蜂花老品牌復(fù)興廣告策劃書(shū)-wenkub
2022-08-17 05:48:30 本頁(yè)面
【正文】 一些因素造成了蜂花品牌沒(méi)有形成足夠大的市場(chǎng)。這兩項(xiàng)是護(hù)發(fā)素最基本的功能，所以大眾對(duì)護(hù)發(fā)素的期待并非是要具備特殊的功能，而是溫和滋養(yǎng)的效果，這點(diǎn)老國(guó)貨蜂花是完全可以滿(mǎn)足的。洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品的喜好程度調(diào)查自然情況：您的性別： 您的年齡： 您的職業(yè)： 問(wèn)卷內(nèi)容：1．您平均一周使用幾次護(hù)發(fā)素. B. 一次 C. 兩次 D. 三次以上 2．您使用護(hù)發(fā)素的主要原因是（可多選） D. 沒(méi)有特別理由，只是習(xí)慣3． 影響您選擇護(hù)發(fā)素品牌的主要原因是（可多選） B. 包裝 C. 使用效果 D. 品牌名氣 E. 明星代言 F. 銷(xiāo)售員推薦4．您是否傾向于選擇同一品牌的洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素A. 是 5．您最常使用的護(hù)發(fā)產(chǎn)品的品牌是_______，您目前正在使用的護(hù)發(fā)素品牌是_________6．下列護(hù)發(fā)素品牌您知道的有( )，其中您曾使用過(guò)的有( )（可多選）. 7．您是否還記得80年代流行的蜂花護(hù)發(fā)素？ 8．您是通過(guò)什么途徑知道蜂花護(hù)發(fā)素的（可多選） 9．在您常去的超市或商場(chǎng)，您是否見(jiàn)過(guò)蜂花護(hù)發(fā)素？ 10．您見(jiàn)過(guò)的蜂花護(hù)發(fā)產(chǎn)品種類(lèi)大概有哪些？ 11． 蜂花護(hù)發(fā)素帶給您的主要印象是（可多選），品質(zhì)如一 ，過(guò)時(shí)落伍 ，效果一般 ，不夠檔次 12． 您還覺(jué)得哪種國(guó)產(chǎn)護(hù)發(fā)產(chǎn)品比較好？___________________________三 研究分析調(diào)查問(wèn)卷研究分析： 由于蜂花護(hù)發(fā)素價(jià)格低廉，所以學(xué)生和較低收入的剛工作的年輕員工是我們初步確定的受眾人群。如何改變品牌營(yíng)銷(xiāo)的方式，讓這個(gè)品牌在消費(fèi)者心目中“復(fù)活”，是蜂花品牌面臨的當(dāng)務(wù)之急。%（資料來(lái)源：尼爾森公司），%（資料來(lái)源：零點(diǎn)調(diào)查公司）。企業(yè)自行設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)蜂花洗發(fā)水、蜂花護(hù)發(fā)素、蜂花洗頭膏以及蜂花護(hù)膚品等?！胺浠ā迸葡窗l(fā)水、護(hù)發(fā)素是最早流行于中國(guó)市場(chǎng)的洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品，曾多次榮獲優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品稱(chēng)號(hào)。通過(guò)結(jié)合分析蜂花的歷史資料，我們發(fā)現(xiàn)，蜂花護(hù)發(fā)素是中國(guó)改革開(kāi)放之后開(kāi)始大范圍流行的一種洗發(fā)品牌。以下就是我們結(jié)合市場(chǎng)調(diào)查及歷史現(xiàn)狀的分析對(duì)蜂花這個(gè)老品牌的復(fù)興做出的廣告策劃。為了保證調(diào)查結(jié)果客觀全面，我們?cè)谌巳司W(wǎng)，豆瓣網(wǎng)，新浪網(wǎng)上的空間分別發(fā)布了鏈接，以保證全國(guó)各地的年輕人是問(wèn)卷的主要填寫(xiě)人群。少于一次 一次 兩次 三次以上使頭發(fā)柔順易梳 修護(hù)染燙的易損發(fā)質(zhì) 日常養(yǎng)護(hù) 沒(méi)有什么特別理由，只是習(xí)慣我們還注意到，影響消費(fèi)者選擇護(hù)發(fā)素的主要原因中，使用效果占的比重高達(dá)89%，價(jià)格和品牌名氣是次要因素，分別占39%和32%。例如，只有59%的人在超市中經(jīng)常見(jiàn)到蜂花護(hù)發(fā)素，而蜂花主流的9種產(chǎn)品中，只有一種認(rèn)知度達(dá)到半數(shù)以上，由于護(hù)發(fā)素屬于低卷入度的消費(fèi)品，所以消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)一般在超市當(dāng)場(chǎng)做決定，蜂花在超市渠道的局限性大大降低了消費(fèi)者注意并選擇產(chǎn)品的可能性。國(guó)產(chǎn)護(hù)發(fā)產(chǎn)品中，蒂花之秀、百雀羚、霸王的知名度最高，但是56%的人也表示，并不曾用過(guò)國(guó)產(chǎn)的護(hù)發(fā)產(chǎn)品。我們將針對(duì)這兩個(gè)主要問(wèn)題制定出適合蜂花的新策略。3．階段性目標(biāo)：在蜂花護(hù)發(fā)素改良的第一階段，我們首先計(jì)劃以其溫和柔美的感情因素和懷舊意象將大量年輕消費(fèi)者變成蜂花護(hù)發(fā)素的擁護(hù)者，打造市場(chǎng)上獨(dú)一無(wú)二的能給人以親情慰藉的，同時(shí)又是配方溫和效果卓越的品牌形象。 廣告定位： 蜂花品牌早期的廣告語(yǔ)是“洗得多、要護(hù)發(fā)”、“你的秀發(fā)需要額外的呵護(hù)”?，F(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏很快，人免不了浮華急躁。我們的消費(fèi)者大多是離家在外的學(xué)生和剛上班不久的員工，他們處于進(jìn)入社會(huì)的邊緣，價(jià)值觀上有很多困惑和彷徨，再加之對(duì)家人的想念和對(duì)未來(lái)美好的期望，造成了他們復(fù)雜的心理感覺(jué)；此外，最近網(wǎng)絡(luò)上流傳的80后小時(shí)候的食品、玩具或者中學(xué)時(shí)代的流行歌
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