寶姿品牌營銷研究-wenkub
2023-07-11 08:24:37 本頁面
【正文】 行趨勢(shì)的預(yù)測主要是針對(duì)現(xiàn)有流行進(jìn)行快速反應(yīng)，進(jìn)而確保產(chǎn)品能夠迅速推出并且符合市場需求，能夠在流行趨勢(shì)剛剛出現(xiàn)的時(shí)候迅速作出反應(yīng)并準(zhǔn)確推出相應(yīng)服裝款式，而獲取市場先機(jī)，符合其品牌的時(shí)尚定位。而不同的品牌，如何在市場中獲得較好的認(rèn)可度與支持度，成為品牌國際化經(jīng)營關(guān)注的焦點(diǎn)。品牌戰(zhàn)略主要包括品牌化決策、品牌模式選擇、品牌識(shí)別界定、品牌延伸規(guī)劃、品牌管理規(guī)劃與品牌遠(yuǎn)景設(shè)立等六個(gè)方面的內(nèi)容。重點(diǎn)關(guān)注我國服裝行業(yè)市場競爭潛力以及市場優(yōu)勢(shì)取得的主要策略等，能夠有效的促進(jìn)我國服裝企業(yè)在激烈的市場競爭中取得更好成績。關(guān)鍵詞：寶姿；品牌；本土化經(jīng)營；服裝企業(yè)；營銷策略引言改革開放以來，隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，國內(nèi)的消費(fèi)市場增長迅速。寶姿品牌營銷研究摘要品牌本土化營銷是寶姿在品牌跨國經(jīng)營背景下，獲得越來越多市場占有率和市場認(rèn)可度的關(guān)鍵。根據(jù)中國消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告的相關(guān)數(shù)據(jù)，2015年我國可能成為世界第二大消費(fèi)大國。而寶姿作為起源自法國的服裝企業(yè)，其快速服裝零售業(yè)的迅速發(fā)展和市場優(yōu)勢(shì)地位的迅速獲得，與其品牌營銷策略有著極為密切的關(guān)系。品牌營銷有很多不同手段，其中跨國品牌的本土化營銷是本文研究的重點(diǎn)。品牌的本土化營銷方式在很多跨國公司的國際化經(jīng)營中得到了運(yùn)用和驗(yàn)證，本土化既可以解決品牌戰(zhàn)略發(fā)展的資源浪費(fèi)，也可以準(zhǔn)確的圍繞市場需求形成更符合市場要求且具備可行性的營銷策略，是企業(yè)國際化經(jīng)營中需要注重借鑒和使用的方法。在一部的品牌操作中，寶姿的設(shè)計(jì)師一般能夠提前一定的時(shí)間以流行機(jī)構(gòu)的相關(guān)資料，獲得最新流行預(yù)測和新款設(shè)計(jì)等，并以此推出銷售，形成快速時(shí)尚服裝銷售的品牌營銷策略。分銷渠道寶姿根據(jù)服裝市場的需求特點(diǎn)以及從自身特性，將時(shí)間和速度定位在重要的戰(zhàn)略考慮中，并在企業(yè)的服裝設(shè)計(jì)——生產(chǎn)——運(yùn)輸——銷售的過程中緊緊把握時(shí)間和速度的要求，以強(qiáng)大的供應(yīng)鏈系統(tǒng)保障寶姿能夠迅速的響應(yīng)消費(fèi)者的需求，并且確保運(yùn)營體系自身的高效運(yùn)作和有效整合等，進(jìn)而促使企業(yè)的供應(yīng)鏈在迅速變得的市場需求中能夠更有效的整合相關(guān)資源，促進(jìn)企業(yè)品牌策略的有效實(shí)現(xiàn)。寶姿能夠使得最新的信息能快速地送到產(chǎn)品設(shè)計(jì)者和決策者那里，為他們提供了大量有用的信息，使他們能最快地準(zhǔn)確地做出設(shè)計(jì)和決策。三、 寶姿品牌營銷實(shí)現(xiàn)的主要保障（一）符合本土市場需求的差異化策略在寶姿的本土化市場營銷中，都有著極為詳細(xì)縝密的市場細(xì)分戰(zhàn)略，并在市場細(xì)分的基礎(chǔ)上，確定包括目標(biāo)市場、品牌定位等為核心的差異化戰(zhàn)略。價(jià)格營銷理念的差異價(jià)格建筑在產(chǎn)品策略只是，在產(chǎn)品策略差異的情況下，不停品牌的價(jià)格營銷也存在一定差異。在大量連鎖店的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫支撐下，寶姿總部能夠?qū)K端消費(fèi)情況進(jìn)行及時(shí)分析，進(jìn)而設(shè)定后續(xù)營銷策略。為了實(shí)現(xiàn)低成本，部分產(chǎn)品存在過量上架的問題，為處理滯銷或者更新貨品，可能采取打折促銷策略提升存貨周轉(zhuǎn)。 對(duì)市場需求的快速反應(yīng)鏈寶姿根據(jù)服裝市場的需求特點(diǎn)以及從自身特性，將時(shí)間和速度定位在重要的戰(zhàn)略考慮中，并在企業(yè)的服裝設(shè)計(jì)——生產(chǎn)——運(yùn)輸——銷售的過程中緊緊把握時(shí)間和速度的要求，以強(qiáng)大的供應(yīng)鏈系統(tǒng)保障寶姿能夠迅速的響應(yīng)消費(fèi)者的需求，并且確保運(yùn)營體系自身的高效運(yùn)作和有效整合等，進(jìn)而促使企業(yè)的供應(yīng)鏈在迅速變得的市場需求中能夠更有效的整合相關(guān)資源，促進(jìn)企業(yè)品牌營銷策略的有效實(shí)現(xiàn)。通過高效的供應(yīng)鏈系統(tǒng)，寶姿或去了更高的市場反應(yīng)能力，并取得了一定的規(guī)模和速度獲取更好的盈利能力，還在世界市場上形成更強(qiáng)大的市場吸引力，逐漸形成獨(dú)一無二的服裝品牌地位。 以口碑取代廣告的推廣寶姿在其品牌營銷活動(dòng)中極少利用廣告宣傳等進(jìn)行市場推廣，而是將企業(yè)零售店的形象和顧客的口碑定義為企業(yè)品牌推廣的主要手段，將其看著是“最好的廣告”。以較好
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