某某制藥骨質(zhì)增生一貼靈更名企劃案-wenkub
2023-01-24 02:16:31 本頁面
【正文】 ●準備公布命名結(jié)果 階段一 引發(fā)關注 “請您來改名”大行動 報紙文案 標題： “骨質(zhì)增生一貼靈 ” 請您來改名！ 正文： 多年來，骨質(zhì)增生一貼靈以其不凡的療效，為廣大的骨質(zhì)增 生患者解除了病痛，如今，骨質(zhì)增生一貼靈積極響應國家政 策，要更換新名字；您只要在查看資料后，如實填寫資料卡 并寄至指定地點，就有機會獲得羚銳制藥為您準備的精美禮 品！ 活動時間： 2023年某月某日 —— 2023年某月某日 獎品設置：一等獎 二等獎 三等獎 優(yōu)秀獎 階段一 引發(fā)關注 “請您來改名”大行動 報紙文案（續(xù)） 注意事項： 詳情請洽咨詢電話 800 羚銳制藥擁有本次活動的最終解釋權 此次活動由某某公證處公證 藥品成分及功能：當歸、川芎、紅花、樟腦等成分；活血通絡、散 寒除濕、消腫止痛；主治骨質(zhì)增生引起的各種疼 痛，風濕、類風濕性關節(jié)炎、肩周炎、坐骨神經(jīng) 痛等引起的疼痛。 行 動 方 案 階段一 引發(fā)關注 “請您來改名”大行動 目 的 ●引發(fā)目標受眾關注，為更名造勢。 【禁忌癥】 皮膚破損處忌用，對橡膠膏劑過敏者慎用。 【主要成份】 當歸、川芎、紅花、山萘等 【功能與主治】 活血通絡、散寒除濕、消腫止痛。 組織聯(lián)想：由品牌聯(lián)想到企業(yè) 羚銳 既是產(chǎn)品品牌，又承擔了企業(yè)背書者角色，它所帶來的好處包括： 傳遞品牌認同的同時，亦傳達了企業(yè)的經(jīng)營理念 提供品牌的可信度 基于組織聯(lián)想而更容易發(fā)展出顧客關系 減少傳播費用 有利品牌的延伸。 ● 主品牌 —— 羚銳 將承擔附屬品牌的保護傘作用， 為附屬品牌的成長提供背書者的支持。 多數(shù)經(jīng)銷商知道有“骨質(zhì)增生一貼靈”，而不知道品牌是“羚銳”， “骨質(zhì)增生一貼靈”品牌管理混亂。 資料來自《北京葉茂中營銷策劃有限公司骨質(zhì)增生類膏藥調(diào)研報告》 更名背景 國家已發(fā)布關于取消藥健字的政策： 2023年底停止藥健字產(chǎn)品的生產(chǎn)； 2023年停止藥健字產(chǎn)品的銷售。 作為藥健字注冊的“骨質(zhì)增生一貼靈”，名稱的更改，已是勢在必行。 羚銳制藥的品牌規(guī)范和管理已迫在眉急！ 資料來自《北京葉茂中營銷策劃有限公司骨質(zhì)增生類膏藥調(diào)研報告》 更 名 戰(zhàn) 略 意 義 ● 順利更名 ● 促進銷售 ● 樹立以羚銳為核心品牌的品牌群 ● 傳遞企業(yè)的核心理念 品牌戰(zhàn)略思考 品牌戰(zhàn)略 以 羚銳 為主品牌的分品牌發(fā)展戰(zhàn)略 思考：如何使企業(yè)以最小的成本實現(xiàn)利潤最大化， 一牌多品 是 是最佳的發(fā)展思路之一。 品牌名稱 羚 銳 通 絡 祛 膏 企業(yè)的背書者角色 品牌的背書者角色為品牌的主張?zhí)峁┝酥С趾涂尚哦?，使消費者相信產(chǎn)品承諾的功能優(yōu)點，并使消費者產(chǎn)生豐富的組織聯(lián)想。 企業(yè)的背書者角色 企業(yè)品牌符號 一個成功的符號（或標志），能整合和強化一個品牌的認同，并且讓消費者對這個品牌更加印象深刻。用于腰部、膝部骨性關節(jié)病淤血停滯、寒濕阻絡癥，癥見：關節(jié)刺痛或鈍痛，關節(jié)僵硬，屈伸不利、畏寒肢冷等。 【注意事項】 每次貼敷不宜超過１２小時，防止貼敷處發(fā)生 過敏。 ●利用信息卡的回函，建立資料庫 ●提高企業(yè)的知名度 階段一
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