南國之戀品牌建設(shè)與營銷的策劃書-wenkub
2022-08-29 20:30:42 本頁面
【正文】 但同時我們的S、0也是很高的，不論是從產(chǎn)品自身分析、市場環(huán)境、競爭分析，還是從經(jīng)濟上、技術(shù)上分析，基于互聯(lián)網(wǎng)的“南國之戀”品牌推廣項目總的環(huán)境還是利多弊少的，且推廣方式的多樣性和較低的經(jīng)營成本為團隊提供了一個廣闊的平臺和空間！在確定本項目可行之后，就要盡量避免劣勢、發(fā)揮優(yōu)勢、克服威脅、利用機會實施建設(shè)了：團隊?wèi)?yīng)該做好“南國之戀”品牌宣傳推廣的規(guī)劃，通過網(wǎng)站和第三方網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，銷售底價為主的時尚類的個性飾品，快速滲透，借助第三方支付平臺和第三方物流渠道，注重品牌聯(lián)合和重視服務(wù)的營銷戰(zhàn)略。，可隨時擴大產(chǎn)品線。；營銷的效果難以把握。南國之戀將用它們開發(fā)一系列獨特的產(chǎn)品，每個產(chǎn)品背后都有獨特的意義，客戶可以從中找到唯一屬于他們的紅豆產(chǎn)品；（2）迎合潮流，款式新穎，品種多樣，滿足人們個性化的市場需求；（3）經(jīng)營輕松：只要能上網(wǎng)即可輕松經(jīng)營；（4）一件代發(fā): 不限制最低訂貨金額及訂單數(shù)量，一件起發(fā)；（5）庫存查詢接口，第一時間知道商品的庫存情況，避免缺貨的尷尬。我們的銷售群體主要定位在青年人，作為青年大學(xué)生的我們更了解大學(xué)生的需求、消費習(xí)慣、消費心理、消費行為等，可以提供更適合大學(xué)生的服務(wù)；另外范圍輻射中老年。我們想以此為大背景，利用網(wǎng)絡(luò)將具有獨特民族風(fēng)情和浪漫意義的紅豆作為主打產(chǎn)品銷往國內(nèi)，將南國之戀的品牌推廣至全國。當(dāng)你還在苦惱如何向他人表達你的相思之情，就試試南國之戀提供的紅豆產(chǎn)品吧，我們提供的產(chǎn)品不僅新穎獨特，并且能替您傳達相思之情！二、推廣南國之戀品牌的SWOT分析 隨著海南國際旅游島的確立和自由貿(mào)易區(qū)的定位，海南經(jīng)濟快速發(fā)展，吸引著越來越多的人到海南來旅游和經(jīng)商定居。人們用紅豆來表達對愛人，親人和朋友的思念之情。 “南國之戀”品牌建設(shè)與營銷的策劃書 一、“南國之戀”品牌的概述 “紅豆生南國，春來發(fā)幾枝。紅豆在海南就有10種和2變形種，其中有兩種豆子最特別。再加上海南具有濃厚的熱帶海洋特色，具有獨特的民族風(fēng)情，更是吸引很多人購買特產(chǎn)。南國之戀品牌的優(yōu)勢S，起步容易；開網(wǎng)店無需店面租金；網(wǎng)點促銷的發(fā)展帶來了很強： （1）意義獨特：“一豆雙心心相印，相思綿綿情竇開”。：利用網(wǎng)絡(luò)銷售的產(chǎn)品直接由廠家直供，沒有中間商、分銷商，而且沒有昂貴的店鋪租金和高昂的商場扣點，沒有庫存壓資金，所以在排除傳統(tǒng)飾品行業(yè)許多成本因素之后等，價格相對其他商家的同類商品更便宜，且還能通過團購、返利、會員卡等方式能把價格進一步降低。，信用級別很低，得不到消費者的信賴，網(wǎng)店點擊率少，知道該店鋪存在的人相對較少。、個性化，市場廣闊，銷售增長快。三、目標(biāo)市場及客戶的確立目標(biāo)市場：淘寶網(wǎng)站，團購網(wǎng)站，大學(xué)校園，格子鋪，中學(xué)周邊，商業(yè)區(qū)等市場；目標(biāo)客戶：職業(yè)青年消費者，中學(xué)、技校、大學(xué)學(xué)生，海南游客，以及其他人士； 根據(jù)2010年的調(diào)查顯示，從年齡上分，在18~27歲年齡層的網(wǎng)購用戶占到一半以上，如下圖所示： 從職業(yè)劃分，%，其次是職業(yè)人士，如下圖所示： 所以，我們的客戶群體主要定位于職業(yè)青年消費者和學(xué)生群體。最后，我們確定的目標(biāo)市場綜合為職業(yè)青年消費者和在校學(xué)生，其次為海南游客和其他人士。據(jù)植物學(xué)家考證，王維詠頌的詩“紅豆生南國，春來發(fā)幾枝。 海紅豆比較珍奇稀少。 【愛情】少男少女用五色線串相思豆作成項鏈?zhǔn)汁h(huán)，佩帶身上，心想事成，佩帶手上，得心應(yīng)手，或用以相贈，增進情誼，得讓愛情永久。 【平安】農(nóng)歷年中有較差的月份，佩戴紅豆可以祛邪避諱。 市場定位形式 目前海南市場上紅豆的飾品比較單一,所以團隊的設(shè)計師程玉潔將以時尚簡潔的風(fēng)格設(shè)計一系列紅豆飾品，當(dāng)今的年輕人都比較青睞于個性化的產(chǎn)
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