招貼發(fā)展趨勢(shì)-wenkub
2023-03-10 10:08:40 本頁(yè)面
【正文】 奧迪汽車招貼廣告將車型照片分成前后兩部分 ,形成兩幅招帖 ,并排貼在同一招貼欄內(nèi)，產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的戲劇性視覺(jué)沖擊力，給人留下深刻印象 。 招貼廣告多數(shù)是用制版印刷方式制成，供在公共場(chǎng)所和商店內(nèi)外張貼。貼，即粘貼。招貼，又稱海報(bào)、宣傳畫(huà)，英文稱作 “poster” ，是一種張貼在公共場(chǎng)合，傳遞信息，以達(dá)到宣傳目的的印刷廣告形式，它是廣告的最古老形式之一。當(dāng)然，也有一些出于臨時(shí)性目的的招貼，不用印刷，只以手繪完成，此類招貼廣告屬 POP廣告性質(zhì)，如商品臨時(shí)降價(jià)優(yōu)惠，通知展銷會(huì)、交易會(huì)、時(shí)裝表演或食品品嘗會(huì)的時(shí)間、地點(diǎn)等。 二、招貼廣告的特征 ? 強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力 ? 準(zhǔn)確地傳達(dá)信息 ? 廣博的社會(huì)內(nèi)容 ? 審美作用 二 、 探索中國(guó)招貼廣告的源與流 招貼這種廣告形式在宋代以前已經(jīng)出現(xiàn)，但是在宋代時(shí)被廣泛運(yùn)用。 …… 《 后漢書(shū) 》 戴良有失父零丁。 （ 3） 店鋪的招貼： “語(yǔ)兒巾 ” “南方去京華絕遠(yuǎn)，冠冕不到，唯海路稍通。 “門懸書(shū)招，上三字橫寫(xiě)，為評(píng)話人姓名。 一、西方招貼廣告對(duì)中國(guó)近代招貼廣告的影響 西方招貼廣告的產(chǎn)生與發(fā)展 19世紀(jì)后半葉，工業(yè)革命剛剛起步，新興的工業(yè)家開(kāi)辟出越來(lái)越多的市場(chǎng)后，開(kāi)始推銷他們的產(chǎn)品，這個(gè)階段是現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)產(chǎn)生并發(fā)展的重要時(shí)期。 從此，西方招貼廣告帶著鮮明的殖民烙印侵入了中國(guó)，使得中國(guó)的招貼廣告由早期古老的形式改變?yōu)榻韵冗M(jìn)的技術(shù)、精美的畫(huà)面、鮮明的商品宣傳意識(shí)為主的現(xiàn)代招貼時(shí)代 。 1904年上海文明書(shū)局進(jìn)口了彩色印刷機(jī)，中國(guó)開(kāi)始有自己印刷的彩色印刷品。 ? 二十年代初，美女圖案開(kāi)始出現(xiàn)在香煙廣告中，后來(lái)越來(lái)越多。 三十年代后期至四十
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