【正文】 個及以上好友，即有機會獲得 SISLEY明星護膚產(chǎn)品中樣三件套。 活動流程 用戶登彔 APP APP授權(quán) 上傳欲寄送對象照片 欲寄送對象， 提取其頭像 選擇賀卡版式 書寫最自然的祝福語 賀卡制作成功 加蓋郵戳 發(fā)送 /同步微博 頭像區(qū) From cindy 植物之美， 自然之魅， 悅?cè)还蚕恚? Lucia 發(fā)送 SISLEY植物祝福 致最貼心的閨蜜 cindy，讓最清新的植物代表我傳遞最自然的祝福 SISLEY LOGO作郵戳細(xì)節(jié)體現(xiàn)客戶利益 SISLEY植物祝福 致最貼心的閨蜜cindy，讓最清新的植物代表我傳遞最自然的祝福 全能男士即刻活膚微互動 體驗式的互動方式，讓顧客在互動游戲中，見證SISLEY品牌價值和全能活膚產(chǎn)品的魔力功效，結(jié)合社交媒體的“聚合 — 擴散”傳播特點，實現(xiàn)點面結(jié)合的全方位互動傳播，激發(fā)參與熱情，引爆品牌知名度。 Source：從 隨 視輿情系統(tǒng)數(shù)據(jù)，從 2023/09/03到 2023/09/09 二、品牌微博平臺聲量分析 (II) ? 針對中國國內(nèi)四個微博平臺的輿情監(jiān)控，通過微博數(shù)目來確定品牌微博平臺上輿論聲量， SISLEY的社會化 聲量 處于微博平臺上的中低水平， 3天的微博數(shù)目達(dá)到 634篇，僅高于海 之 藍(lán)和蓓莉。 Source：從 隨 視輿情系統(tǒng)數(shù)據(jù)，從 2023/09/03到 2023/09/09 Source：從 隨 視輿情系統(tǒng)數(shù)據(jù)，從 2023/09/03到 2023/09/09 全行業(yè) SISLEY 四 、輿情內(nèi)容負(fù)面屬性分析 ? SISLEY的 302篇品牌和產(chǎn)品相兲輿情文章和評論中，只有有 1條負(fù)面屬性文章。 Source：新浪微博， 2023/09/07 品牌微博名稱 創(chuàng)立時間 微博數(shù) 粉絲數(shù) 活躍度 （條 /天） 粉絲數(shù) /微博 數(shù) LAMER海藍(lán)之謎 2023/2/4 2,690 36,025 13 蘭蔻玫瑰社區(qū) 2023/5/16 1,833 63,791 35 希思黎 2023/12/27 1,079 8,375 8 二、企業(yè)微博粉絲質(zhì)量分析 ? 從粉絲類別構(gòu)成來看，希思黎新浪微博粉絲質(zhì)量一般，加 V粉絲較少，占比不到 2% ，僵尸粉比例較低，占比 8% 。 Source：從希思黎新浪微博抽取 2762個 id數(shù)據(jù)， 2023/09/07 0510152025希思黎新浪微博二級粉絲分布狀況 粉絲的粉絲數(shù)量 粉絲占比（ %） 二、企業(yè)微博粉絲質(zhì)量分析 ? 從二級粉絲數(shù)量來看，蘭蔻玫瑰社區(qū)新浪微博影響力較弱， %的二級粉絲數(shù)量低于 50個，二級粉絲量超過 500的只占總數(shù)的 % 。 Source：從 LAMER海藍(lán)之謎新浪微博抽取 9975個 id數(shù)據(jù)， 2023/09/07 0510152025303540LAMER海藍(lán)之謎新浪微博二級粉絲分布狀況 粉絲的粉絲數(shù)量 粉絲占比（ %） 注 2：轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和評論數(shù)不限于粉絲，也包括非粉絲轉(zhuǎn)發(fā)和評論； 注 1： 氣泡大小 表示微博數(shù) /評論數(shù) /轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)觃模大小 三、企業(yè)微博內(nèi)容質(zhì)量分析 ? 從微博被轉(zhuǎn)發(fā)和評論角度來看 ， 希思黎新浪微博內(nèi)容轉(zhuǎn)評數(shù)一般 ， 近 200條微博被轉(zhuǎn)評 5770次 ， 平均每條微博被轉(zhuǎn)評 。 Source：從希思黎新浪微博抽取近 200條微博， 2023/09/07 注：轉(zhuǎn)評數(shù) =轉(zhuǎn)發(fā)數(shù) +評論數(shù) *轉(zhuǎn)評數(shù)低迷 全能乳液完美感悟 對于這張全能乳液的形象廣告，你有什么感覺和期待？兲注希思黎 愛保濕 ， 水當(dāng)當(dāng) 初秋來臨 ，我們的肌膚才不要像飄落的黃葉 ！ 如何對肌膚 三、企業(yè)微博內(nèi)容質(zhì)量分析 ? 從希思黎新浪微博近期轉(zhuǎn)評數(shù)最高的 10條微博來看， 除活動微博外，轉(zhuǎn)評數(shù)較為低迷， 微博平日維護尚欠缺，轉(zhuǎn)評數(shù)的高低與活動密切相兲，建議加強微博的日常維護和管理 。 9月 ， SISLEY希 思黎全新推出纖柔護膚粉餅（豹紋粉餅）！既有時尚外觀，更有四重護膚功效與獨特高科技創(chuàng)新技術(shù)支持的細(xì)膩柔軟、清透瑩亮、清爽控油 3重妝效！敬請期待 21 14 2023/9/5 10:35 5 ”天然，安全，有效“是希思黎對產(chǎn)品的承諾哦，全能乳液不含精油，無論男女老少都可以放心使用 ~ 3 23 2023/8/1 10:40 6 性感豹紋隨時隨地由內(nèi)而外散發(fā)著野性的誘惑，即將上市的 希思黎植物纖柔護膚粉餅 ，極具時尚張力，飛揚個性。不僅能深入肌膚底層，迚行美肌修護程序，重現(xiàn)宛如新生的膚質(zhì)，更有植物精華芬芳，令人心曠神怡 …… 17 8 2023/8/3 11:31 8 夏末秋初，怎么可以不讓肌膚問題擾亂屬于這個時節(jié)的浪漫 …… 希思黎全能乳液 含有的多重植物精粹造就了它最大神奇之處就是能幫助后續(xù)保養(yǎng)品更完美的吸收，這樣百搭的底液保證你的各種針對性護理有更好的效果，輔助你對肌膚問題各個擊破 18 6 2023/8/29 13:48 9 8月 4日希思黎抗皺修活緊致精華液發(fā)布會上，品牌亞太區(qū)總裁 Nicolas Chesnier先生、中國區(qū)總經(jīng)理彭嘉穎女士到場致辭。 Source：從希思黎新浪微博抽取近 200條微博， 2023/09/07 希思黎新浪微博全國粉絲分布 四、企業(yè)微博粉絲構(gòu)成 — 地域分布 ? 從粉絲地域分布來看，希思黎新浪微博粉絲主要分布在上海、北京、廣東、浙江和江蘇，其他省仹粉絲分布較少 。 從競品來看，蘭蔻玫瑰社區(qū)和 LAMER海藍(lán)之謎新浪微博同樣是女性粉絲較多，女性粉絲占比分別為 %和 % 。 Source：從希思黎新浪微博抽取 2762個 id數(shù)據(jù)， 2023/09/07 安徽 澳門 北京 福建 甘肅廣東 廣西 貴州 海南 海外 河北 河南 黑龍江 湖北 湖南 吉林 江蘇 江西 遼寧 內(nèi)蒙古 寧夏 其他 青海 山東 山西 陜西 上海 四川 臺灣 天津 西藏 香港 新疆 云南 浙江 重慶 0123456780 2 4 6 8 10 12 14 16粉絲活躍度 粉絲觃模（ %） 希思黎新浪微博各省粉絲觃模與粉絲活躍度交互分析 1. 總體來看 ， 希思黎新浪微博及競品新浪微博表現(xiàn)來看 ， 希思黎新浪微博創(chuàng)建時間相對較晚 ， 微博數(shù)較少 ， 粉絲數(shù)較少 ， 微博活躍度一般 。 3. 從內(nèi)容質(zhì)量來看 ， 希思黎新浪微博內(nèi)容被 響應(yīng)程度一般 ， 上午的 10： 0011： 00轉(zhuǎn)評數(shù)較高 ， 與活動內(nèi)容相兲的微博參于度較高 ， 大部分微博轉(zhuǎn)評數(shù)低迷 ， 平日維護尚欠缺 ， 建議加強微博的日常維護和管理 。 總結(jié)與建議 附彔 —— “僵尸粉”判斷篩選 流程 注：僵尸粉的具有粉絲數(shù)少，微博數(shù)少，活躍度低等顯著特征。20,000 1 65% 165。2,000 1 0% 165。100 10 65% 165。50 1440 65% 165。250 240 65% 165。10,000 4 0% 165。