20xx年品牌推廣活動策劃方案(三篇)(文件)
【正文】 過硬的生產(chǎn)基礎(chǔ)。市場規(guī)模增加，增速明顯行業(yè)前景廣闊根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2007年以來各飲料子行業(yè)增速最快的是植物蛋白飲料，%，%。季節(jié)性行業(yè)的銷售具有較明顯的的季節(jié)性特征。行業(yè)領(lǐng)軍者，從領(lǐng)先到被迫防御品牌歷史悠久、采用鮮榨工藝，以優(yōu)良的品質(zhì)成為“國宴”飲品。歡樂家，鋪貨率最高椰汁歡樂家跟隨特種兵以生榨更新鮮的概念，推出產(chǎn)品后。面對這樣一個行業(yè)，一個市場，一群消費(fèi)者。新一代暗示之前的椰汁的標(biāo)準(zhǔn)都是陳舊的，并不適合當(dāng)代人。而擠得動作描述，使產(chǎn)品場景化，在消費(fèi)者腦海中形成擠奶的畫面，形成強(qiáng)有力的記憶點(diǎn)。推動植物蛋白行業(yè)健康發(fā)展，與合作伙伴共同成長，贏得行業(yè)認(rèn)可。我們最終提煉椰園核心價值觀。通過對升級了的概念，對產(chǎn)品進(jìn)行詮釋。一口養(yǎng)活10個億有益菌，椰園消費(fèi)者對益生菌的概念已經(jīng)非常清楚，我們通過簡單易記的語言，直接表達(dá)清楚產(chǎn)品的功能訴求。而榨得動作描述，使產(chǎn)品場景化，在消費(fèi)者腦海中形成鮮椰擠壓的畫面，形成強(qiáng)有力的記憶點(diǎn)。椰園的準(zhǔn)則專心做好每一件產(chǎn)品，認(rèn)真做事，用心服務(wù)好每一位顧客，這些都來源于每一位“椰園人“對專業(yè)、對工作的認(rèn)真執(zhí)著。核心價值觀因為用心才能做好每一件事，做好每一件產(chǎn)品，因為用心刻苦專研，才能做到極致，成為行業(yè)的專家，領(lǐng)先者。經(jīng)過不斷的創(chuàng)新與突破，椰園在未來立志要成為“最受認(rèn)可的植物蛋白品牌”堅持為客戶提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，贏得顧客認(rèn)可。品牌定位圍繞以上分析我們提煉植物奶專家椰園專注植物奶領(lǐng)域，甄選優(yōu)質(zhì)原料，以先進(jìn)的科技，精益求精的工藝為消費(fèi)者提供，更專業(yè)，更營養(yǎng)，更健康的植物奶飲品，椰園以專家的身份為消費(fèi)者調(diào)配出更多符合當(dāng)代人需要的營養(yǎng)飲品。定位：一椰汁升級了圍繞核心賣點(diǎn)提煉，我們首先提出了椰汁升級的概念，更營養(yǎng)，更新鮮，更健康。市場總結(jié)巨大的市場潛力吸引大批企業(yè)紛紛加入椰汁產(chǎn)品，新品牌不斷涌現(xiàn)，市場競爭加劇。隨著市場壓力的增大，椰樹憑借獨(dú)樹一幟的風(fēng)格搭借互聯(lián)網(wǎng)開拓求變之路。受產(chǎn)品特點(diǎn)（質(zhì)量較大，單價低）影響，飲料行業(yè)運(yùn)輸費(fèi)用較高，同時受運(yùn)輸條件和配送能力影響，行業(yè)普遍進(jìn)行多生產(chǎn)基地的分散性布局。國內(nèi)植物蛋白類，主流產(chǎn)品固定行業(yè)存
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