eva市場分析定位-wenkub
2023-02-10 05:25:57 本頁面
【正文】 產(chǎn)品卻繼續(xù)獲得大力追捧 。 另外也有以瀕危物種為主題的產(chǎn)品 ， 在全球范圍內(nèi)深受歡迎 。 ?環(huán)保教育類 一些產(chǎn)品聚焦在教育元素上 ， 向孩子傳授瀕危物種的常識并展現(xiàn)大自然的美好 。 人們可以在短時(shí)間內(nèi) ， 享受空中 、 海底和陸上的樂趣 。 外出就餐 、 看電影或演出的人大大減少 ， 他們發(fā)現(xiàn)家重新成為了生活和社交的中心 。 ?教育性玩具 逐漸開始關(guān)注那些能開發(fā)孩子智力的玩具 。 中國兒童玩具市場分析 EVA產(chǎn)品定位 SOWT分析 西方兒童玩具市場分析 歐洲兒童玩具 市場現(xiàn)狀 ?電視是歐洲兒童了解新玩具最主要途徑 ， 其次是在玩具商場 ?兒童通過互聯(lián)網(wǎng)了解玩具的比例有逐年增長趨勢 ?玩具反斗城是歐洲兒童和家長首選的玩具購買場所 ， 佳樂福是家 長們購買玩具的第二選擇 ， 而兒童的第二選擇是到其他玩具店購買玩具 。 不少圖書和游戲廠商都開始打入市場 ， 通過他們的產(chǎn)品使孩子輕松地接受教育 。 ?問答游戲 這些游戲也有利于擴(kuò)大孩子的知識面 。 ?自創(chuàng)小玩意 紡織品是創(chuàng)造性游戲中最為流行的一種 。 工藝制作動手科學(xué)類 這類產(chǎn)品讓孩子通過動手勞動這種綠色的方式，來探索大自然的奧妙。 ?綠色游戲和拼圖類 這款游戲由 100%可回收的材料制造 ， 而且 %可生物降解 。 ?環(huán)保玩具的類別包括娃娃 、 有機(jī)毛絨玩具 、 嬰幼兒產(chǎn)品 、 游戲 、 拼圖 、 工藝品 、 拼砌建筑玩具 、 科學(xué)玩具等等 ， 可謂種類繁多 、 異彩紛呈 。 80后媽媽在生活形態(tài) 、 消費(fèi)心理 、 消費(fèi)行為以及媒介接觸習(xí)慣上 ， 均與上一代人有較大差別 。 多數(shù)高齡兒童逐漸不玩玩具的原因 ， “學(xué)習(xí)為主 ， 沒時(shí)間玩 ”占 %， 同時(shí)也有 55%的父母擔(dān)憂小孩沉迷玩玩具而影響學(xué)習(xí) ?產(chǎn)品存在隱患 ， 間接地降低了購買率 首先 ， 我國玩具商家定位太低 ， 仍把自身定義為世界玩具的代工廠 ， 致使在產(chǎn)品上缺乏創(chuàng)意 、 設(shè)計(jì)和營銷投入 。 中國兒童玩具 市場的形成 ?玩具產(chǎn)業(yè)處于轉(zhuǎn)內(nèi)銷過程 ， 障礙點(diǎn)攻克尚需時(shí)日 現(xiàn)階段中國較多是模仿國外玩具色彩 、 款式 ， 對現(xiàn)代流行的潮流 ， 適應(yīng)兒童成長和普遍接受的多功能性設(shè)計(jì)理念了解不多 ， 時(shí)代感不強(qiáng) ， 沒有重視品牌形象的建立 ， 很少投入經(jīng)費(fèi)開發(fā)研究 ， 缺乏創(chuàng)意和個(gè)性色彩 。 對嬰幼兒的父母和準(zhǔn)父母來說 ， 影響他們做出購買決策的往往是他們身邊的人 ， 尤其是擁有豐富育嬰經(jīng)驗(yàn)的親朋好友以及月嫂 、 保姆等 。 ?文教化戰(zhàn)略：融合動漫文化產(chǎn)業(yè) ， 以文化教育產(chǎn)業(yè)帶動玩具產(chǎn)業(yè) ， 走文化發(fā)展之路 ， “玩 ”和 “學(xué) ”結(jié)合 ， 增強(qiáng)產(chǎn)品的市場吸引力 。 玩具已不再是兒童的專利 ， 越來越多高檔 、 新穎的玩具開始成為成年人的 休閑 、 娛樂用品 。 ?隨著城市居民收入的提高 ， 家長對孩子進(jìn)行智力開發(fā)極為重視 。 ?農(nóng)村消費(fèi)對象仍然以傳統(tǒng)的玩具類型為主 ， 48%的農(nóng)村消費(fèi)者愿意購買電動型玩具 ，28%的農(nóng)村消費(fèi)者愿意購買拼裝型玩具 ， 24%的農(nóng)村消費(fèi)者愿意購買中低檔次的毛絨 、布制類玩具 。 ?銷售區(qū)域特征：價(jià)值 1000元以上的高檔玩具， 90%多集中在（直轄市）大中（省會）城市銷售。原因一是有一定的經(jīng)濟(jì)承受能力；二是對孩子的教育注重科學(xué)性的引導(dǎo)。 ?影響家長的購買動機(jī)：因愛而應(yīng)，是家長最樸素的購買動機(jī)，但對于中國的父母來說，望子成龍是心愿，玩物喪志是家訓(xùn)。 在國內(nèi) ， 人們
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