廣告發(fā)展時間簡史-wenkub
2022-09-02 07:04:53 本頁面
【正文】 彌補廣告成本，從根本上講，他們認(rèn)定“有人必須負(fù)擔(dān)”廣告，而必須負(fù)擔(dān)廣告的人是消費者。 從1900年到1960年，市場力量學(xué)派一直是廣告經(jīng)濟效果的流行學(xué)派。 1919年12月，徐寶璜編著的《新聞學(xué)》一書出版，其中設(shè)有“新聞紙之廣告”一章專述廣告。戈公振是我國著名的報學(xué)史專家，1927年，出版了他編著的《中國報學(xué)史》，其中在第六章“報界之現(xiàn)狀”中，比較系統(tǒng)地論述了廣告的歷史和現(xiàn)狀，提出了發(fā)展中國廣告的一些主張。市場力量學(xué)派將大多數(shù)廣告視為市場效益的一種威脅，認(rèn)為廣告是一種勸服形式，靠制造虛假的產(chǎn)品差別，給產(chǎn)品增加進入市場的障礙而使市場無法競爭；與此相反，在本世紀(jì)70年代出現(xiàn)的信息學(xué)派視廣告為市場效益的助長劑，認(rèn)為廣告是市場信息的一種基本形式，通過刺激競爭，降低消費者尋找產(chǎn)品的代價。 對廣告信息學(xué)派的支持者來說，累積證據(jù)表明，廣告通過增加上市商品和服務(wù)的品種，通過傳播更多關(guān)于上市商品和服務(wù)的信息，拓寬了消費者的選擇范圍。1853年，由英國傳教士在香港發(fā)行并銷售到廣州、上海等地的《遐爾貫珍》刊物，首先利用刊物兼辦廣告業(yè)務(wù)。我國最早的廣告研究團體是1918年在北京成立的北京大學(xué)新聞學(xué)研究會。1979年1月14日，《文匯報》首先發(fā)表文章《為廣告正名》1979年1月，上海電視臺擬訂《上海電視臺廣告業(yè)務(wù)實行辦法》、《國內(nèi)外廣告收費實行標(biāo)準(zhǔn)》。1979年3月15日，中央電視臺首次播出外商廣告——西鐵城手表。1979年11月，中央宣傳部頒布《報刊、廣播、電視刊登和播放中國廣告的通知》。1980年元旦，中央人民廣播電播出建臺以來第一條商業(yè)廣告。這是我國高等院校開辦的第一個廣告專業(yè)。1994年6月，廈門大學(xué)新聞傳播系獲準(zhǔn)正式招收首批廣告碩士研究生。1996年，中國首家報業(yè)集團《廣州日
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