【正文】 劃四、 418工作計(jì)劃會(huì)議注意點(diǎn)? 海信形象專題片（ 10分鐘）? 會(huì)議主持人專業(yè)性? 會(huì)議重要道具應(yīng)體現(xiàn)高科技 四、 418工作計(jì)劃四、 418工作計(jì)劃內(nèi)部宣導(dǎo)在工作計(jì)劃? 通過全員教育，使員工認(rèn)識(shí)到實(shí)施新形象工程重要性和必要性，鼓起海信邁向國(guó)際，第二次創(chuàng)業(yè)的信心? 讓員工了解企業(yè)新理念，新精神，了解、認(rèn)識(shí)新標(biāo)志的含義，功能? 讓企業(yè)的新理念通過系列 PR活動(dòng)，貫穿到員工日常行為中，在企業(yè)內(nèi)部創(chuàng)造新風(fēng)貌，新氣象? 為海信新形象的推出起到內(nèi)應(yīng)外合的呼應(yīng)目的：內(nèi)部活動(dòng)規(guī)劃四、 418工作計(jì)劃主題命名：創(chuàng)新就是生活創(chuàng)新就是生活活動(dòng)架構(gòu)創(chuàng)新就是生活新形象的意義及觀念教育新形象的推廣及觀念養(yǎng)成新形象的建立及觀念共識(shí)? VI NEWS新形象意義征文及闡釋? 觀念養(yǎng)成系列講座?高層共識(shí)營(yíng)活動(dòng)?中層共識(shí)營(yíng)活動(dòng)?經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新共識(shí)營(yíng)活動(dòng)?產(chǎn)品創(chuàng)新共識(shí)營(yíng)活動(dòng)?行銷創(chuàng)新共識(shí)營(yíng)活動(dòng)?服務(wù)創(chuàng)新共識(shí)營(yíng)活動(dòng)?全員宣導(dǎo)活動(dòng)?新形象系列征文活動(dòng)?新形象推廣標(biāo)語設(shè)計(jì)?辦公環(huán)境布幔設(shè)計(jì)?車間環(huán)境布幔設(shè)計(jì)?戶外環(huán)境布幔設(shè)計(jì)?辦公、生產(chǎn)區(qū)域?qū)谝?guī)劃?形象推廣相關(guān)宣傳品（ T恤、帽子、手提袋）四、 418工作計(jì)劃活動(dòng)一、新形象標(biāo)識(shí)意義及闡釋內(nèi)容： 創(chuàng)辦 VI NEWS 闡釋新形象標(biāo)識(shí)的含義與海信新世紀(jì)創(chuàng)新的關(guān)系 在 VI NEWS開辟專欄 “ 我看海信新形象 ” 引導(dǎo)員工發(fā)表見解，更進(jìn)一步的理解海信新形象含義。內(nèi)容：品牌形象大家談，海信品牌與我 “ 心中一句話 ”征集企業(yè)精神標(biāo)語征集。借助壁畫， 標(biāo)語，廠房、辦公室的布置形式，隨時(shí)隨地表現(xiàn)企業(yè)理念，耳濡目染、深入人心。Tour海信創(chuàng)新之旅將歷時(shí)三年 ,走過 30個(gè)城市 ,宣導(dǎo)海信品牌形象和價(jià)值觀 ,以展示和娛樂方式 ,使目標(biāo)城市的消費(fèi)者能夠更深層地了解與信賴海信 ,從而達(dá) 車長(zhǎng) 12米 ,寬 ,高 4米的箱體貨車 .車體印有海信新標(biāo)志和創(chuàng)新之旅標(biāo)識(shí) ,色彩以海信綠為底色 ,基調(diào)明亮 ,跳躍， .在活動(dòng)地點(diǎn) ,車頭可移開 ,箱體打開形成活動(dòng)核心,分別有表演娛樂區(qū) ,創(chuàng)新科技展示 區(qū) ,幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤區(qū) ,活動(dòng)結(jié)束后 ,可以收回箱體原樣 ,繼續(xù)前進(jìn) .2023? 北京? 天津? 大連? 上海? 杭州? 武漢? 廣州? 深圳Hisense 幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤舞臺(tái)娛樂表演區(qū)充氣拱門 新品展示區(qū)海信中國(guó)展示區(qū)未來科技生活區(qū)氣球帳蓬海信世界展示區(qū) 游戲活動(dòng)區(qū)氣球升空氣球氣球氣球升空氣球升空氣球升空氣球 帳蓬帳蓬帳蓬帳蓬方案內(nèi)容 Content編號(hào) 活動(dòng)目的 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)區(qū)域 活動(dòng)形式海信中國(guó) 海信品牌介紹 ,產(chǎn)品及成果展示品牌發(fā)展歷史 ,品牌的現(xiàn)在與將來 科技產(chǎn)品的歷史 有代表性的海信展示圖片展示區(qū) 幻燈演講 ,模擬實(shí)物博覽會(huì) ,小型展覽會(huì)單項(xiàng)主題使消費(fèi)者深入了解海信，理解海信理念增強(qiáng)信賴感四、 418工作計(jì)劃方案內(nèi)容 Content編號(hào) 活動(dòng)目的 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)區(qū)域 活動(dòng)形式海信世界 海信全球發(fā)展網(wǎng)絡(luò)展示區(qū) 幻燈演講 ,模擬實(shí)物小手冊(cè)單項(xiàng)主題了解海信國(guó)際化發(fā)展趨勢(shì)，即全球視野巴西海信美國(guó)硅谷研究所墨西哥海信南非海信馬來西亞海信四、 418工作計(jì)劃方案內(nèi)容 Content編號(hào) 活動(dòng)目的 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)區(qū)域 活動(dòng)形式人機(jī)對(duì)話人與計(jì)算機(jī)智商比賽游戲活動(dòng)區(qū)擂臺(tái)競(jìng)賽，過關(guān)有獎(jiǎng)單項(xiàng)主題輸送科技化生存觀念電腦答題，電腦比賽，電腦過關(guān)，模擬世界四、 418工作計(jì)劃方案內(nèi)容 Content編號(hào) 活動(dòng)目的 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)區(qū)域 活動(dòng)形式未來科技生活 海信品牌概念產(chǎn)品展示未來生活區(qū)限量進(jìn)入?yún)⒂^體驗(yàn) 單項(xiàng)主題為品牌注入高科技活力，展現(xiàn)未來情景，加強(qiáng)科技先鋒的品牌印象。1999年 媒 為 集 央 /上 /青 /廣 /田 /成 在 的 費(fèi) 要 央 /廣 /上 /杭 /天 /濟(jì) 在 的 費(fèi) 要 央 /廣 /武 /深 /長(zhǎng) /南 四、 418工作計(jì)劃競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手媒介使用種類比較 告 市 中 及 竟 在 心 具 等 名 以 來 步 小 電 廣 要 四、 418工作計(jì)劃市場(chǎng)目標(biāo)首 主 市 體 信 企 進(jìn) 高 消 目 體 象 效 媒 個(gè) 類 來 有 目 目標(biāo)對(duì)象確定成 在 人 在 1,500元 主 受 媒 助媒 志 媒介策略四、 418工作計(jì)劃媒 泛 強(qiáng) 覺 應(yīng) 達(dá) 選 性 紙 有 率 面雜 擇 強(qiáng) 以 效 及 且 牌 象 格 可 頻 (WaveYST WeeklyP7D RadioinReadinin(Wave(Wave(Wave(Wave(Wave(Wave(Wave25%媒 電電 紙紙 類 充 投 采 報(bào) 報(bào) 合彩 配 天 廣 右 廣 報(bào) 優(yōu) 撐 廣 價(jià) 的 告 周 五打 平 3次 二 ： 別 市 投 四、 418工作計(jì)劃完成海信新形象的全新登場(chǎng)及理念新形象發(fā)布會(huì)工作計(jì)劃內(nèi)部宣導(dǎo)在工作計(jì)劃外部公關(guān)工作計(jì)劃媒介策略與計(jì)劃廣告策略與表現(xiàn)平面及立體制作之轉(zhuǎn)換418工作計(jì)劃418工作計(jì)劃海信工作進(jìn)程表 海目錄：：（被訪者背景資料）背景部分：調(diào)查目的： 上海消費(fèi)者對(duì)海信企業(yè)的認(rèn)知。 上海消費(fèi)者對(duì)海信新舊 VI英文的評(píng)價(jià)。 上海消費(fèi)者對(duì)海信新舊 VI應(yīng)用的評(píng)價(jià) 。特別的是：被訪者提及海信都會(huì)與 “ 海爾 ” 做一番比較。對(duì)新舊 VI中文、英文指標(biāo)評(píng)分，在中文、英文方面的評(píng)比，被訪者都偏向于新 VI，認(rèn)為 “ 漂亮 ” 、 “ 有現(xiàn)代感 ” 。正文：對(duì)海信企業(yè)的認(rèn)知： 上海被訪者對(duì)海信僅限于 “ 聽說過 ” ，提起海信想到是 “ 電腦、搞通訊的 ” 。 “ 海信是在青島的，青島海爾比它大，海信實(shí)力與海爾差不多。象現(xiàn)在進(jìn)入空調(diào)市場(chǎng)，變頻空調(diào)，人家賣 5000多元，他賣 3888元， 3688元。你說冰箱，就會(huì)想起海爾 … 和海爾的實(shí)力差不多。報(bào)紙上說它變頻空調(diào)打價(jià)格戰(zhàn)，北京在打，我也不清楚。女性被訪者原話：感覺廣告打得不是很多，不是很多人了解他，不象海爾，同樣也是國(guó)內(nèi)公司：廣告打得很多，了解的人多一些。認(rèn)為舊VI第一眼印象不深刻，評(píng)價(jià)是：很平淡，無個(gè)性，記不住，從舊 VI看不出海信是做什么行業(yè)。被訪者認(rèn)為從舊 VI可看出海信是本土（鄉(xiāng)鎮(zhèn)）企業(yè)，小打小鬧，沒有規(guī)模的企業(yè)。正文： 新舊 VI組合各指標(biāo)評(píng)分：例： “ 喜好度 ” 評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)： 7分 — 非常喜歡， 6分 — 相當(dāng)喜歡， 5分 — 稍微喜歡， 4分 — 無所謂， 3分 稍微不喜歡， 2分 — 相當(dāng)不喜歡， 1分 — 非常不喜歡指標(biāo)： 舊 VI（分） 新 VI中文豎排（分） 新 VI橫排（分）喜好度 23 40 41個(gè)性化 21 41 37現(xiàn)代化 17 43 43國(guó)際化 19 39 40科技感 24 43 43親切感 27 46 45總分： 131 252 249正文：新 VI在總體組合上總分比舊 VI高，說明新 VI組合受被訪者喜歡。有被訪者認(rèn)為舊 VI的字體好，新 VI的“S” 應(yīng)大寫。新 VI英文比有標(biāo)志舊 VI英文總分高，說明新 VI英文頗受被訪者喜歡。新 VI中文的總評(píng)分明顯高于舊 VI，說明新 VI中文很受被訪者歡迎。這次測(cè)試我們采用了三組應(yīng)用：分別是氣球、車身、樓房廣告牌的應(yīng)用。 車身應(yīng)用的評(píng)價(jià)： 被訪者普遍傾向于新 VI車的應(yīng)用，認(rèn)為易記憶，給人感覺漂亮，現(xiàn)代感強(qiáng)，印象深。 氣球應(yīng)用的評(píng)價(jià)： 被訪者普遍認(rèn)為新的氣球好，感覺很協(xié)調(diào)，評(píng)價(jià)為：漂亮，活潑；對(duì)于舊的氣球，感覺顯得雜亂，在替 “百事可樂 ” 做廣告。 在上海，被訪者普遍有品牌觀念，認(rèn)為 “ 應(yīng)該先立形象，等有概念了，我買產(chǎn)品時(shí)就會(huì)想起了海信的產(chǎn)品。?南京消費(fèi)者對(duì)海信新舊 VI的總體評(píng)價(jià)。 ?南京消費(fèi)者對(duì)海信新舊 VI應(yīng)用的評(píng)價(jià) 。 樣本年齡分配及男女性別比： 第一組： 25歲 ~34歲 男：女 =4： 3 第二組： 35歲 ~50歲 男：女 =4： 3 總結(jié)和建議部分： 年輕的被訪者對(duì)海信企業(yè)認(rèn)知度很高，特別是男性對(duì)海信企業(yè)很了解?？偨Y(jié)和建議部分： ? 對(duì)于新舊 VI應(yīng)用部分，年輕的被訪者喜愛新 VI的應(yīng)用，年老的被訪者由于對(duì)海信產(chǎn)品不熟悉，故偏向舊 VI的應(yīng)用。年輕的消費(fèi)者對(duì)海信企業(yè)的認(rèn)識(shí)頗有見解，特別是男性，請(qǐng)看以下的摘錄：正文：男性被訪者原話：216。比如電腦行業(yè)，它也不是出類拔萃的，電視機(jī)行業(yè)也不是最好的。正文：216。 ” ”正文：海信新舊 VI組合的評(píng)價(jià)：252。但第一眼印象不深刻，（因?yàn)樗{(lán)、黑色調(diào)一致，予人沉悶感）一般。 年輕被訪者認(rèn)為海信新的 VI：顏色不錯(cuò)，綠色自然，橙黃色一點(diǎn)很跳，活潑，有個(gè)性。年老的消費(fèi)者認(rèn)為新 VI顏色太淡，舊 VI的顏色藍(lán)與紅很跳，給人穩(wěn)重的感覺。 年輕 /年老被訪者對(duì)舊 VI擬人評(píng)價(jià)，總括企業(yè)形象為：四、五十歲的男人，傳統(tǒng)型，保守型，很成熟，肚子有貨，老成，有事業(yè)基礎(chǔ)，興趣愛好不廣泛。親切且溫柔。特別是年輕的被訪者，更能接受 新 VI組合。 第一組： 25歲 ~34歲 第二組： 35歲 ~50歲指標(biāo)： 舊 VI（分） 新 VI（分） 舊 VI（分） 新 VI（分）喜好度 18 36 34 41個(gè)性化 20 39 33 40現(xiàn)代化 21 39 32 41國(guó)際化 24 34 37 34科技感 22 35 30 42親切感 20 40 33 41總分： 125 223 199 239正文 ：216。年老的被訪者認(rèn)為舊 VI英文略好，字體和色調(diào)顯得莊重。認(rèn)為新 VI英文應(yīng)該有個(gè)標(biāo)志，這樣容易使人記憶品牌。 第一組： 25歲 ~34歲 第二組： 35歲 ~50歲指標(biāo)： 舊 VI（分） 新 VI（分） 舊 VI（分） 新 VI（分）喜好度 38 27 47 31個(gè)性化 37 31 43 34現(xiàn)代化 35 33 44 36國(guó)際化 36 33 46 36科技感 36 34 43 36親