萬寶路香煙形象策劃-wenkub
2023-01-24 10:03:38 本頁面
【正文】 or is． Marlboro Country 光臨風韻之境 —— 萬寶路世界。莫里斯在英國創(chuàng)辦煙草公司 1902年，紐約開辦代理店開始銷售 1908年，萬寶路“ Marlboro”品牌在美國注冊登記 1924年，定位為 女士香煙 初創(chuàng)期 擴大品牌知名度 —— 失敗 成長期 1954年 ,改變方針，主要形象改成硬錚錚的男子 漢 1955年，萬寶路榮膺全美第十大香煙品牌 1968年，萬寶路的單品牌市場占有率躍居全美同行第二位。 成長期 ＊改變產(chǎn)品定位，提升品牌附加價值 傳播主題定調(diào)為 : “釋放男人風味” ＊提高品牌品質(zhì)認知和品牌聯(lián)想 將“牛仔”定義為“男人概念” 成熟期 1975年，摘下美國卷煙銷量的桂冠。 萬寶路理念識別系統(tǒng) 萬寶路核心價值 權(quán)威基礎：美國歷史西部開發(fā) 功能利益：味道好，煙味濃烈，使他們感到身心非常愉快 理想顧客形象：富有探索精神的陽剛男性氣質(zhì) 情感利益：美國文化風味 個性：富有開拓精神的西部牛仔 萬寶路經(jīng)營宗旨 經(jīng)濟使命： 為企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟價值，盈利是發(fā)展前提 社會使命：積極支持激情競技事業(yè) 文化使命：倡導和發(fā)揚自由、粗獷、豪氣的英雄男子漢氣概 萬寶路人認為 煙民們真正需要的是 ?萬寶路 ?帶給他們的滿足感，這個不僅僅體現(xiàn)在包裝上，還體現(xiàn)在它的品牌形象上。 哪里有男士，哪里就有萬寶路 . 萬寶路價值觀 “萬寶路銷售的不是煙，而是一種性格；煙民們抽的不是煙，而是一種身份。倒 V形與Marlboro文字相映襯，更有一種挑戰(zhàn)極限，完善自我的精神。 標準字： Marlboro”拆解為“ Men always remember ladies because of romance “男人們總是忘不了女人的愛”。 ：男子漢香煙，有喜愛、欣賞和追求這種氣概的男子
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1