【正文】 口環(huán)境：手工皂主要的市場(chǎng) 對(duì)象是 2030 歲的喜歡 簡(jiǎn)便、追求時(shí)尚、環(huán)保人士 、較敏感性肌膚人群。愛(ài)美之心人皆有之，漂亮的外表會(huì)讓人們?cè)谑褂檬止ぴ頃r(shí)心情愉悅。 它的環(huán)保性也是值得我們關(guān)注的。然而手工皂是由天然植物油及其他非人工合成化學(xué)成份制成，并且將甘油完整的保留在香皂之中。 第五階段：建立自己品牌的實(shí)體店，線上、線下同時(shí)經(jīng)營(yíng)。 手工皂營(yíng)銷(xiāo)策劃 [鍵入文字 ] 2 目錄 前言 .......................................................................................................................... 1 第一章 總體發(fā)展規(guī)劃 ............................................................................................... 1 第二章 產(chǎn)品介紹 ...................................................................................................... 2 第三章 市場(chǎng)分析 ...................................................................................................... 3 宏觀環(huán)境分析 ..................................................................................................... 3 人文環(huán)境分析： ...................................................................................................................3 政策、法律環(huán)境分析 ...........................................................................................................3 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 .......................................................................................................................3 社會(huì)文化環(huán)境分析 ...............................................................................................................4 宏觀環(huán)境分析總結(jié)： ...........................................................................................................4 行業(yè)態(tài)勢(shì)分析 ..................................................................................................... 4 發(fā)展趨勢(shì) ................................................................................................................................4 行業(yè)集中度 ...........................................................................................................................4 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 .......................................................................................................................5 手工皂的市場(chǎng)結(jié)構(gòu) ...............................................................................................................5 全國(guó)手工皂行業(yè)發(fā)展?fàn)I銷(xiāo)模式分析 ..................................................................................5 行業(yè)態(tài)勢(shì)總結(jié)： ...................................................................................................................5 第四章 消費(fèi)者行為分析 ............................................................................................ 7 消費(fèi)者特點(diǎn) ........................................................................................................ 7 消費(fèi)者行為（心理）分析 .................................................................................... 9 手工皂營(yíng)銷(xiāo)策劃 [鍵入文字 ] 3 ............................................................................................ 11 第五章 SWOT分析 .................................................................................................. 12 第六章 目標(biāo)市場(chǎng) .................................................................................................... 13 第七章 營(yíng)銷(xiāo)策略 .................................................................................................... 14 品牌故事策略 ................................................................................................... 14 產(chǎn)品策略 .......................................................................................................... 14 產(chǎn)品層次組合 .................................................................................................................... 14 產(chǎn)品組合 ............................................................................................................................. 15 產(chǎn)品包裝 ............................................................................................................................. 15 .4 品牌策略 ............................................................................................................................ 18 價(jià)格策略 .......................................................................................................... 19 渠道分析 .......................................................................................................... 19 促銷(xiāo)策略 .......................................................................................................... 28 第一階段： 預(yù)熱期 .......