千與千尋海外營銷策劃方案-wenkub
2023-02-06 19:25:12 本頁面
【正文】 千》版權(quán)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈利潤的前提下，提升《千》影視文化高度，以利影片后期市場發(fā)展?！肚c千尋》海外營銷策劃方案 目錄 ? 一 項目背景 ? 二 影視營銷環(huán)境分析 ? 三 傳播受眾分析 ? 四 傳播渠道策略 ? 五 整合傳播策略 ? 六 項目資金 一 項目背景 項目概況 ? 影片內(nèi)容簡介 ：《千與千尋》以現(xiàn)代的日本社會作為舞臺，講述了 10歲的小女孩千尋為了拯救雙親，在神靈世界中經(jīng)歷了友愛、成長、修行的冒險過程后，終于回到了人類世界的故事。 《千》影片賣點 動漫影視品質(zhì)金字塔 動漫人物形象、明星效應 情感共鳴 文化 動漫情節(jié)與動畫效果 《千》以高科技動漫制作技術(shù)為依托，宮崎駿大師親自執(zhí)筆，在人物形象與故事情節(jié)上別具一格，動漫人物選則不僅在兒童受眾中平易近人，而且在成人受眾中頗受歡迎，各個不同年齡段都可在影片中尋找到自己的影子，極具感染力。但是一部成功的作品除了娛樂性之外，還能留給我們一些思考的空間，也就是情感。 影片賣點分析 《千與千尋》 情節(jié)：以旅途貫穿全片，不予 動漫慣常雷同，曲折生動，扣 人心弦 動漫技術(shù)表現(xiàn)：動畫技術(shù)、配 音效果、動畫展示效果、渲染 效果、影片音樂制作等。 營銷內(nèi)容 產(chǎn)業(yè)鏈 廣告宣傳 ? 動畫系列 ? 圖書印象制品 ? 玩具類 ? 食品類 ? 服飾類等 ? 平面：影院海報、宣傳冊、戶外 ? 網(wǎng)絡：預告片、廣告植入等 ? 多媒體：電視臺、電臺、戶外 ? 新聞：報道、電影節(jié)等 授權(quán) 《千》營銷方向及內(nèi)容 ? 版權(quán) ? 形象權(quán) ? 發(fā)行渠道代理權(quán) 影片發(fā)行 市場定位 ? 發(fā)掘潛在消費者（成人） ? 影片風格：清新、勵志 ? 動漫影視的新視覺 ? 突破動漫界限競爭 ? 國際院線發(fā)行 ? 電視頻道播放 ? 衛(wèi)星頻道 ? 圖書影像制品 二 營銷環(huán)境分析 國際動漫影視市場 ? 從全球影院市場看，在去年電影票價小幅下降的前提下，觀影人次去年同比增長了逾三成，全年觀影人次突破了八億。而歐洲很多地區(qū)的公交車和地鐵 12點多就很少甚至沒有了，為了晚上 10點能安排一場放映，發(fā)行商一般都要求影片長度不超過 100分鐘。 渠道分析 環(huán)境分析 國際環(huán)境分析 ? 首期發(fā)行國家：意大利、加拿大、美國、新加坡、瑞士、德國、香港、臺灣、馬來西亞、土耳其、英國、奧地利、菲律賓、印尼發(fā)片。 類別 競爭焦點 電視頻道 ? 類型豐富、免費獲取、渠道、受眾廣泛度 圖書音像 ? 價格優(yōu)勢、長期保存、隨時翻閱、質(zhì)感 網(wǎng)絡、手機 ? 受眾數(shù)量、渠道、信息量、時間隨意性 ? 其他媒體競爭 ?影片類別（每個地區(qū)具競爭力典型） 故事片 喜劇片 動漫片 紀錄片 科幻片 競爭焦點 流行、受眾數(shù)量 娛樂性、播映時段 廣告宣傳、全體受眾 院線場地 受眾數(shù)量、片型、 競爭程度 A B A+ C A 三 傳播受眾分析 幼兒、兒童組 充滿想象力 視覺層面 購買力弱，受眾廣 青少年組 希望，流行 精神層面 購買力強大 中青年組 務實，潛力大 帶動購買 精神、文化層面 購買力強大 老年組 帶動購買 《千》全球受眾分析 根據(jù)人口統(tǒng)計學按年齡劃分受眾，突出重點受眾，制定相應營銷策略 各國受眾差異忽略不計，從全球范圍研究 受眾感知元素 ? 流行 ：《千》迎合了動漫影視化時代的流行趨勢，將故事用動漫的外衣華麗包裝，吸引青少年的注意。 ? 文化感召 ：受眾認同經(jīng)典的影片都被賦予了濃郁的文化氣息，在視覺盛宴之后，留給觀影人以無窮的回味和思考。影片形象的大眾化極具親和力。 ? 傳播內(nèi)容專業(yè)化 。 ? 傳播方式互動化 。這樣的轉(zhuǎn)變對于電影廣告的制作和投放其影響是顯而易見的，因為我們可以根據(jù)不同的受眾制作符合其審美及興趣的廣告，在專業(yè)的頻道進行投放宣傳，做到 品牌效應的最大化。 在新聞報道形式上和表達上的懸念性、完整性與可看性，抓住了消費者的心理，為《千》的宣傳起到了立竿見影的作用 采集各國節(jié)日時間部署《千》
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