萬象新天下半年推廣整合-wenkub
2023-03-15 14:26:18 本頁面
【正文】 是個好盤。Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意結(jié)論 不管是硬件的比拼還是生活方式的推銷，各樓盤都務(wù)求在消費者心中建立一個獨特而清晰的形象。在展開新的一輪推廣之前我們先看看我們以往都做了什么。及在消費者心中又是什么。而我們同樣需要回答：萬象新天是什么？Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意尋找萬象新天的品牌定位消費者需要什么？從市場出發(fā)從產(chǎn)品出發(fā) 我們打造了什么？Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意我們做了什么區(qū)位的選擇：? 符合北京城市中心向東移的城市發(fā)展趨勢? 定福莊組團作為北京十大邊緣組團之一? 在繁華的 CBD區(qū)域和相對周邊其他區(qū)縣之間必然會出現(xiàn)一個連接的樞紐，這個樞紐不可能一直保持落后的狀態(tài)? …… 萬象新天有 豐富的便利 生活 …Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意品牌定位 —— 我們打造了什么整體規(guī)劃：? 萬象新天是世界排名前三位的 NBBJ與 HOK兩大設(shè)計單位擔(dān)綱社區(qū)規(guī)劃和設(shè)計的社區(qū)，采用先進的美國社區(qū)的規(guī)劃思想；? 萬象新天打破整個城市硬線條的規(guī)劃，成為一個充滿了樂趣的弧形社區(qū)；? …… 這里的 豐富生活是先天的 ……Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意品牌定位 —— 我們打造了什么景觀園林：? 采用先景觀后建筑的景觀設(shè)計方式；? 兩條景觀峽谷第一家采用下沉式景觀思路；? ? …… 萬象新天有 豐富的自然 生活 ……Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意品牌定位 —— 我們打造了什么建筑形態(tài)：? 萬象新天建筑形態(tài)豐富多樣而不是簡單的復(fù)制? 萬象新天整個社區(qū)容積率平均只有 ，是坐落于整個城市中的一個綠色生活區(qū)，這和豐富多樣的建筑形態(tài)是離不開的。 ” 萬象新天比周圍房價平均每平米要高出 500—1000 元，而還是有很多的消費者選擇了萬象新天。 新天，則展開萬象之后的新世界，它同樣可以是有形的環(huán)境，也可能是在心里的新的感受和情緒。Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意平面報紙廣告 —— 天賦人權(quán)篇Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意平面報紙廣告 —— 單調(diào)篇Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意傳播定位 —— 第二階段（詮釋階段）萬象新天的生活之 —— 綠色生活篇 —— 景觀峽谷萬象新天的生活之 —— 升值生活篇 —— 區(qū)位萬象新天的生活之 —— 優(yōu)越生活篇 —— 規(guī)劃萬象新天的生活之 —— 人文生活篇 —— 七大主題生活區(qū) ……Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意傳播定位 —— 立體式傳播組合傳播手段一品牌 TVC30秒 15秒 5秒戶外：朝陽北路燈箱、國貿(mào)燈箱軟文：《萬象新天》為什么做品牌Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意傳播定位 —— 立體式傳播組合傳播手段二報紙廣告：萬象新天的生活之 —— 綠色生活篇 —— 景觀峽谷萬象新天的生活之 —— 升值生活篇 —— 區(qū)位萬象新天的生活之 —— 優(yōu)越生活篇 —— 規(guī)劃萬象新天的生活之 —— 人文生活篇 —— 七大主題生活區(qū)Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意傳播定位 —— 立體式傳播組合傳播手段三公關(guān)活動：大盤對話萬象新天改變北京Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意傳播定位 —— 立體式傳播組合傳播手段四軟文：大盤的升值潛力Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意傳播定位 —— 立體式傳播
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