20xx年白酒調查報告總結(3篇)(文件)
【正文】 類。1月20日，中央辦公廳發(fā)出《印發(fā)同志關于厲行勤儉節(jié)約反對鋪張浪費重要批示的通知》，隨后中央出臺“六項禁令”等。盡管全球遭遇到金融危機之中，但是由于白酒行業(yè)并不處于“國際大循環(huán)”之中，因而收到金融危機的負面影響并不特別大。中國龐大的人口基數(shù)對白酒的需求相對較大，而除了白酒本身之外，中國源遠流長的酒文化也是造就白酒產業(yè)巨大利益前景的主因。幾年來，受到接踵而至的美國次貸危機、歐債危機以及外圍整體環(huán)境的影響，許多出口企業(yè)面臨經(jīng)營停滯，資金去向有待選擇。白酒的替代產品主要包括黃酒、葡萄酒和啤酒等。但是，高端白酒擁有強勢的品牌，自主定價能力很強，因而消費者的價格彈性及議價能力都略弱。同時，由于各種主觀因素的影響，地產名酒已逐漸成為低端白酒消費的主體，這也使得外來品牌的進入遇到的阻力增大。因此，高端白酒企業(yè)的品牌價值、商譽優(yōu)勢，使得其能夠在激烈的市場競爭中，保持強勢甚至壟斷。但是目前為止，高端白酒依然主要集中于高度白酒。面對不斷暴露的問題和日益增大的輿論壓力，國家有關政府部門和行業(yè)協(xié)會組織對行業(yè)的監(jiān)管勢必不斷加強。，行業(yè)的規(guī)則、標準缺失問題更受關注。，白酒度數(shù)分布日漸趨于合理化。隨著生活品質的提升及消費意識更加健康化，市場對于白酒的需求動因已經(jīng)逐漸轉變?yōu)閷】瞪?、品質生活以及品位生活的追求。國內目前生產高端酒的企業(yè)在工藝、營銷、規(guī)模及開發(fā)方面均有十分的優(yōu)勢。因而，即便消費者會因為選擇多樣而具有較高的價格彈性。因此白酒行業(yè)主要供應商為白酒的包裝供應商與原料糧食供應商。在此背景下，不可避免的白酒產量占酒精飲料產量的比重逐年下降，中低端白酒受到這些替代品的威脅很大。因為有些出售、整改白酒企業(yè)的作為被當?shù)卣斪髡猩桃Y項目重點加強，所以預計未來會有更多的資本進入白酒行業(yè)。此外，通過引入高端的信息管理系統(tǒng)，實現(xiàn)了供求、成本、收益與投資風險的和諧一致。受此影響，人們對白酒的消費理念和消費行為都有所改變。同時，中高檔白酒憑借其稀缺性生產以及局部的寡頭壟斷，對應于旺盛的市場需求，因而提價能力較強。二、中國白酒行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析。e為穩(wěn)定市場，廣告的投放要跟得上市場的變化。b在媒體運用方面，利用策劃手段提供較好美譽度、知名度，進而進攻忠誠度。七、結 論目前市場上所形成的各類品牌的白酒類品牌應適合各層次和多角度得需求，在廣告投放上也不可少。四、購買習慣分析自己飲用多在便利店——超市——商場購買，送禮則相反。三、消費特征分析
研究報告相關推薦
鄂ICP備17016276號-1