分析市場環(huán)境概述-wenkub
2023-01-30 08:41:08 本頁面
【正文】 是指與企業(yè)營銷活動有潛在關(guān)系的所有外部力量和相關(guān)因素的集合，它是影響企業(yè)生存和發(fā)展的各種外部條件的總和。項目三分析市場環(huán)境 學(xué)完本單元，你應(yīng)該掌握的： 1. 了解企業(yè)市場營銷環(huán)境分析的必要性和方法 2. 熟悉微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境的主要內(nèi)容及變化趨勢 3. 掌握分析企業(yè)對市場營銷環(huán)境變化的對策 知 識 能 力 通過掌握內(nèi)外部市場營銷的有關(guān)概念及其構(gòu)成，要求學(xué)生能初步分析一個企業(yè)所面臨的特定的內(nèi)外部營銷環(huán)境因素，并根據(jù)環(huán)境的變化制定相應(yīng)的對策。 （一）市場營銷環(huán)境的內(nèi)涵 市場營銷環(huán)境 宏觀營銷環(huán)境 微觀營銷環(huán)境 一、市場營銷環(huán)境概述 （二）市場營銷環(huán)境的特征 (P33～ 34) 客觀性 差異性 多變性 相關(guān)性 訓(xùn)練與練習(xí) 想象一下在你學(xué)校附近開一家食品店，要考慮哪些影響因素？ 為什么要分析環(huán)境？ 二、市場營銷的微觀環(huán)境分析 ? 企業(yè)的微觀營銷環(huán)境 ? 是指對企業(yè)服務(wù)其顧客的能力構(gòu)成直接影響的各種力量，包括企業(yè)本身、市場營銷渠道企業(yè)、顧客、競爭者和公眾。 指生產(chǎn)同種產(chǎn)品但規(guī)格 、 型號 、 式樣不同的競爭者 。 指滿足同一需要的同種形式產(chǎn)品不同品牌之間的競爭 。 法律環(huán)境 法律環(huán)境指國家或地方政府頒布的各項法規(guī)、法令和條例等。請簡述目前自然環(huán)境發(fā)展的趨勢。 （二）威脅與機會的分析、評價 ?環(huán)境威脅矩陣 Ⅱ Ⅰ Ⅲ Ⅳ 高 出現(xiàn)概率 小 大 影響程度 低 （二）威脅與機會的分析、評價 ? 市場機會矩陣 Ⅰ Ⅳ Ⅱ Ⅲ 大 小 成功的可能性 大 小 潛在的吸引力 （二）威脅與機會的分析、評價 ?環(huán)境分析綜合評價表 （ P48） 理想業(yè)務(wù) 冒險業(yè)務(wù) 困難業(yè)務(wù) 成熟業(yè)務(wù) 威脅水平 機會水平 低 低 高 高 （二）威脅與機會的分析、評價 分析結(jié)果 ： 理想企業(yè)：高機會、低威脅 風(fēng)險企業(yè)：高機會、高威脅 成熟企業(yè)：低機會、低威脅 困難企業(yè)：低機會、高威脅 （三）企業(yè)市場營銷對策 ?企業(yè)營銷對策 ? 對理想業(yè)務(wù) 迅速行動 ? 對冒險業(yè)務(wù) 創(chuàng)造條件 ? 對成熟業(yè)務(wù)
規(guī)章制度相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1