企業(yè)形象策劃方案(ppt50頁(yè))-wenkub
2023-03-29 13:31:04 本頁(yè)面
【正文】 制 成立 CIS委員會(huì)，明確 CIS策劃的目的和導(dǎo)入重點(diǎn)，界定 CIS的社會(huì)定位和市場(chǎng)定位，規(guī)劃 CIS策劃的執(zhí)行和評(píng)估方法，制定 CIS策劃的操作程序等 經(jīng)營(yíng)理念，對(duì)內(nèi)和對(duì)外的行為規(guī)范，基本視覺(jué)要素，應(yīng)用要素，對(duì)外宣傳和對(duì)內(nèi)培訓(xùn)方案， CIS的執(zhí)行和管理系統(tǒng)等。（ 是一套將企業(yè)理念和行為進(jìn)行傳播的可感知的要素，表現(xiàn)為靜態(tài)的，具體化的識(shí)別符號(hào) ） 企業(yè)使命 ，企業(yè)精神，道德規(guī)范，文化性格，發(fā)展方向，經(jīng)營(yíng)哲學(xué)，進(jìn)取精神，風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)。 VI 理念識(shí)別： 是 CI系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的部分，是將CI的非可視化內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的是視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，傳達(dá)企業(yè)精神與經(jīng)營(yíng)理念等內(nèi)容。 企業(yè)形象整體系統(tǒng)的構(gòu)成 “企業(yè)形象設(shè)計(jì)”，以下簡(jiǎn)稱(chēng) CI，主要包括 MI、 BI、 VI三部分組成。企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的完善與明確，是整個(gè)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的關(guān)鍵，是企業(yè)內(nèi)涵的集中表現(xiàn)，也是建立整個(gè)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)運(yùn)作的原動(dòng)力和實(shí)施基礎(chǔ)。故而各界有識(shí)之士積極倡導(dǎo)引進(jìn) CIS，迎接挑戰(zhàn)。 ? 近年來(lái)，臺(tái)灣大型企業(yè)、外銷(xiāo)商等紛紛導(dǎo)入 CIS，籍以整頓內(nèi)部、改善經(jīng)營(yíng)、增加員工認(rèn)同感、提高士氣，并進(jìn)一步擴(kuò)展到國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，塑造獨(dú)立品牌的企業(yè)規(guī)模，消除仿冒盜風(fēng)的負(fù)面形象。 CIS是企業(yè)對(duì)組織的理念，行為和視覺(jué)形象等進(jìn)行系統(tǒng)化，標(biāo)準(zhǔn)化，規(guī)范化設(shè)計(jì)所形成的科學(xué)管理體系。 2．形象和企業(yè)形象 從心理學(xué)的角度來(lái)看，形象就是人們通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)等各種感覺(jué)器官在大腦中形成的關(guān)于某種事物的整體印象，簡(jiǎn)言之是知覺(jué)，即各種感覺(jué)的再現(xiàn)。 企業(yè)形象是企業(yè)內(nèi)外對(duì)企業(yè)的整體感覺(jué)、印象和認(rèn)知，是企業(yè)狀況的綜合反映。 ?概念：企業(yè)形象整體系統(tǒng)也被稱(chēng) 為企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（ CIS） 一戰(zhàn)中 ： AEG公司在其產(chǎn)品上使用統(tǒng)一商標(biāo) 二戰(zhàn)中 ： 倫敦地鐵將統(tǒng)一的字體應(yīng)用于車(chē)票和站牌 二戰(zhàn)后 ： 很多企業(yè)開(kāi)始關(guān)注 后來(lái) ： 以麥當(dāng)勞為代表的企業(yè)成功導(dǎo)入了行為識(shí)別系統(tǒng) 1970年 ： 馬自達(dá)汽車(chē)首先導(dǎo)入 CIS的先河 20世紀(jì) 80年代 ： 我國(guó)導(dǎo)入 CIS 源頭 越發(fā)引人關(guān)注 推廣和普及 ? 我國(guó) CIS的發(fā)展情況 ? 1）發(fā)展情況 ? 我國(guó)以臺(tái)灣為首引進(jìn) CIS的，其先驅(qū)是“臺(tái)塑關(guān)系企業(yè)”。 1945— 1970年間， CIS剛進(jìn)入臺(tái)灣市 場(chǎng)，因市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不激烈，發(fā)展較慢 臺(tái)灣 CIS 發(fā)展過(guò)程 第三時(shí)期 第二時(shí)期 第一時(shí)期 1971— 1980年間，屬 CIS初發(fā)階段， 普遍偏重 VI而非整體性的 CIS設(shè)計(jì) 1985年前為前期，此時(shí)的臺(tái)灣形成了組 織龐大的企業(yè)集團(tuán)。 “企業(yè)形象設(shè)計(jì)”，以下簡(jiǎn)稱(chēng) CI，主要包括 MI、 BI、 VI三部分組成。 其內(nèi)涵主要包括： 企業(yè)形象整體系統(tǒng)的構(gòu)成 「小磨坊國(guó)際貿(mào)易股份有限公司」，從事香辛料之加工制造及行銷(xiāo)貿(mào)易，自民國(guó) 53 年設(shè)立至今，已有四十年的歷史。 BI 理念識(shí)別： 指在企業(yè)理念的指導(dǎo)下 ,付諸企業(yè)行為的實(shí)施過(guò)程中 ,所有具體執(zhí)行行為的規(guī)范化 ,協(xié)調(diào)化 ,統(tǒng)一化。 因此，企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)是以視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)為基礎(chǔ)。（ 一套揭示企業(yè)目的和主導(dǎo)思想，凝聚員工向心力的價(jià)值觀念） 企業(yè)使命：
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