廣告調(diào)查報告-wenkub
2023-02-28 21:18:20 本頁面
【正文】 式。距離的大小，由總體數(shù)量除以樣本數(shù)量而定 適用調(diào)研總體中各群體單位同一性質(zhì)情形 根據(jù)一定的抽樣距離決定樣本數(shù)量 分層非比例抽樣法 各層的樣本數(shù)量確定后，再用隨機方法從各層中抽取樣本 被調(diào)研總體中各層次同一性質(zhì)的情況 根據(jù)調(diào)研需要，事先規(guī)定好分層要求和樣本數(shù)量 多次分層 抽樣法 在一次分層的基礎(chǔ)上，再作一次、兩次 ?? 分層，然后用隨機方法從各層中抽取樣本 適用調(diào)研總體中層次比較復(fù)雜的對象 可先規(guī)定好分層要求和樣本數(shù)量 ? （三）問卷調(diào)查法 （ 1）封閉式問卷。 （ 2）定額抽樣。 （ 2）系統(tǒng)抽樣的調(diào)查方法。 ? ? 第三節(jié) 廣告調(diào)查的原則及方法 一、廣告調(diào)查的原則 為了保證廣告調(diào)查的科學性，在廣告活動的調(diào)查實務(wù)操作中，必須遵循以下幾條指導(dǎo)原則： ? 二、廣告調(diào)查的方法 具體來說，廣告調(diào)查常用的方法有抽樣調(diào)查法、訪問調(diào)查法、問卷調(diào)查法、觀察法、實驗調(diào)查法、文獻研究法以及普遍調(diào)查等。 （一）編輯 編輯工作首先是從廣告調(diào)查資料中選取一切有關(guān)的、重要的參考資料，剔除無關(guān)緊要的、沒有參考價值的資料。 （ 5）替補方案和各種補救措施的規(guī)劃。 （ 1）確定并規(guī)劃完成調(diào)查課題的一系列調(diào)查方法和措施。 （ 2）調(diào)查的對象和范圍。 ) 公式：毛收視率 =平均收視率 節(jié)目播放次數(shù) ： ? ? (四 )廣告效果調(diào)查 ? 廣告效果調(diào)查分事前調(diào)查和事后調(diào)查。 ③文化環(huán)境的調(diào)查。 第五章 廣告調(diào)查 ? 第一節(jié) 廣告調(diào)查的意義和內(nèi)容 第二節(jié) 廣告調(diào)查的程序 第三節(jié) 廣告調(diào)查的原則及方法 ? 第一節(jié) 廣告調(diào)查的意義和內(nèi)容 一、廣告調(diào)查的意義 (一 )廣告調(diào)查的必要性 (二 )影響我國廣告業(yè)市場調(diào)查的因素分析 ? 二、廣告調(diào)查的內(nèi)容 (一 )廣告市場調(diào)查 1．社會環(huán)境調(diào)查 社會環(huán)境構(gòu)成的因素很多，在廣告調(diào)查中，具體應(yīng)該著重于以下幾個方面的調(diào)查。 2．消費者調(diào)查 3．產(chǎn)品調(diào)查 ? 飲料消費市場調(diào)查問卷 1. 性別：男女 2. 您的年齡： 18歲以下 18— 25歲 25— 35歲 35— 60歲 60歲以上 3. 您的學歷：高中以下 高中 大學 大學以上 4. 您的職業(yè)：職員 學生 個體經(jīng)營者 白領(lǐng) 普通打工者 待業(yè) 其他 5. 說到飲料，您最先想到的飲料品牌是什么： 6. 您曾經(jīng)喝過哪些品牌的瓶裝飲料：康師傅 統(tǒng)一 匯源 王老吉 達利園 可口可樂 娃哈哈 百事 其他 7. 您最常購買的瓶裝飲料品牌是：康師傅 統(tǒng)一 匯源 王老吉 達利園 可口可樂 娃哈哈 百事 其他 8. 您最喜歡的飲料品牌是：康師傅 統(tǒng)一 匯源 王老吉 達利園 可口可樂 娃哈哈 百事 其他 ? (二 )企業(yè)形象調(diào)查 企業(yè)形象調(diào)查的內(nèi)容很多，具體包括品牌形象、技術(shù)形象、企業(yè)視別系統(tǒng)等。 ? 【案例】 《高露潔和佳潔士廣告?zhèn)鞑バЧ芯俊氛{(diào)查問卷 ? ? 高露潔和佳潔士的品牌名稱您更喜歡
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