【正文】 ，一般基部色塊較大，明度較低；上部則色彩明快、色塊相對較小。? 每個展示面務(wù)必設(shè)定焦點，以突出主題，做到“以點帶面”和“步移景換”。焦點通常位于視平線中心或視平線的正上方。二、拓展時段界定 商品推廣期——明示商品品質(zhì)，暗示有關(guān)生活格調(diào)和方式激發(fā)認同。它包括商品屬性、審美趨向、表現(xiàn)角度、消費行為心理、人體工程原理以及相關(guān)慣例和共識等等。近似色的配合效果也比較柔和。純度高的往前進，純度底的往后退。 色彩的輕重感：由色彩的明度決定。例如：黃色中摻入一點黑，或其他顏色，黃色的純度就會降低，顏色略變灰。不同顏色相比較的明亮度。? 在色環(huán)上挨得越近的顏色越接近，比如紅與橘便是一對協(xié)調(diào)色。? 色彩是視覺反映最快的一種。于是就產(chǎn)生了色譜：此色環(huán)是為了容易了解而將其單純化之物，以紅．黃．綠．藍４色為基本色，其間有各種的混色（紅＋黃―橙，黃＋綠―黃綠，綠＋藍――藍綠，藍＋紫）的配置，上下簡單的分成了暖色系和寒色系。 相關(guān)性商品陳列必須靠近。 從VIS、空間規(guī)劃、展示格調(diào)和規(guī)范等方面，統(tǒng)一零售環(huán)境形象，并根據(jù)不同地區(qū)特制、消費趨向和對象作出一定范圍內(nèi)的變通。 明確樹立主題。化繁為簡，突出重點。二、 陳列展示的基本原則： 持整體展示的簡潔明了和合理有序，使可能的銷售盡快達成。? 容易選擇，具有商品規(guī)定、按照次序陳列。二、陳列的五大基本條件：? 看得見? 摸得到? 容易選、容易買? 豐富感或個性感? 管理：分類、分色、分大小、整理三、商品陳列展示的起點和核心：系列 ? 以人為本: 恤衫+外套+下裝+配件+精品=系列產(chǎn)品? 以貨為本: 一般以性別、格調(diào)、功能、季節(jié)、色系、設(shè)計理念等橫向?qū)嵤┫盗薪缍?。服裝商品陳列的知識精華作者：日期：服裝陳列知識精華 第一章、商品陳列展示的意義一、陳列的定義陳列就是把商品擺在特定的地點，依照設(shè)定的排列方式，把商品展現(xiàn)在顧客眼前，讓顧客很滿意的買到所想要的商品。? 應(yīng)針對品牌產(chǎn)品系列組合形象是使陳列展示，以促成概念性、系列化連帶消費，強化品牌效應(yīng)，最大限度開發(fā)銷售。 站在店鋪的立場：? 良好的效率，賣場空間有效的區(qū)分、布置。系列產(chǎn)品的組合形象表現(xiàn)始終占有主導(dǎo)和核心地位。形式精煉就是內(nèi)涵豐富：應(yīng)將主導(dǎo)和焦點系列產(chǎn)品配置適當且對應(yīng)的POP，以建立必要和明確的展示視覺感應(yīng)。圍繞其展開展示內(nèi)容：以定期更新的中心題材視覺效果暗示、誘導(dǎo)、啟發(fā)和感染消費者，強化其對品牌表達的特定層次生活方式的認同意識，激發(fā)其購買欲望。在形成統(tǒng)一、鮮明、系統(tǒng)和完整的視覺感應(yīng)之下，力求準確和有效的展示定位和實施。 暢銷商品必須排列于主動線黃金段。 色彩形成的兩大因素：? 科學(xué)因素：如：同一物體因光源不同而產(chǎn)生色彩變化，物體于物體之間反射光的相互影響使色彩的表現(xiàn)不同。是美感中最大眾化的形式。隔開的便出現(xiàn)差距，比如綠和紫便是一對對比色。如：赤橙黃綠青藍紫中，黃色明度最高，蘭色、紫色則最低；同一顏色中，加入黑色后，明度降低，加入白色后，明度升高。三、色彩的感覺 色彩的冷暖感：紅色、橙色、黃色為暖色系；藍色、藍綠色、藍紫色為冷色系。明度越高分量越輕；色譜中，黃色最輕，紫色最重?？梢孕纬缮实膶哟?。強烈色配合：指兩個相隔較遠的顏色相配，如：黃色與紫色，紅色與青綠色，這種配色比較強烈。上述要素同步綜合作用于整個陳列展示的基本操作過程中。 商品銷售期 ——明示設(shè)計造型、色彩變化和質(zhì)料等。色彩對比強烈的主導(dǎo)POP或產(chǎn)品往往被視為焦點。色彩對比和漸變：1) 色調(diào)：冷色 暖色 / 深 淺2) 明度：暗色 灰色 明色3) 色彩的質(zhì)感：凝滯 流動4) 色彩的性格：冷峻和含蓄 沉靜和平和 熱烈和活力5) 應(yīng)用三效應(yīng)： ? 虹彩效應(yīng)商品陳列展示中較多運用色彩對比設(shè)定展示面焦點，或營造貨品陳列的色彩漸變效果，這將造成強烈視覺沖擊力?；蛑苓吤鞫容^低，中心明度較高，類似“框圈”效果。2) 平衡通常以色塊、形體和數(shù)量的合理組合、構(gòu)成等形式來表現(xiàn)。5) 平衡的三種形式：? 對稱平衡（鏡面效應(yīng)）? 非對稱平衡（色調(diào)、色塊、數(shù)量對等效應(yīng)）? 金字塔式平衡：側(cè)視坡狀 正視塔狀重復(fù)效應(yīng)：? “重復(fù)”的兩種形式：（1） 單一展示方式重復(fù)（同款服飾以單一疊或掛裝方式陳列）（2） 多樣展示方式重復(fù)（同款服飾同時以疊、掛裝、配襯或其他方式相近位組合展示）? 重復(fù)效應(yīng)可營造視覺趣味，突出視感韻動節(jié)奏和色塊、色調(diào)構(gòu)成效果?！故久鎯?nèi)應(yīng)：1) 新季品居上居前 2) 小碼品居上居前3) 淺色品居上居前4) 焦點品居上居中五、商品容量企劃：零售環(huán)境各單元中合理的貨品承載量。1) 有效的容量企劃能高效利用空間設(shè)置。視聽：營業(yè)時間內(nèi)要播放明快或輕柔、舒緩的經(jīng)典音樂和英文歌曲。? 照明應(yīng)避免形成眩光和不必要的光斑。應(yīng)避免貨品表面光度、照度參差不勻而造成大范圍斑駁感或暗角位，最終干擾、渙散消費者注意力。將產(chǎn)品按季節(jié)、系列、性別、款號、色系、尺碼等首先分類，綜合運用各功能要素對系列產(chǎn)品各單元進行合理組合、構(gòu)成，并調(diào)配各展示單元比例容量。 突出主題：表達氛圍和格調(diào)故事，以鮮明風(fēng)格和針對性、適應(yīng)性、強化整體系列形象。? 折疊法? 折疊方式1) 常規(guī)式2) 寬幅式（多用于較厚質(zhì)料的服飾疊裝展示）3) 圖案式（多用于有圖案的體育休閑服飾于焦點位或櫥窗的展示。3) 每摞常規(guī)式、圖案式疊裝原則上占位不超過1212英寸。7) 下裝經(jīng)折疊后應(yīng)展示尾袋、腰部、跨位工藝細節(jié)特征。9) 疊裝有效陳列高度應(yīng)介于60cm至180cm之間，避免60cm以下的疊裝展示。注：一般應(yīng)將暗色調(diào)品種置于下部。12) 疊裝服飾就近位應(yīng)同時有相關(guān)的掛裝展示。同時需注意各展示單元內(nèi)的色塊間隔、漸變和對比（運用彩虹/琴鍵/近似效應(yīng)）。掛裝充分展示服飾自然形態(tài)和細部特征，易于形成色塊視覺沖擊和氣氛。3) 紐扣、拉鏈、腰帶等應(yīng)全部就位。7) 同一展示單元內(nèi)，不得同時使用不同種上裝衣架或下裝衣架。充分利用空間。12) 掛裝尺碼序列應(yīng)為：自前向后，由小碼至大碼：自外向內(nèi)，由小碼至大碼。15) 避免滯銷貨品單一的掛裝展示，可適當配襯掛示已形成趣味互補和賣點聯(lián)想，并顯示格調(diào)故事。18) 同一掛通和掛鉤上每一掛裝間距為一英寸。22) 應(yīng)盡可能將規(guī)范配襯配搭的內(nèi)外套或上下裝以專用衣架組合掛示，以營造格調(diào)和主題，開發(fā)聯(lián)想，烘托賣點，最大限度感染