3-現(xiàn)代營銷學(xué)-營銷環(huán)境分析-wenkub
2023-02-02 11:54:55 本頁面
【正文】 %12%14%16%18%1980 1997 1999 2023 2 0 0 2 （預(yù)計(jì)）老齡化社會(huì)24 我國家庭情況的變化 ? 家庭規(guī)模不斷縮小，向小型化、微型化轉(zhuǎn)變 ? 家庭結(jié)構(gòu)發(fā)生變化 ? 離婚率不斷上升 ? 丁克家族絕對(duì)數(shù)量雖小，但是增長速度較快 ? 晚婚和不婚人數(shù)也在上升 ? 獨(dú)生子女在大城市工作，空巢家庭數(shù)量增大 25 人口在地理上的流動(dòng) ? 人口從農(nóng)村流向城市，城市化進(jìn)程將持續(xù) 1015年 ? 富裕城市人口向郊區(qū)擴(kuò)散 ? 外國人和海歸逐步增多 ? 旅游，尤其是高端旅游增長強(qiáng)勁 26 企業(yè)的宏觀環(huán)境 ? 人口環(huán)境 ? 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ? 自然環(huán)境 ? 技術(shù)環(huán)境 ? 政治法律環(huán)境 ? 社會(huì)文化環(huán)境 大的經(jīng)濟(jì)走勢 ? 中國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)走過高速增長期，步入中低速增長期 ? 發(fā)達(dá)國家曾經(jīng)出現(xiàn)過的現(xiàn)象，幾乎都會(huì)在中國出現(xiàn)： ? （ 1）就業(yè)問題 ? （ 2）中產(chǎn)階層 ? （ 3）追求生活品質(zhì) ? （ 4）人工和服務(wù)業(yè)成本急劇上升 27 28 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ? 影響購買力的因素有消費(fèi)者如下： 1. 消費(fèi)者的實(shí)際收入 2. 幣值 3. 消費(fèi)者的儲(chǔ)蓄和信用 4. 消費(fèi)者的支出模式 29 消費(fèi)者儲(chǔ)蓄和信貸 ? 個(gè)人儲(chǔ)蓄包括銀行存款、國債、股票基金和不動(dòng)產(chǎn)等，這些都隨時(shí)可以轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)購買力。 ? 平行競爭者：指滿足同一需要的各種產(chǎn)品的競爭者，如騎車、摩托車等。 3. 制定全面的采購和評(píng)估規(guī)范，對(duì)供應(yīng)商進(jìn)行動(dòng)態(tài)的管理和評(píng)估。 ? 供應(yīng)商一般分為具有生產(chǎn)功能的制造商以及提供轉(zhuǎn)賣品的中間商。 ? 研究人員的努力使得計(jì)算機(jī)尺寸越來越小，功能越來越強(qiáng)大。 5 4P理論－營銷管理的基本框架 企業(yè) 4P 政治法律環(huán)境社會(huì)文化環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境 技術(shù)環(huán)境 地理環(huán)境 競爭環(huán)境 …… 企業(yè)的內(nèi)部可控因素 企業(yè)的外部不可控因素 6 為什么要做營銷環(huán)境分析？ 尋 找 市 場 機(jī) 會(huì) 規(guī) 避 市 場 風(fēng) 險(xiǎn) ? 營銷管理者的任務(wù)： 抓住機(jī)會(huì)，克服威脅，以有利措施迎接市場上的挑戰(zhàn)。1 第三章 營銷環(huán)境分析 上海理工大學(xué) 管理學(xué)院 紀(jì)漢霖 2 本章結(jié)構(gòu) 1. 營銷環(huán)境分析的目的和方法 2. 企業(yè)的微觀環(huán)境 3. 企業(yè)的宏觀環(huán)境 想想過去這些年消失（萎縮）的東西 ? 唱片店 ? 照相機(jī)膠卷產(chǎn)業(yè) ? 投幣式公用電話 ? 舊書店 ? 電話推銷 ?
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