品牌、商標(biāo)、包裝策略-wenkub
2023-02-15 00:21:17 本頁(yè)面
【正文】 . 02 7 五糧液 60. 62 17 古井貢 29. 27 8 聯(lián)想 58. 8 18 鄂爾多斯 26. 28 9 T CL 56. 38 19 燕京 24. 55 10 科 龍 55. 50 20 嘉陵 23. 60 資料來源：《市場(chǎng)報(bào)》 1999 年 1 月 17 日 02年中國(guó)最有價(jià)值品牌前 20名 單位：人民幣億元 名次 品 牌 價(jià) 值 名次 品 牌 價(jià) 值 1 海 爾 489. 00 11 青 島 75. 83 2 紅塔山 460. 00 12 小天鵝 67. 69 3 長(zhǎng)虹 266. 00 13 燕 京 61. 59 4 五糧液 201. 20 14 雙 匯 54. 38 5 聯(lián) 想 198. 32 15 紅 旗 48. 03 6 T CL 187. 69 16 長(zhǎng) 安 46. 18 7 一 汽 185. 26 17 鄂爾多斯 41. 02 8 美 的 1 17. 02 18 福 田 40. 16 9 解 放 93. 35 19 古井貢 37. 38 10 999 82. 08 20 波司登 33. 69 資料來源： 2023 年 1 2 月 （二）商標(biāo) ? 商標(biāo) 是生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品或服務(wù)中采用的、區(qū)別商品或服務(wù)來源的、由文字、圖形或其組合構(gòu)成的、具有顯著特征的標(biāo)志。 品牌最持久的涵義是其價(jià)值、文化和個(gè)性。 所有這些都說明品牌是一個(gè)復(fù)雜的符號(hào)。品牌暗示了購(gòu)買者或使用產(chǎn)品的消費(fèi)者類型 。 高績(jī)效、安全、聲望高 （ 4）文化。顧客不是在買屬性，他們買的是利益。 一 .品牌決策的基本流程 品牌的整體涵義 ? 品牌實(shí)質(zhì)上代表著賣者對(duì)交付給買者的產(chǎn)品特征、利益和服務(wù)的一貫性的承諾。它是銷售者給自己的產(chǎn)品規(guī)定的商業(yè)名稱，通常由文字、標(biāo)記、符號(hào)、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構(gòu)成，用作一個(gè)銷售者或銷售者集團(tuán)的標(biāo)識(shí)，以便同競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品相區(qū)別。 品牌包括：品牌名稱、品牌標(biāo)志、商標(biāo)。
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1