服裝品牌策劃書(文件)
【正文】 毫無疑問，價格在任何時期都是敏感的，在經(jīng)濟運行難尋底部的現(xiàn)實環(huán)境下尤其如此。提高品牌的知名度。本品牌更新快，需求變化快。因為牛仔服背后有強大的美國西部牛仔文化，美國西部牛仔文化曾經(jīng)風(fēng)靡全美，至今仍是熒幕和文藝作品的永恒素材，牛仔們以他們陽剛、富有開拓性的性格征服了所有的人，牛仔服也以他堅實耐磨、穿著方便的特征贏得了廣大的消費者。缺乏商業(yè)模式方面的鉆研，沒有形成系統(tǒng)上的差異化。發(fā)放促銷傳單來體改產(chǎn)品的促銷。告訴顧客本品牌休閑服飾在進行“記名消費”活動，如果此次消費的時候顧客留下其詳細資料，那么可以立即開始享受我們的一系列優(yōu)惠活動： 本次消費立即可享受九折優(yōu)惠。 在顧客的購物累積實際金額達到5000元時，可以再享受到價值200元的現(xiàn)金折扣(可隨時在購物時當場抵扣)。服裝定位簡單的說，就是想給什么人穿，不能希望一個產(chǎn)品滿足所有人?！ ?)媒介的選擇 (1)報紙：《xx日報》、《xx晚報》、《xx商報》、《xx報》 (2)電視：xx電視臺、xx電視臺、xx衛(wèi)視 (3)宣傳單張(小冊子)：宣傳單張(小冊子)是服裝廣告的主要形式之一，能供消費者做出決策分析和參考?！ ?)設(shè)計一系列的報紙廣告，以供隨時使用(軟性廣告和硬性招商廣告) 3)拍攝并制作一些專題畫冊，以供推廣活動使用 4)設(shè)計制作一份精美的經(jīng)銷商加盟手冊，擴大品牌效應(yīng) 5)策劃、編寫詳細的店員培訓(xùn)守則 ?！ ?4)廣告禮品：設(shè)計精美的廣告禮品在公共關(guān)系活動中贈送。 一、品牌傳播形式 媒體策略 運用各種媒介進行結(jié)合，在引導(dǎo)期密集型信息傳播，造成巨大的攻勢，給人留下強烈深刻的印象，啟發(fā)那些最初的消費者。 一個品牌能夠真正豎立起來，準確的產(chǎn)品定位是前提條件?！ ∪绻谖覀冏龃黉N活動的時候進行消費，不僅可以享受促銷優(yōu)惠，而且還可以享受折上折的優(yōu)惠(比如我們現(xiàn)在正在做全場八折的促銷活動，那么留下資料的顧客將可以享受八折之后再八折的優(yōu)惠，其他沒有留下資料的顧客則只能享受八折而不能再折上折!)。 二、操作步驟迎賓、銷售推介過程……在顧客有表現(xiàn)購買猶豫的時候，適時的向顧客介紹我們的“記名消費”活動。從而使品牌走向國際化 七、品牌建設(shè) 渠道建設(shè) 可用網(wǎng)絡(luò)傳播，在網(wǎng)上設(shè)計一個服裝網(wǎng)站，淘寶網(wǎng)站，把自己的產(chǎn)品放在上面進行銷售，現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)時代，傳授信息的速度比較快，可以在網(wǎng)上進行交易，也給顧客提供很大的方便，不用出門在家里輕松就可以買到稱心如意的服裝，每周的周末發(fā)傳單進行傳播。具有組織形式、運營機制靈活等優(yōu)勢。本品牌有不斷創(chuàng)新的思想。品牌是企業(yè)生存之本，是企業(yè)發(fā)展之源。v”考慮到消費者的消費水平，一般定在100200之間，能夠在消費者的消費能力之內(nèi)?！癴lights”是奔放、激情的意思，大學(xué)正是在青春活力的階段，所設(shè)計付賬就要符合她們這一階段的特征和要求。在中國，牛仔褲的購買份額在15~29歲的消費者中達到8%，相比之下年齡在30~54歲之間的消費者會拿出服裝采購總額的6%來買牛仔褲。同時采用了豐富多變、節(jié)奏感很強的顏色，結(jié)合最新流行趨勢，設(shè)計出許多穿著舒適并代表世界流行的服裝。本品牌符合現(xiàn)代大學(xué)生所追求的款式和色彩，風(fēng)格也與眾不同，only的風(fēng)格體現(xiàn)在貼身合體的造型，特別合身的裁減體現(xiàn)了著裝人的個性，讓時尚女性的風(fēng)采盡現(xiàn)。城鎮(zhèn)居民家庭人均衣著類支出占總支出約10%左右，而農(nóng)村居民家庭人均衣著類支出占總支出約6%左右。她們認為服裝是個人品位和身份的象征，故對其的要求比較高。主要有以下三種年齡層次的消費者： a)15歲25歲的青少年女性: 這個年齡段的消費群，主要是學(xué)生和剛走上社會工作不久的人，經(jīng)濟大都不獨立或不完全獨立?！ )中檔服裝消費層. 這個層次主要是城市中的工薪層和農(nóng)村的富余戶，約占城市人口的60%，農(nóng)村人口的20%。另一種是中低檔消費開始漸漸向中檔消費轉(zhuǎn)變。目前，我國老年、中年等各個年齡階段個性服裝都很短缺，很多消費者往往買不到合適的衣服，就近幾年來的市場夾看，女裝市場占有率前十名的品牌主要以年輕女性服裝為主，尺寸、顏色和款式也不適合老中老年女性。尤其是商務(wù)休閑系列是近幾年國際消費市場中越來
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