行業(yè)報(bào)告分析：我國(guó)床上用品市場(chǎng)分析（doc8)-銷售管理(文件)
【正文】 就在內(nèi) 層縫 有薄薄的棉絮，使它在初秋展開 即是一床適宜的薄被。我國(guó)家庭中孩子分床獨(dú)睡 開 始增多，兒童床上用品已成一大系列。兒童床 單 亦充 滿 極富稚趣的圖飾 ，令少兒的床上世界更 顯繽紛 多彩，有置身于童 話 世界之感。 走 進(jìn)競(jìng) 爭(zhēng)激烈的床上用品大小商號(hào)，撲面而來(lái)的便是各 種 醒目的保健型 產(chǎn)品促 銷 告事，要數(shù)香被最令人 動(dòng) 心。 自由搭配更 實(shí) 惠。廠商 為 了方便 顧 客，將整套拆成小包裝 賣 ，喜 歡實(shí) 惠，可 單 件挑，自己配。 質(zhì) 量是影響消 費(fèi) 者行 為 的核心。 消 費(fèi) 者的需求是市 場(chǎng)發(fā) 展的根本 動(dòng) 力，分析一下床上用品消 費(fèi) 的狀況，可以 發(fā)現(xiàn) 他 們 不 僅 消 費(fèi) 需求量大，而且其 質(zhì) 量要求也不斷提高；伴隨著人 們 的 環(huán) 保意 識(shí) 、健康要求逐 步 增 長(zhǎng) ， 這種 口號(hào)理想逐 步轉(zhuǎn)變?yōu)?日常生活的切 實(shí) 要求， 這種趨勢(shì)還 將不斷延 續(xù) 下去。目前中國(guó)的床上用品市 場(chǎng) 存在著 產(chǎn) 品 質(zhì) 量高低差距大、 魚龍 混 雜 的局面，而且很大一部分床上用品有其材料決定而無(wú)法克服的缺點(diǎn)， 僅 以枕 頭 的充料 為 例：一般人造 纖維 ，不 夠 耐用， 彈 力不 夠 ，影響睡姿，而且不可洗 滌 ；再如羽 絨 、羽毛，易 發(fā) 霉滋生 細(xì) 菌，且極有可能引起皮 膚過(guò) 敏。 據(jù) 調(diào)查 ，床上用品作 為 新 興 的耐用消 費(fèi) 品 將成 為 市 場(chǎng)競(jìng) 爭(zhēng)的新焦點(diǎn)。地 墊 多 為橢圓 形，可 讓 你隨意地 盤 腿而坐，不必 顧 及地的濕冷。 藥 枕 經(jīng)過(guò) 前幾年的大 顯 身手， 現(xiàn) 已被市 場(chǎng) 所接受，其內(nèi)外 質(zhì) 量均保持著 較 理想的 穩(wěn) 定性，故 頗 受中老年人的青 睞 。 縱觀時(shí) 下床上用品市 場(chǎng) ，消 費(fèi) 者的 選擇 除品 種 、花色、款式外，便是由保暖型向保健型 過(guò) 渡，其科技含量日 漸 增大。睡袋普遍不再以 單 一商品出 現(xiàn) ，多配有同 樣 的花色的小枕 頭 ，而且 規(guī) 格增多，孩童可任 選 所需。而且 這樣 的被套清洗 時(shí) 無(wú) 須 拆下附有的棉絮，可直接機(jī)洗，不易 變 型，省去不少麻 煩 。無(wú) 華 即是 美的 觀 念被廣大消 費(fèi) 者所接受，無(wú) 論 是淡雅大方色的流行 還 是全棉 質(zhì) 地的大行其道，都體 現(xiàn) 人 們 的一 種 生活 態(tài) 度 —— 不 為 物役，崇尚 純 樸。 單 色系列異 軍 突起。 新技 術(shù) 、新面料、新功能不斷 創(chuàng) 新。追求整個(gè)居室色彩的一致搭配和整體的 協(xié)調(diào) 效果。消 費(fèi) 者 對(duì) 床上用品的 觀 念 發(fā) 生了很大的 變 化。 三、 專 家 綜 述。據(jù)了解， 純 天然 產(chǎn) 品與以往任何 產(chǎn) 品相比，除保留 輕 盈、柔 軟 、保暖等特點(diǎn)外，其獨(dú)有的透氣性及保健功能更能引起人 們興趣。同 時(shí) ,也達(dá)到延年益壽的目的。 較為暢銷 的有 香被 、 藥 枕 等，香被是在高科技 產(chǎn) 品 九曲 纖維 材料中 ,放入 長(zhǎng) 效固體夜來(lái)香、 檸 檬香、茉莉香、桂花香等高 級(jí) 香料 ,產(chǎn) 生獨(dú)特的提神醒 腦 等多 種 保健功能 ,晚 上入睡 時(shí) 恬然舒適 ,晨起 時(shí) 神清氣爽。 床上用品由保暖型向保健型 轉(zhuǎn)變 amp。據(jù)了解，各 種 香味 對(duì) 人體有不同的作用，如蘋果香，清雅 純 正，能令人心情爽朗，有治 療 失眠功效， 經(jīng) 數(shù)次洗 滌 后香味仍可保留 3 年左右。 本年度，“雅芳婷”推出一 種 “ 紡螨殺 菌”的床品系列，其布料及羽棉均經(jīng)殺
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