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國家開放大學電大本科廣告策劃網(wǎng)絡課形考網(wǎng)考作業(yè)及答案-wenkub

2024-10-17 14 本頁面
 

【正文】 ()()三、單項選擇題(共道試題,共分。(),這是一個個別性原則。(),市場調研無關緊要。()。(),但內需有時是需要刺激的。()。(3)廣告通過有說服力的訴求,可以促使消費者改變購買行為。君威Regal:心致,行隨,動靜合一;雄羅萬象,波瀾不驚;別克凱越Execelle:全情全力,志在進取。四、案例分析題(共道試題,共分。三是使廣告活動更具主動性。六是廣告策劃在整體廣告運動中,成為核心和靈魂,具有不可缺少的指導性和決定性作用。二是使廣告活動效益顯著,對企業(yè)的生產(chǎn)和產(chǎn)品開發(fā)具有促進作用。五是可以不斷提高自身的管理水平和服務能力。其主要表現(xiàn):一是使廣告活動主題明確,有效地避免廣告活動的多元化。伯納斯開始將“策劃”的概念全面引入公共關系的理論和實踐,并得到人們的普遍認可的年代是在20世紀______年代():“以策劃為主導,以創(chuàng)意為中心,能提供全面的服務的廣告公司”的口號的是()()籌劃與打算。()——廣告策略。(),廣告工作者的系統(tǒng)思維,有兩層含義:一是動態(tài)上充分認識到廣告工作的整體性;二是靜態(tài)上自覺謀求廣告工作的規(guī)模效應。()。()。()。(),只要吸引公眾,形式簡單為好。做考題時,利用本文檔中的查找工具,把考題中的關鍵字輸?shù)讲檎夜ぞ叩牟檎覂热菘騼?,就可迅速查找到該題答案。本文庫還有其他網(wǎng)核及教學考一體化答案,敬請查看。(),廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié),具有核心和樞紐作用。()。()一種是系統(tǒng)性的,另一種是規(guī)模性的。():促進功能、勸服功能、增強功能和提示功能。()二、多項選擇題(共道試題,共分。(),就能夠從宏觀上準確把握廣告策劃背景,制定出富的廣告策劃方案具有()、策劃過程看成是()()_________________行為,廣告主和廣告策劃者是廣告的傳播者,廣告信息是廣告?zhèn)鞑サ闹饕獌热荩V告的各種媒介是廣告?zhèn)鞑サ拿浇?,而接觸廣告的媒介受眾則是廣告?zhèn)鞑サ氖鼙?。二是使廣告活動效益顯著,對企業(yè)的信譽和社會地位具有積極作用。六是廣告策劃在整體廣告運動中,成為核心和靈魂,具有不可缺少的指導性和決定性作用。三是使廣告活動更具競爭性。,廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié),具有核心和樞紐作用。四是提高廣告業(yè)的服務水平。)“別克“汽車的廣告,試分析該廣告對消費者購買行為的作用別克別克:心靜,思遠,志在千里;有空間,就有可能登頂?shù)哪且豢?,眼前群山起伏,心里卻平靜如水。答:該廣告對消費者購買行為的作用:在影響消費者行為的諸種因素中,廣告是一個相當重要的因素,它對消費者的行為具有一定的影響乃至引導作用。(4)廣告對利益和附加價值的承諾,可以加深消費者購買后的滿足,從而形成持續(xù)購買乃至成為品牌忠誠消費者。(),市場調查在整個廣告戰(zhàn)略乃至產(chǎn)品或服務的整個營銷過程中,都扮演著無關緊要的角色。()。()。()(或勞務)調查、市場調查、消費者調查、媒體調查和廣告效果測定。():廣告運動(活動)的主題和廣告作品的主題。)::廣告業(yè)發(fā)展的核心雖然明確;企業(yè)在廣告投入方面也少有盲目性。此外,與我國廣告業(yè)不夠發(fā)達也有關系。而且品牌保護意識差,企業(yè)整體素質有待提高。企業(yè)經(jīng)常采取名牌效應的手段來爭取市場份額,影響了消費者的品牌忠誠。)“廣告表現(xiàn)的特性”理論分析下面的廣告制作現(xiàn)象。這位化妝師把自己知道的這一切寫在了個人的博客上,他希望讓更多人知道這是假象,讓更多的人避免上當。因此廣告表現(xiàn)的目的和出發(fā)點是具體而明確的。形成性考試3一、判斷題(共道試題,共分。()。(),首先應研究市場、研究產(chǎn)品。()。()。()“以創(chuàng)意為核心,以定位為前提”。指廣告寫作,首先要引起注意,然后要使公眾產(chǎn)生興趣,并培養(yǎng)公眾購買欲望,最后促成購買行為。其七步曲是:標題或第一段中允諾一種好處;詳細敘述這種好處;確切地告訴公眾將得到什么;用推理(或表揚公眾的肯定)來證實你的敘述;告訴公眾如果不行動他將失去什么;再次敘述允諾的好處,建議認真考慮。廣告的開頭必須惹人注目,接著描寫商品或勞務;然后進行勸誘,說明購買或利用商品后的好處,最后決定交易。據(jù)《京華時報》2006年8月28日報道,8月22日,貓撲網(wǎng)出現(xiàn)名為“廣告可以無恥到這樣的地步”的熱門討論帖,帖子中發(fā)布了目前全國多家省級衛(wèi)視正在播出的性保健品“圣帝魅力堅”的廣告視頻,數(shù)百網(wǎng)友在回帖中指責該廣告內容低俗,充斥著隱晦的色情暗示。這是“圣帝魅力堅”廣告中的一幕,類似場景在約10分鐘時間內出現(xiàn)多處。(1)文化制約著廣告的訴求和表現(xiàn)策略,也制約著受眾對廣告信息的接受和理解。(2)文化的共通與差異決定著廣告策略在不同文化背景中的變化。)。()。()。(),為實現(xiàn)社會效益服務。()17.“價格破壞”是要借價格的調整,帶給消費者一種“物超所值”的感受。()二、多項選擇題(共道試題,共分。面對這種情況,只要降低價格,促銷活動完全有可能開辟出一個新的市場,也可能從整體上延長產(chǎn)品的生命周期。面對這種情況,促銷活動決不可能開辟出一個新的市場,也更不可能從整體上延長產(chǎn)品的生命周期。面對這種情況,促銷活動卻不可能開辟出一個新的市場,也更不可能從整體上延長產(chǎn)品的生命周期。答:飄揚品牌形象廣告建議書一,前言公司代理廣告飄揚洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè),至今已將近兩年,兩年來,公司無時不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度,為該系列產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃,在廣告上除了力求表現(xiàn)外,更時時配合蒸蒸日上的業(yè)務,促進產(chǎn)品銷售。公司建議明年度銷售及廣告訴求重點,應放在指名購買及銜接2009及2010年廣告投資重點上,并以飄揚洗發(fā)水為主,以下即公司根據(jù)市場及消費者心理各項因素所研擬的2002年飄揚洗發(fā)水廣告企劃案,尚且不吝斧正。(二)舊市場占有率的提升(即襲奪其它品牌的市場)(三)使用及購買頻度的增加就飄揚洗發(fā)水而言,因系屬化妝生活用品,為個性之商品,與一些會導致沖動購買的商品不同,故“新市場之開發(fā)”甚為不易,只得利用舊有市場的互相告知,以增加新市場,而市場本身質與量的變化所擴增的市場也不可能獨占。制作小型月歷卡片,于元旦前散發(fā)贈送各界人士利用,譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)(服務臺)供人隨意索取,也可夾于雜志頁內,贈送讀者。在廣告牌上畫一個長發(fā)飄揚的甜美女孩,重點體現(xiàn)在她的頭發(fā)上及使用了本產(chǎn)品后的效果,還有飄揚品牌的標志?!保ㄈV播臺廣播內容就是介紹飄揚產(chǎn)品,打出“去屑止癢,柔順飄揚”的口號,例如請嘉賓,做一個飄揚專訪。事實上本課程是對廣告專業(yè)其它各門課程的綜合和融會貫通,其目的是使之能夠綜合性地運用廣告學科的知識和技能:1.通過本課程的學習,應該對廣告策劃的原理,技巧,程序與具體運作應有全面而深刻的了解;2.并能較熟練地結合企業(yè)廣告活動進行廣告策劃;3.要學會對廣告策劃案例的分析評價和廣告策劃書的撰寫。形成性考核占總成績的100%,由次考核構成。(2)操作所有形成性考核測試題均由國家開放大學(中央廣播電視大學)統(tǒng)一編制,并在國家開放大學(中央廣播電視大學)形成性考核平臺上發(fā)布。(3)實施細則序號考核內容考試形式建議發(fā)布時間建議提交時間權重113章在線答題(選擇題、判斷題、理解辨析題、案例分析題)第4周發(fā)布后天25%247章在線答
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