和記黃埔長(zhǎng)沙望城項(xiàng)目推廣案-wenkub
2023-01-26 17:25:50 本頁(yè)面
【正文】 受眾，一棟價(jià)值不菲的別墅能帶來了什么？ 購(gòu)買力不是問題，關(guān)鍵是能買到什么？ 除去品質(zhì)、配套、物業(yè)服務(wù)，目標(biāo)受眾更關(guān)注 —— 價(jià)值 尋找和黃望城項(xiàng)目的價(jià)值 PART ONE 思路 站在塔尖的人！ A、首類人群：城市財(cái)富掌握人群 ?在項(xiàng)目周邊生活或工作，了解長(zhǎng)沙 ?年齡 3545歲，較為年輕 ?文化較高，有素質(zhì) ?多為企業(yè)中層骨干，技術(shù)精英，高級(jí)白領(lǐng)，或獨(dú)立老板，在圈子里已經(jīng) 有一定話語(yǔ)權(quán) ?收入較高，和伴侶一起收入更高。 目標(biāo)群組來源 長(zhǎng)沙城區(qū)客戶： 望城縣區(qū)客戶： 以工業(yè)園 ,外來投資商人為主； 長(zhǎng)沙城區(qū)8 0 %望城地區(qū)2 0 % 樹立一個(gè)項(xiàng)目的形象，只要抓住核心人群就夠了。 望城項(xiàng)目，絕對(duì)不會(huì)是他們的首次購(gòu)買，一生的奮斗，所以站在塔尖，對(duì)于房子的定義早以不是居住的概念。 在沒有特殊的資源被占有的前提下，豪宅項(xiàng)目難道就注定要淹沒在時(shí)間的流逝中，被人遺忘嗎？ 和黃 印象 豪宅 和黃城市豪宅的印象 對(duì)于 奢侈生活 的享受 生活價(jià)值文化 的倡導(dǎo) 珊瑚灣畔 比華利豪園 和黃豪宅帶來的少數(shù)人才可以享受的奢侈生活價(jià)值 北美風(fēng)情 城市地段 和黃品牌 財(cái)富人士生活圈 不同的自我價(jià)值 居住的風(fēng)格 產(chǎn)品價(jià)值 景觀價(jià)值 升值價(jià)值 品牌價(jià)值 身份價(jià)值 精神價(jià)值 倡導(dǎo)價(jià)值，我們從哪入手？ 產(chǎn)品價(jià)值 景觀價(jià)值 升值價(jià)值 品牌價(jià)值 身份價(jià)值 精神價(jià)值 望城項(xiàng)目所能賦予目標(biāo)客群的 最終價(jià)值 和黃豪宅定律 奢侈生活 +文化價(jià)值 ? 一個(gè)來自香港的著名地產(chǎn)開發(fā)品牌長(zhǎng)沙第一力作 ? 一個(gè)移植美國(guó)豪宅風(fēng)情的項(xiàng)目 ? 一個(gè)至始倡導(dǎo)中國(guó)上流社會(huì)奢侈生活品質(zhì)的開發(fā)商 ? 一個(gè)改變長(zhǎng)沙頂級(jí)生活的開始 …… 從香港到長(zhǎng)沙、從美國(guó)到望城、從浮華到品位 …… 和記黃埔、大疆無(wú)界。 不注重“多”，而注重“恰當(dāng)” 更多從思想、情感、個(gè)性以及細(xì)節(jié)來考量 。 公館，是中國(guó)傳統(tǒng)對(duì)于社會(huì)上流階層居住地點(diǎn)的尊稱，此處體現(xiàn)項(xiàng)目自身的尊貴感，并同時(shí)擯棄傳統(tǒng)的花園、山莊等傳統(tǒng)名稱，在市場(chǎng)上造成明確的認(rèn)知效應(yīng)。世家榮耀 —— 解決之道二： Who am I ? 皇家 1號(hào) 代表一種尊貴，一種氣質(zhì)。 1號(hào)，有效的與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開距離，不是對(duì)自己的標(biāo)榜，而是一種責(zé)任與信心。再者，也是對(duì)于和黃品牌的一種認(rèn)可與宣揚(yáng)。 皇家一號(hào)，展開您的豪宅想象。 眼界所至，盡我有。 PART THR 營(yíng)銷 點(diǎn)睛推廣手段 對(duì)于一個(gè)營(yíng)銷策略為短平快的項(xiàng)目， 需要特殊的推廣手段，達(dá)到事半功倍之效 一本格調(diào)樓書 傳達(dá)項(xiàng)目格調(diào)與生活理念。 奢華生活 》 一本戶型賞鑒 在營(yíng)銷中應(yīng)該突出項(xiàng)目的戶型優(yōu)勢(shì) 《 奢 華 建 筑 大 賞 》 全城戶外占位 項(xiàng)目處于望城 ,較長(zhǎng)沙有一定距離，對(duì)外 昭示性 并不強(qiáng)，要利用核心地段的戶外占位，傳達(dá)項(xiàng)目信息，引導(dǎo)到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)。名為： 新奢侈體驗(yàn)館 使命完成后 ,可變成真正的會(huì)所 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 ? 項(xiàng)目作為短平快的營(yíng)銷項(xiàng)目，應(yīng)該在短時(shí)間積聚人 氣，吸引關(guān)注。 邀請(qǐng)劍客撰寫主題文章，組織人員跟貼，使之成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn) 網(wǎng)絡(luò)上開辟論壇，設(shè)置網(wǎng)絡(luò)問題，大家一起討論， 為什么要移民望城？ 為了移民望城，你愿意付出多少代價(jià)？ 通過民意收集，有利于以后推廣的調(diào)整和豐富
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