國(guó)色天鄉(xiāng)開(kāi)園推廣策略執(zhí)行方案-wenkub
2023-03-15 11:00:41 本頁(yè)面
【正文】 樂(lè)■交通■餐飲■住宿■ 購(gòu)物等多方面。 一級(jí)理念 二級(jí)理念 游樂(lè) 品牌建設(shè)的兩個(gè)層次 1. 理念基礎(chǔ) ★ 一級(jí)理念：中國(guó)主題樂(lè)園革命之作 ★ 二級(jí)理念：同步國(guó)際的全新互動(dòng)樂(lè)園 ！ 國(guó)際風(fēng)尚街區(qū)的休閑樂(lè)園 ! 生態(tài)觀光旅游的體驗(yàn)樂(lè)園！ 365天演藝狂歡娛樂(lè)的慶典樂(lè)園 ! 國(guó)色天鄉(xiāng)形象傳播理念規(guī)劃 生態(tài)觀光文化 國(guó)際建筑文化 國(guó)際街區(qū)文化 項(xiàng)目規(guī)模價(jià)值 前沿互動(dòng)游樂(lè) 演藝娛樂(lè)價(jià)值 游樂(lè)服務(wù)價(jià)值 品牌發(fā)展愿景 國(guó)色天鄉(xiāng)形象傳播理念規(guī)劃 形象傳播價(jià)值鏈 首要目標(biāo)顧客群：成都的家庭、個(gè)人、團(tuán)體等 次要目標(biāo)顧客群：成都周邊、四川境內(nèi)的游客 廣義目標(biāo)顧客群：來(lái)自境內(nèi)外的旅行團(tuán)、游客 成都 四川 西南地區(qū) 境外 境內(nèi) 國(guó)色天鄉(xiāng)形象傳播理念規(guī)劃 形象傳播口號(hào) 給你一個(gè)新世界 ， 讓你忘記全世界 ! 國(guó)色天鄉(xiāng)形象傳播理念規(guī)劃 02 索利。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)：是經(jīng)營(yíng)者以創(chuàng)造性的體驗(yàn)建立與消費(fèi)者之間的一種新型價(jià)值鏈接。 我們見(jiàn)證過(guò)： 這種服裝造型，絕對(duì)讓人瞠目結(jié)舌 ! 服裝造型展示館，值得一逛 ! 我們認(rèn)為： 廁所體驗(yàn)，絕對(duì)讓人大開(kāi)眼界 廁所體驗(yàn)，也能讓大家大開(kāi)眼界 我們崇尚： 這種餐廳裝置，可以激發(fā)人的想象力 ! 我們堅(jiān)信： 這是板凳文化，坐過(guò)的人都不會(huì)忘記 我們經(jīng)歷過(guò)： 這種科技光電文化，體驗(yàn)過(guò)的人都很憧憬 本設(shè)計(jì)目的在于把最具人氣的游樂(lè)內(nèi)容，與游人精力、情緒相結(jié)合，作出最合理的時(shí)間計(jì)劃：有“瘋狂”高潮；有“夢(mèng)幻”沉醉；有“寧?kù)o”休憩 …… 關(guān)于【節(jié)奏】設(shè)計(jì) “消費(fèi)”設(shè)計(jì)，即是整體的游樂(lè)經(jīng)濟(jì)生意設(shè)計(jì)，因體驗(yàn)而產(chǎn)生沖動(dòng)，因沖動(dòng)而創(chuàng)造消費(fèi)！游人“吃、住、行、游、娛、購(gòu)”的消費(fèi)收入，與項(xiàng)目的游樂(lè)規(guī)劃、設(shè)計(jì)等緊密相關(guān)。 ■ 特色住宿類消費(fèi) A：天 鄉(xiāng) 客 棧 B : 特色風(fēng)情住宿 春江花韻可建 “花農(nóng)人家、花 屋花塢”，作為住宿補(bǔ)充方式； C: 戶外露營(yíng) 設(shè)立森林露營(yíng) ， 收取帳篷 、 木 屋 、 樹(shù)屋 、 船屋等租賃 、 游樂(lè) 、 野餐等多項(xiàng)費(fèi)用； 主題產(chǎn)品是主題游樂(lè)產(chǎn)業(yè)的重要衍生物，可延伸到品牌塑造、品 牌包裝、品牌傳播的全過(guò)程。 國(guó)色天鄉(xiāng)樂(lè)園 吉祥物征名活動(dòng) 國(guó)色天鄉(xiāng)“視覺(jué)產(chǎn)業(yè)”開(kāi)發(fā)鏈 建立國(guó)色天鄉(xiāng)的“聽(tīng)覺(jué)標(biāo)識(shí)” “我想去桂林”，音樂(lè)聽(tīng)覺(jué)類包裝讓旅游項(xiàng)目插上歌聲的翅膀，讓城市形象獲益匪淺，建立國(guó)色天鄉(xiāng)的“聽(tīng)覺(jué)標(biāo)識(shí)”，可實(shí)現(xiàn)很廣范圍的項(xiàng)目呤頌傳播。 故事書(shū)和 CD 國(guó)色天鄉(xiāng)“味覺(jué)產(chǎn)業(yè)”開(kāi)發(fā)鏈 將國(guó)色天鄉(xiāng)“食品類產(chǎn)品”進(jìn)行品牌包 裝。 1一語(yǔ)驚人 五步連環(huán)技 高手作勢(shì)就是作市場(chǎng)影響力 ! 影響力對(duì)項(xiàng)目的運(yùn)作有至關(guān)重要的作用 如何做勢(shì)成了項(xiàng)目組絞盡腦汁的課題 低手做事 ╱ 中手做市 ╱ 高手做勢(shì) 作項(xiàng)目的影響力，其實(shí)就是 發(fā)動(dòng)一場(chǎng)人人參與的游樂(lè)戰(zhàn)爭(zhēng) ! 這個(gè)戰(zhàn)爭(zhēng)需要一個(gè)口實(shí) 一場(chǎng)革命 ! 一場(chǎng)體驗(yàn)的革命 ! 2牌山倒海 五步連環(huán)技 再看看 我們的表現(xiàn)手法 不茍同潮流 ,就是最強(qiáng)烈的與眾不同 ！ 10 11 12 01 02 目標(biāo)任務(wù)： 項(xiàng)目總體形象樹(shù)立，市場(chǎng)高位亮相。中韓明星歌會(huì) ■ 娛樂(lè)“星”事件，為開(kāi)園暖場(chǎng) 3星風(fēng)作浪 五步連環(huán)技 國(guó)外有環(huán)法自行車賽，國(guó)色天鄉(xiāng)可請(qǐng)到明星舉行每年一屆的“環(huán)園自行大 賽”。 □與各駐蓉使館接洽合作，針對(duì)不同節(jié)慶節(jié)點(diǎn)，開(kāi)展法、日、德、等國(guó) 際性風(fēng)情文化活動(dòng)，制造市場(chǎng)關(guān)注亮點(diǎn)。搭 建在全國(guó)的項(xiàng)目形象。 用戶網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)宣傳 在博客網(wǎng)站上刊發(fā)項(xiàng)目廣告 刊發(fā)項(xiàng)目主題文章 打造博客團(tuán)隊(duì) 網(wǎng)絡(luò)博客 低成本滲透營(yíng)銷。 時(shí)間： 12月上旬開(kāi)始至 01月期間 短信平
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