhàn)就在于這兩種效應(yīng)之間的權(quán)衡關(guān)系：你必須選擇能使你的 產(chǎn)權(quán)價值最大化 的條件和條款。 ? WPS2020， 每碟 10份個人軟件許可證可不可行？ 。（具體分析參見下頁） ? 考慮交易成本對版權(quán)價值的影響 ? 數(shù)字音像快遞（ Divx）的新技術(shù)推出了對每次觀看收費(fèi)的 DVD， 5美圓每片 ? 軟件的站點(diǎn)許可。如果你在出售或出租的時候失去了一點(diǎn)兒產(chǎn)權(quán)，那不過是做生意的成本而已，和折舊、存貨損失以及過時等都屬于成本之列。 ? 出版商和制片人了解他們自己的產(chǎn)業(yè) ， 但是他們不了解他們的互補(bǔ)產(chǎn)業(yè) 。 ? 1741年 ， 《 帕梅拉 》 （ Pamela） ， 年輕姑娘的故事 ? 英國小說的誕生 ? 1800年的 8萬名經(jīng)常讀者到了 1850年已經(jīng)增加為超過 500萬 。 復(fù)印機(jī)、圖書館和錄像機(jī) ? 復(fù)印機(jī)曾被認(rèn)為是出版業(yè)的喪鐘。 一張重金屬 CD的拷貝和原版幾乎一樣好 —— 甚至也許更好。 ? 盜版者面臨與其他非法物品出售者一樣的問題：他們不得不讓潛在的顧客知道如何找到他們。 ? 莉琪向幼兒園免費(fèi)贈送巴尼錄像帶，多方游戲。 分銷成本的優(yōu)勢（ 1） ? 給出部分或全部內(nèi)容 ? 書店通常允許顧客瀏覽它們的書?！? ? 互聯(lián)網(wǎng)既是新分銷媒介，又是一個巨大、無法控制的復(fù)制機(jī)。 ? 促銷定價對沒有被高度商品化的信息產(chǎn)品有效。 ? 減價銷售（限定時間內(nèi)的價格折扣） ? 優(yōu)惠券（要求顧客帶來一些憑證以獲得折扣） ? 回扣（顧客寄回憑證來取回一些錢） ? 在減價銷售的情況下，消費(fèi)者必須時刻注意減價的到來，在優(yōu)惠券的情況下，消費(fèi)者必須剪下優(yōu)惠券并記得將它帶到商店。（參見下頁） ? 這樣，減少差別定價的困難。 ? 這種建議的原理來源于一種被稱為“回避極端”的心理現(xiàn)象。 三種版本的設(shè)計 ? 大眾軟件只有一兩個版本。 ? 難點(diǎn)在為高端版本設(shè)計新特征。 ? 對供應(yīng)方來說，維
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