20xx【整理賽優(yōu)教育—初級經(jīng)濟(jì)師工商管理鞏固習(xí)題及答案三】(文件)
【正文】 答案解析】本題考查市場調(diào)查的內(nèi)容。定類尺度是用以測量市場特征質(zhì)的差異，其特點(diǎn)是：類別數(shù)據(jù)之間只有質(zhì)的區(qū)別，沒有量的區(qū)別，數(shù)字之間沒有數(shù)量關(guān)系、順序關(guān)系，不能相加減，也不能乘除。市場調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)是市場調(diào)查中的重要環(huán)節(jié)，是市場調(diào)查中的一項(xiàng)基礎(chǔ)性工作，直接關(guān)系到調(diào)查能否達(dá)到預(yù)期目的。參見教材P5253。
【該題針對“市場預(yù)測的定義及原理、內(nèi)容”知識點(diǎn)進(jìn)行考核】 1 【正確答案】A 【答案解析】本題考查市場需求預(yù)測。銷售渠道是企業(yè)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)其價(jià)值的重要環(huán)節(jié)。參見教材P75。參見教材P75。
【該題針對“抽樣誤差與非抽樣誤差”知識點(diǎn)進(jìn)行考核】 【正確答案】C 【答案解析】本題考查集合意見法的特點(diǎn)。期望值=2600+2300+1900=2280。參見教材P77。
【該題針對“實(shí)驗(yàn)調(diào)查法”知識點(diǎn)進(jìn)行考核】 2 【正確答案】C 【答案解析】本題考查控制組實(shí)驗(yàn)組對比實(shí)驗(yàn)。預(yù)測性市場調(diào)查主要用于對潛在需求的調(diào)查，對未來營銷變化的調(diào)查和市場銷售預(yù)測等。參見教材P49。調(diào)查資料因素的影響。
【該題針對“市場預(yù)測的步驟及誤差”知識點(diǎn)進(jìn)行考核】 2 【正確答案】B 【答案解析】本題考查市場預(yù)測的步驟。選項(xiàng)B錯(cuò)誤，文案調(diào)查是搜集已經(jīng)加工過的次級資料，而不是對原始資料的搜集。參見教材P70。參見教材P58。例如，利用黑白電視機(jī)的發(fā)展規(guī)律類推彩電的發(fā)展規(guī)律、利用國外某型號手機(jī)的銷售情況類推國內(nèi)同款手機(jī)的銷售情況等。參見教材P50。不受語言交流的影響。全面市場調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)是它能夠取得調(diào)查對象的全面、準(zhǔn)確、可靠的原始資料和有關(guān)數(shù)據(jù)，獲得的市場信息資料價(jià)值高，同時(shí)能夠反映客觀事物的基本情況，為科學(xué)制定企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營決策奠定基礎(chǔ)。參見教材P54。
【該題針對“市場調(diào)查的定義和內(nèi)容”知識點(diǎn)進(jìn)行考核】 【正確答案】ABCD 【答案解析】本題考查確定調(diào)查項(xiàng)目應(yīng)注意的問題。(4)調(diào)查項(xiàng)目的含義要明確、肯定，必要時(shí)可附以調(diào)查項(xiàng)目解釋。數(shù)字之間沒有數(shù)量、順序關(guān)系，不能相加減，也不能乘除。市場營銷組合預(yù)測主要包括以下內(nèi)容：產(chǎn)品預(yù)測、價(jià)格預(yù)測、銷售渠道預(yù)測、促銷方式預(yù)測。參見教材P59。搜集市場調(diào)查資料覆蓋面廣。電話訪問的缺點(diǎn)是：訪問的成功率相對較低。②防止預(yù)測者的預(yù)測行為受權(quán)威、專家、會議氣氛所持樂觀或悲觀態(tài)度的影響。
【該題針對“集合意見法、主觀概率法、轉(zhuǎn)導(dǎo)法”知識點(diǎn)進(jìn)行考核】 1 【正確答案】DE 【答案解析】本題考查實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)。觀測失真、抽樣失真、計(jì)算誤差、時(shí)滯誤差等因素均會影響調(diào)查資料的精確程度。
【該題針對“市場預(yù)測的步驟及誤差”知識點(diǎn)進(jìn)行考核】 1 【正確答案】ABC 433ff9a3b42acfc789eb172ded630b1c58ee9bcd此資料由網(wǎng)絡(luò)收集而來，如有侵權(quán)請告知上傳者立即刪除。參見教材P63。④對預(yù)測結(jié)果應(yīng)進(jìn)行綜合分析和論證，以消除主觀因素影響。
【該題針對“訪問法”知識點(diǎn)進(jìn)行考核】 【正確答案】ACDE 【答案解析】本題考查集合意見法的相關(guān)內(nèi)容。適宜訪問不易接觸到的被調(diào)查者。電話訪問的優(yōu)點(diǎn)：信息搜集速度快、費(fèi)用低。
【該題針對“市場預(yù)測的定義及原理、內(nèi)容”知識點(diǎn)進(jìn)行考核】 【正確答案】BCDE 【答案解析】本題考查抽樣誤差的影響因素。參見教材P52。
【該題針對“市場調(diào)查方案設(shè)計(jì)”知識點(diǎn)進(jìn)行考核】 【正確答案】ABC 【答案解析】本題考查定類尺度。(2)項(xiàng)目的表達(dá)必須明確，要使答案具有確定的表示形式，如數(shù)字式、判斷式或文字式等。市場需求具有趨向性、替代性、相關(guān)性、習(xí)俗性。
【該題針對“全面市場調(diào)查、抽樣市場調(diào)查的基本概念”知識點(diǎn)進(jìn)行考核】 【正確答案】DE 【答案解析】本題考查市場調(diào)查方式。參見教材P63。觀察法的優(yōu)點(diǎn)：直觀可靠。
【該題針對“市場預(yù)測的定義及原理、內(nèi)容”知識點(diǎn)進(jìn)行考核】 3 【正確答案】C 【答案解析】本題考查市場調(diào)查的分類。類推原理：許多事物相互之間在結(jié)構(gòu)、模式、性質(zhì)、發(fā)展趨勢等方面客觀上存在著相似之處。判斷抽樣是依據(jù)專家或調(diào)查人員的主觀意愿、經(jīng)驗(yàn)和知識，從調(diào)查總體中選擇具有代表性的樣本作為調(diào)查對象的一種非隨機(jī)抽樣方式。
【該題針對“文案調(diào)查法、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法、焦點(diǎn)小組訪談法”知識點(diǎn)進(jìn)行考核】 【正確答案】A 【答案解析】本題考查定性市場預(yù)測方法。參見教材P68。數(shù)學(xué)模型的近似性影響。市場預(yù)測誤差產(chǎn)生的原因
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