第5章消費(fèi)者的資源-wenkub
2023-03-23 19:52:06 本頁面
【正文】 財(cái)富對(duì)消費(fèi)者行為的影響： 凱恩斯消費(fèi)函數(shù) ；弗蘭科 LOGO 第 18 頁 第五章 . 第一節(jié) 消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)資源 新中間階層的生活方式 知識(shí)資本所有者 高檔咖啡館、高檔酒吧、音樂會(huì)、美術(shù)展覽、網(wǎng)球、國(guó)內(nèi)外旅游、現(xiàn)代式裝潢。 政治精英 ? 專業(yè)人員 : 教授、研究員、工程師、建筑師、律師、會(huì)計(jì)師。 構(gòu)成 ? 私營(yíng)企業(yè)主，政府官員，國(guó)營(yíng)及集體企業(yè)老板，特種行業(yè)從事者 , 經(jīng)紀(jì)人 ，明星等。 70年代的主要耐用消費(fèi)品 : LOGO 第 13 頁 第五章 . 第一節(jié) 消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)資源 中國(guó)社會(huì)階層結(jié)構(gòu)與消費(fèi)形態(tài) : 1978年以后 社會(huì)階層結(jié)構(gòu) 富裕階層 中間階層 低收入階層 中國(guó)社會(huì)科學(xué)院 (2023): 家庭財(cái)產(chǎn) 1530萬元，占城鎮(zhèn)家庭的 49%, 全國(guó) 家庭的 19%，人口約為 2億 5千萬。 LOGO 第 11 頁 第五章 . 第一節(jié) 消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)資源 收入的測(cè)量 根據(jù) 2023年第三次全國(guó)經(jīng)濟(jì)普查修訂的結(jié)果 GDP衡量的是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)總量 , 人均 GDP評(píng)價(jià)的則是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的富裕程度。消費(fèi)者的資源 消費(fèi)者行為學(xué) 第 5章 劉晟楠 博士 消費(fèi)者的資源LOGO 第 2 頁 2 第五章 消費(fèi)者的 資源 什么是資源？ 資源決定了我們能夠做什么和可以如何去做。 1986年中國(guó) GDP過萬億元 ， 達(dá)到 10,309億元；2023年過 10萬億元 ， 達(dá)到 110,270億元 ， 2023年過 50萬億元 ， 達(dá)到 534,123億元 。 中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 (2023): 人均可支配收入 6,0007,000元 , 恩格爾指數(shù) 35%，人口 。 LOGO 第 16 頁 第五章 . 第一節(jié) 消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)資源 新中間階層 : 1993 ～ 成長(zhǎng)背景 ? 外企 白領(lǐng)增加 ? 高 學(xué)歷者‘下?！? ? 國(guó)營(yíng)企業(yè) 私營(yíng)化 ? 公務(wù)員 、研究、教授工資數(shù)度上調(diào) ? 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 調(diào)整帶來新行業(yè)的 發(fā)展 構(gòu) 成 ? 白領(lǐng) : 外企文職、中低 層管理人員、壟斷行業(yè)經(jīng)營(yíng)者及職員。知識(shí)精英 ? 文化人 : 影視人、記者、作家。 LOGO 第 19 頁 第五章 . 第一節(jié) 消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)資源 新中間階層的生活方式 一般白領(lǐng) 公寓樓、打折時(shí)裝、卡布奇諾、美容、新潮發(fā)型、保齡球、高爾夫（偶爾 ), Pizza Hut, MacDonald. LOGO 第 20 頁 第五章 . 第一節(jié) 消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)資源 新中間階層的生活方式 文化人 法國(guó)紅酒、雞尾酒、流行音樂、小型 Party, 個(gè)性化的服裝、私家車分期付款、同居。 莫迪利安尼 的 ?生命周期儲(chǔ)蓄?理論 ；米爾頓 LOGO 第 25 頁 第五章 . 第一節(jié) 消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)資源 元芳：你怎么看？ ? 理性，還是有限理性？ ? 財(cái)富 =幸福戒快樂？ 兩個(gè) 問題 LOGO 第 26 頁 第五章 . 第一節(jié) 消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)資源 理性與有限理性 ? 傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，人都是有理性的，比如傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)相信，對(duì)于好的東西和壞的東西，人們總是愿意為好的支付更多的錢。 ?在現(xiàn)實(shí)生活中，人們?cè)谧鰶Q策的時(shí)候，并不是看一個(gè)物品的真正價(jià)值，而是 用某種容易評(píng)價(jià)的線索來進(jìn)行決策 ，這就是Evaluability的概念。錢的替代性是指錢就是錢，同樣 100元錢，不管是掙來的，還是贏來的，或者撿來的，對(duì)消費(fèi)者來說都是一樣的。真正的情況是， 人們會(huì)把不同的東西歸在不同的 Mental Accounts里面 。 ? 有何啟示？ 掙來的錢與意外之財(cái)是不一樣的；打折與返還現(xiàn)金 /折價(jià)券的效果是不一樣的 …… 大部分回答者表示不會(huì)去聽這場(chǎng)音樂會(huì)了 大部分回答者仍會(huì)去聽這場(chǎng)音樂會(huì) 你會(huì)不會(huì)去聽這場(chǎng)這音樂會(huì)？ 你還會(huì)去不去？ 剛要出門時(shí)，發(fā)現(xiàn)門票丟了；如果你想要聽這場(chǎng)音樂會(huì)，必須再花200元 剛要出門時(shí)發(fā)現(xiàn)最近買的一張價(jià)值 200元的電話卡丟了 花了 200元買了一張今晚音樂會(huì)的門票 一場(chǎng)音樂會(huì)的票價(jià)：200元（打算去，但還未購買門票） LOGO 第 31 頁 第五章 . 第一節(jié) 消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)資源 財(cái)富 =幸福 /快樂？ ? 傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)： 經(jīng)濟(jì)理性（工具理性）；財(cái)富最大化，效用最大化（使用價(jià)值、功能價(jià)值）。這就同時(shí)導(dǎo)致了兩個(gè)方面的需求：對(duì) 節(jié)約時(shí)間的產(chǎn)品 的需求和對(duì) 休閑消費(fèi) （或消費(fèi)時(shí)間的產(chǎn)品）的需求。 什么是休閑時(shí)間 2 從本質(zhì)上看，休閑是一種 精神體驗(yàn) 和 享受 ，一種人與休閑環(huán)境相互融合的感覺。 ? 必須識(shí)別不同消費(fèi)者群體在休閑消費(fèi)上的不同需求和偏好，以及由此產(chǎn)生的不同的休閑時(shí)間分配模式。 ?隨著辦公的自動(dòng)化，辦公室工作會(huì)自動(dòng)增加，以填滿自動(dòng)化所節(jié)約的時(shí)間。 LOGO 第 38 頁 消費(fèi)者的時(shí)間 第五章 . 第二節(jié) 美國(guó)消費(fèi)者在家務(wù)活動(dòng)中擠壓時(shí)間的策略 消費(fèi)策略 1986年 （ %） 1991年 （ %） 推遲 房間打掃 64 74 在 快餐店用餐 59 70 購買 外賣食品 48 60 在 便利店購物 44 56 使用 冷凍食品 30 42 通過 郵寄 、 電話
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