【正文】 （）（）三、單項選擇題（共道試題，共分。（），這是一個個別性原則。（），市場調研無關緊要。（）。（），但內需有時是需要刺激的。（）。（3）廣告通過有說服力的訴求，可以促使消費者改變購買行為。君威Regal：心致，行隨，動靜合一；雄羅萬象，波瀾不驚；別克凱越Execelle：全情全力，志在進取。四、案例分析題（共道試題，共分。三是使廣告活動更具主動性。六是廣告策劃在整體廣告運動中，成為核心和靈魂，具有不可缺少的指導性和決定性作用。二是使廣告活動效益顯著，對企業(yè)的生產(chǎn)和產(chǎn)品開發(fā)具有促進作用。五是可以不斷提高自身的管理水平和服務能力。其主要表現(xiàn)：一是使廣告活動主題明確，有效地避免廣告活動的多元化。伯納斯開始將“策劃”的概念全面引入公共關系的理論和實踐，并得到人們的普遍認可的年代是在20世紀______年代（）：“以策劃為主導，以創(chuàng)意為中心，能提供全面的服務的廣告公司”的口號的是（）（）籌劃與打算。（）——廣告策略。（），廣告工作者的系統(tǒng)思維，有兩層含義：一是動態(tài)上充分認識到廣告工作的整體性；二是靜態(tài)上自覺謀求廣告工作的規(guī)模效應。（）。（）。（）。（），只要吸引公眾，形式簡單為好。做考題時，利用本文檔中的查找工具，把考題中的關鍵字輸?shù)讲檎夜ぞ叩牟檎覂热菘騼?，就可迅速查找到該題答案。本文庫還有其他網(wǎng)核及教學考一體化答案，敬請查看。（），廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。（）。（）一種是系統(tǒng)性的，另一種是規(guī)模性的。（）：促進功能、勸服功能、增強功能和提示功能。（）二、多項選擇題（共道試題，共分。（），就能夠從宏觀上準確把握廣告策劃背景，制定出富的廣告策劃方案具有（）、策劃過程看成是（）（）_________________行為，廣告主和廣告策劃者是廣告的傳播者，廣告信息是廣告?zhèn)鞑サ闹饕獌热荩V告的各種媒介是廣告?zhèn)鞑サ拿浇?，而接觸廣告的媒介受眾則是廣告?zhèn)鞑サ氖鼙?。二是使廣告活動效益顯著，對企業(yè)的信譽和社會地位具有積極作用。六是廣告策劃在整體廣告運動中，成為核心和靈魂，具有不可缺少的指導性和決定性作用。三是使廣告活動更具競爭性。，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。四是提高廣告業(yè)的服務水平。）“別克“汽車的廣告，試分析該廣告對消費者購買行為的作用別克別克：心靜，思遠，志在千里；有空間，就有可能登頂?shù)哪且豢?，眼前群山起伏，心里卻平靜如水。答：該廣告對消費者購買行為的作用：在影響消費者行為的諸種因素中，廣告是一個相當重要的因素，它對消費者的行為具有一定的影響乃至引導作用。（4）廣告對利益和附加價值的承諾，可以加深消費者購買后的滿足，從而形成持續(xù)購買乃至成為品牌忠誠消費者。（），市場調查在整個廣告戰(zhàn)略乃至產(chǎn)品或服務的整個營銷過程中，都扮演著無關緊要的角色。（）。（）。（）(或勞務)調查、市場調查、消費者調查、媒體調查和廣告效果測定。（）：廣告運動（活動）的主題和廣告作品的主題。）：：廣告業(yè)發(fā)展的核心雖然明確；企業(yè)在廣告投入方面也少有盲目性。此外，與我國廣告業(yè)不夠發(fā)達也有關系。而且品牌保護意識差，企業(yè)整體素質有待提高。企業(yè)經(jīng)常采取名牌效應的手段來爭取市場份額，影響了消費者的品牌忠誠。）“廣告表現(xiàn)的特性”理論分析下面的廣告制作現(xiàn)象。這位化妝師把自己知道的這一切寫在了個人的博客上，他希望讓更多人知道這是假象，讓更多的人避免上當。因此廣告表現(xiàn)的目的和出發(fā)點是具體而明確的。形成性考試3一、判斷題（共道試題，共分。（）。（），首先應研究市場、研究產(chǎn)品。（）。（）。（）“以創(chuàng)意為核心，以定位為前提”。指廣告寫作，首先要引起注意，然后要使公眾產(chǎn)生興趣，并培養(yǎng)公眾購買欲望，最后促成購買行為。其七步曲是：標題或第一段中允諾一種好處；詳細敘述這種好處；確切地告訴公眾將得到什么；用推理(或表揚公眾的肯定)來證實你的敘述；告訴公眾如果不行動他將失去什么；再次敘述允諾的好處，建議認真考慮。廣告的開頭必須惹人注目，接著描寫商品或勞務；然后進行勸誘，說明購買或利用商品后的好處，最后決定交易。據(jù)《京華時報》2006年8月28日報道，8月22日，貓撲網(wǎng)出現(xiàn)名為“廣告可以無恥到這樣的地步”的熱門討論帖，帖子中發(fā)布了目前全國多家省級衛(wèi)視正在播出的性保健品“圣帝魅力堅”的廣告視頻，數(shù)百網(wǎng)友在回帖中指責該廣告內容低俗，充斥著隱晦的色情暗示。這是“圣帝魅力堅”廣告中的一幕，類似場景在約10分鐘時間內出現(xiàn)多處。（1）文化制約著廣告的訴求和表現(xiàn)策略，也制約著受眾對廣告信息的接受和理解。（2）文化的共通與差異決定著廣告策略在不同文化背景中的變化。）。（）。（）。（），為實現(xiàn)社會效益服務。（）17.“價格破壞”是要借價格的調整，帶給消費者一種“物超所值”的感受。（）二、多項選擇題（共道試題，共分。面對這種情況，只要降低價格，促銷活動完全有可能開辟出一個新的市場，也可能從整體上延長產(chǎn)品的生命周期。面對這種情況，促銷活動決不可能開辟出一個新的市場，也更不可能從整體上延長產(chǎn)品的生命周期。面對這種情況，促銷活動卻不可能開辟出一個新的市場，也更不可能從整體上延長產(chǎn)品的生命周期。答：飄揚品牌形象廣告建議書一，前言公司代理廣告飄揚洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè)，至今已將近兩年，兩年來，公司無時不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時時配合蒸蒸日上的業(yè)務，促進產(chǎn)品銷售。公司建議明年度銷售及廣告訴求重點，應放在指名購買及銜接2009及2010年廣告投資重點上，并以飄揚洗發(fā)水為主，以下即公司根據(jù)市場及消費者心理各項因素所研擬的2002年飄揚洗發(fā)水廣告企劃案，尚且不吝斧正。（二）舊市場占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場）（三）使用及購買頻度的增加就飄揚洗發(fā)水而言，因系屬化妝生活用品，為個性之商品，與一些會導致沖動購買的商品不同，故“新市場之開發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場，而市場本身質與量的變化所擴增的市場也不可能獨占。制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈送各界人士利用，譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)（服務臺）供人隨意索取，也可夾于雜志頁內，贈送讀者。在廣告牌上畫一個長發(fā)飄揚的甜美女孩，重點體現(xiàn)在她的頭發(fā)上及使用了本產(chǎn)品后的效果，還有飄揚品牌的標志?！保ㄈV播臺廣播內容就是介紹飄揚產(chǎn)品，打出“去屑止癢，柔順飄揚”的口號，例如請嘉賓，做一個飄揚專訪。事實上本課程是對廣告專業(yè)其它各門課程的綜合和融會貫通，其目的是使之能夠綜合性地運用廣告學科的知識和技能：1．通過本課程的學習，應該對廣告策劃的原理，技巧，程序與具體運作應有全面而深刻的了解；2．并能較熟練地結合企業(yè)廣告活動進行廣告策劃；3．要學會對廣告策劃案例的分析評價和廣告策劃書的撰寫。形成性考核占總成績的100%，由次考核構成。（2）操作所有形成性考核測試題均由國家開放大學（中央廣播電視大學）統(tǒng)一編制，并在國家開放大學（中央廣播電視大學）形成性考核平臺上發(fā)布。（3）實施細則序號考核內容考試形式建議發(fā)布時間建議提交時間權重113章在線答題（選擇題、判斷題、理解辨析題、案例分析題）第4周發(fā)布后天25%247章在線答