《生命舒寶保健食品綿陽市場上市推廣策劃案》(文件)
【正文】 綿陽日報 》 3. 路牌：綿陽文化廣場周邊的路牌。 八、費(fèi)用預(yù)算 1. 從 2001年 8月 — 2002年 2月，計劃在目標(biāo)市場投入的市場推廣費(fèi)用為 150萬元， 2. 其中： 大眾媒體傳播 80萬（ 53%） 地面推廣活動 60萬（ 40%） 其它費(fèi)用 10萬（ 7%） 第二部分 傳播策略與廣告表現(xiàn) 一、商品概念 生命舒寶 —— 免疫功能調(diào)節(jié)劑 二、傳播概念（ SLOGAN） 創(chuàng)意說明： 用一種形象的比喻來說明產(chǎn)品功能，突現(xiàn) “ 生命 舒寶 ” 與眾不同的特點(diǎn) 生命舒寶 — 活力加油站 三、功能訴求 1. 消除因壓力而產(chǎn)生的疲勞，平衡身體機(jī)能，使精力保持充沛。 五、價格策略 市場零售價應(yīng)低于 “ 腦白金 ” 10%左右。 二、營銷目標(biāo) 銷售目標(biāo)： 8萬瓶 市場占有率：在保健食品的市場占有率居前 2位，消費(fèi)者購買率居前 2位。 2001年 10月 — 2002年 2月，大力促進(jìn)銷售，完成目標(biāo)市場的銷售計劃。 次要目標(biāo)消費(fèi)群： 55歲以上的城市離退休人員。 采用這種渠道策略關(guān)鍵是又制定好價格體系以適應(yīng)兩種不同的渠道
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