增值業(yè)務(wù)互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)探索(ppt38頁(yè))-wenkub
2023-03-29 18:10:31 本頁(yè)面
【正文】 召力，廣告效果倍增。盡管代理商關(guān)聯(lián)推薦并不限定社區(qū)型網(wǎng)站，但實(shí)際社區(qū)加盟比例仍達(dá) 30%以上。 近期，“平臺(tái)”已落實(shí)與康勝創(chuàng)想的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)加盟商特別招募活動(dòng)，借力實(shí)現(xiàn)招募 150家以上浙江地區(qū)中小型社區(qū)化網(wǎng)站。無(wú)論在網(wǎng)站數(shù)量、覆蓋網(wǎng)民規(guī)?；蛴绊懢W(wǎng)民時(shí)間方面，均優(yōu)勢(shì)顯著！ 中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)浙江有限公司 CHIINA MOBILE GROUP ZHEJIANG CO. , LTD 社區(qū)化營(yíng)銷(xiāo)與增值業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)的契合點(diǎn) 分享 創(chuàng)造展示體驗(yàn) 互動(dòng) 探究細(xì)枝末節(jié) 參與 推動(dòng)信息傳播 細(xì)分 定位細(xì)分市場(chǎng) 仿效 以口碑贏銷(xiāo)路 特點(diǎn) 營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn) 互 聯(lián) 網(wǎng) 社 區(qū) 如何精準(zhǔn)定位用戶？ 品種多，應(yīng)用差異大 不體驗(yàn)難贏得認(rèn)可！ 新鮮事物，用戶認(rèn)知不足 產(chǎn)品介紹組織難度高！ 應(yīng)用和操作相對(duì)復(fù)雜 營(yíng)銷(xiāo)難點(diǎn) 產(chǎn)品特點(diǎn) 移 動(dòng) 增 值 業(yè) 務(wù) 互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)的特點(diǎn)和增值業(yè)務(wù)的特點(diǎn)存在較為明顯適配性和共同點(diǎn)，兩者在受眾上存在較大的共同點(diǎn)，存在利用網(wǎng)上社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)增值業(yè)務(wù)的可能性！ 中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)浙江有限公司 CHIINA MOBILE GROUP ZHEJIANG CO. , LTD 增值業(yè)務(wù)互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)化營(yíng)銷(xiāo) ACPS 互聯(lián)網(wǎng)社區(qū) 社區(qū)化營(yíng)銷(xiāo)新突破 植入更多省內(nèi)社區(qū)網(wǎng)站 覆蓋更多省內(nèi)社區(qū)網(wǎng)民 A植入互動(dòng)，提升關(guān)注 /轉(zhuǎn)化率 互動(dòng)發(fā)酵，推動(dòng)信息及銷(xiāo)售自發(fā)擴(kuò)張 ！ 增值業(yè)務(wù)細(xì)膩的體驗(yàn)化營(yíng)銷(xiāo)需求 多樣、大量省內(nèi)網(wǎng)站 + 開(kāi)放、互動(dòng)、參與 基于宣傳的形式 + 堅(jiān)持渠道的本質(zhì) 社區(qū)營(yíng)銷(xiāo) 是 2023年增值業(yè)務(wù)互聯(lián)網(wǎng)分銷(xiāo)的重點(diǎn) ！ 中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)浙江有限公司 CHIINA MOBILE GROUP ZHEJIANG CO. , LTD 主要內(nèi)容 1 2 3 4 項(xiàng)目背景 項(xiàng)目實(shí)施情況 效果分析 提升計(jì)劃 中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)浙江有限公司 CHIINA MOBILE GROUP ZHEJIANG CO. , LTD 互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo) ? 突破 ：互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)成為 “平臺(tái) ” 業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)支柱之一 ，訂購(gòu)量占比超過(guò)三分之一。 成功招募諸如杭州網(wǎng)、寧波網(wǎng)、CCMove等地方或全國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體外，同時(shí)與新華數(shù)碼、白勝娛樂(lè)等于了門(mén)戶開(kāi)展了生動(dòng)的整合營(yíng)銷(xiāo)合作并取得較好效果。中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)浙江有限公司 融入互聯(lián)網(wǎng)社區(qū) 探索增值業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)分銷(xiāo)新模式 浙江 中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)浙江有限公司 CHIINA MOBILE GROUP ZHEJIANG CO. , LTD 存在問(wèn)題和原因分析 PV量 訂購(gòu)量 ≠ 網(wǎng)站 PV量 廣告點(diǎn)擊 訂購(gòu)量 銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率 網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng) 14323619 1071 9 % 寧波網(wǎng) 5946680 1405 8 % 杭州網(wǎng) 2113504 423 19 % 互聯(lián)網(wǎng)信息泛濫，硬廣告容易被網(wǎng)民忽略和排斥； 用戶關(guān)注率、信息接受率大幅低； 增值業(yè)務(wù)產(chǎn)品復(fù)雜，對(duì)產(chǎn)品難于進(jìn)行較好的包裝和敘述； 缺乏與用戶的溝通和互動(dòng)，不能有效吸引用戶訂購(gòu)。 ? 集聚 ：重點(diǎn)拓展互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)網(wǎng)站加盟 “ 平臺(tái) ” ，集聚社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)力量 ? 創(chuàng)新 ：探索與積累適用于社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)的方法和模式，讓 “ 力量 ”用得好和準(zhǔn) 增值業(yè)務(wù)互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)化營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo) 中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)浙江有限公司 CHIINA MOBILE GROUP ZHEJIANG CO. , LTD 互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)集聚手段 借力聯(lián)盟 關(guān)聯(lián)推薦 人員直拓 “集聚” “平臺(tái)”加盟商招募基本手段，穩(wěn)定、量大、質(zhì)高 與社區(qū)推廣聯(lián)盟合作，大范圍、快速度招募成規(guī)模社區(qū)加盟商戶 服務(wù)已加盟商戶，建立“口碑”，同時(shí)施以獎(jiǎng)勵(lì)，帶動(dòng)加盟商自發(fā)發(fā)展 “人員直拓”是增值業(yè)務(wù)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)基本加盟商拓展模式，主要根據(jù)省公司集中部署及地市公司配合，具體委托管理商執(zhí)行。 合作拓展目標(biāo)社區(qū)標(biāo)準(zhǔn) 合作拓展目標(biāo)社區(qū)標(biāo)準(zhǔn) ? 網(wǎng)站注冊(cè)在浙江 ? 浙江地域性表現(xiàn)突出 ? 注冊(cè)用戶 10000以上 中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)浙江有限公司 CHIINA MOBILE GROUP ZHEJIANG CO. , LTD 建立口碑，關(guān)聯(lián)推薦 推薦一家獎(jiǎng) 100，推薦 30家成一級(jí)！ 越來(lái)越多的成功代理商示范效應(yīng)，快速而有力的推動(dòng)了增值業(yè)務(wù)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的口碑樹(shù)立，代理商自發(fā)主動(dòng)推薦漸成規(guī)模。 中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)浙江有限公司 CHIINA MOBILE GROUP ZHEJIANG CO. , LTD “ACPS” 升級(jí)為“ ARICPS” ?社區(qū)廣告 ?社區(qū)推薦貼 ?社區(qū)軟文 A：廣告 ?專(zhuān)屬專(zhuān)區(qū) ?官方飛信群 ?社區(qū)推廣隊(duì)伍 R：社區(qū)關(guān)系 ?媒體整合： 同站點(diǎn)媒體整合、異站點(diǎn)媒體整合。 ?硬廣告 ?社區(qū)推薦貼 ?社區(qū)軟文 A：廣告 中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)浙江有限公司 CHIINA MOBILE GROUP ZHEJIANG CO. , LTD 社區(qū)軟文 “平臺(tái)”官方在社區(qū)發(fā)布增值業(yè)務(wù)推薦文章、調(diào)查等，掌握宣傳主導(dǎo)的同時(shí)將產(chǎn)品教育、示范融入社區(qū)。 天一論壇“我的飛信，我的群”專(zhuān)區(qū)以飛信為主體聚合人氣 19樓“移動(dòng)新天地”專(zhuān)區(qū)提供移動(dòng)各類(lèi)業(yè)務(wù)的話題討論空間 僅一個(gè)飛信，熱情的網(wǎng)友分享了多樣的精彩，無(wú)論業(yè)務(wù)較少、使用方法、應(yīng)用心得或感受，應(yīng)有盡有 中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)浙江有限公司 CHIINA MOBILE
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1