中央電視臺(tái)綜藝欄目品牌化研究-wenkub
2023-07-09 17:24:46 本頁(yè)面
【正文】 自覺(jué)創(chuàng)作的蓬勃發(fā)展階段，形成了以央視綜藝頻道為 “旗艦品牌”的頻道、專業(yè)欄目、精品節(jié)目的多層次、立體化的電視文藝品牌帶，形成了以央視為龍頭，各地電視臺(tái)文藝節(jié)目與之呼應(yīng)，百花齊放、異彩紛呈的繁榮格局。欄目化的好處是使節(jié)目固定下來(lái)，定時(shí)定點(diǎn)與觀眾見面，且具有革新意義。主要以舞臺(tái)演出（話劇、戲曲等）、實(shí)況錄播為主，演播室內(nèi)的自辦節(jié)目較少，且節(jié)目長(zhǎng)短不一，播出時(shí)間不固定。近些年，央視的綜藝欄目經(jīng)歷了較大的調(diào)整，為其品牌化的建立創(chuàng)造了更大的空間。s establishment is form, CCTV39。而作為國(guó)家電視臺(tái)的央視擁有幾項(xiàng)名牌綜藝欄目，其品牌的建立是如何形成的，央視的綜藝欄目經(jīng)過(guò)了怎樣的發(fā)展歷程，其發(fā)展趨勢(shì)又如何等問(wèn)題都值得我們探討。本文將以央視的幾個(gè)品牌欄目為例具體剖析綜藝欄目的發(fā)展規(guī)劃，為進(jìn)一步研究綜藝欄目的未來(lái)走向作鋪墊。s synthesis skill column passed through what kind of development process, how does its trend of development wait for the question to be worth us discussing. This article take CCTV39。那么，究竟是如何的變革促成了品牌的快速生成，目前的現(xiàn)狀又如何呢，下文將會(huì)一一道來(lái)。1983年誕生了春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，集各種文藝表現(xiàn)手法為一體，從此，春晚成為每年必有的“年夜飯”。1992年后，中國(guó)的電視文藝基本上進(jìn)入了成熟期。而國(guó)家、政府給予了我們最好的創(chuàng)作環(huán)境，社會(huì)穩(wěn)定、和諧地發(fā)展，人民物質(zhì)和精神文化生活水平的日益提高，中國(guó)與國(guó)際的日益接軌，這一切都使中國(guó)的電視文藝步入了一個(gè)最好的歷史發(fā)展時(shí)期。第三條線索就是頻道的發(fā)展。包含如下幾個(gè)主要方面： 【戰(zhàn) 略】 2001年，趙化勇臺(tái)長(zhǎng)在央視年會(huì)上提出了“頻道專業(yè)化，欄目個(gè)性化，節(jié)目精品化”的戰(zhàn)略，中央電視臺(tái)的節(jié)目開始面向市場(chǎng)。 【制播分離】 2003年，央視第一批將《同一首歌》等10檔品牌欄目劃分到中國(guó)國(guó)際電視總公司實(shí)行公司化運(yùn)作，將欄目制作整合為節(jié)目制作公司，完全推向市場(chǎng)，按照社會(huì)化生產(chǎn)的要求對(duì)節(jié)目進(jìn)行制作、推廣和相關(guān)開發(fā)，實(shí)行真正的制播分離。而作為開創(chuàng)中國(guó)電視綜藝節(jié)目先河的《綜藝大觀》，在走過(guò)14年風(fēng)雨歷程后，因其“歌舞、小品＋戲曲、雜技”的大雜燴套路無(wú)法滿足觀眾新的欣賞口味而慘遭淘汰，取而代之的是一檔全新打造的綜藝節(jié)目《歡樂(lè)中國(guó)行》。企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底是品牌產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng),也可以說(shuō),電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上是品牌頻道或欄目的競(jìng)爭(zhēng)。以《同一首歌》為例。2002年,《同一首歌》對(duì)廣告時(shí)間進(jìn)行了對(duì)外招標(biāo),向公司化、產(chǎn)業(yè)化邁出了第一步。次年,2003年11月,央視便通過(guò)自己的網(wǎng)站發(fā)布公告,稱將《同一首歌》從戲曲音樂(lè)部劃歸中國(guó)國(guó)際電視總公司,目的是探索娛樂(lè)傳媒文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路,實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。[3]三、央視綜藝欄目的品牌策劃與制作（一）.欄目的宗旨：《與您相約》是中央電視臺(tái)綜藝頻道CCTV3唯一的宣傳推介類欄目。:普通百姓傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目是以明星表演為主，而《星光大道》則把舞臺(tái)還給了普通百姓。它對(duì)群眾表演內(nèi)容原汁原味原生態(tài)的把握，一反追求年輕、流行、時(shí)尚的風(fēng)氣，讓人們?yōu)樽约核鶕碛械淖匀唤】档乃囆g(shù)生活而感動(dòng)。（四）欄目的風(fēng)格與樣式：：《曲苑雜壇》是中央電視臺(tái)文藝中心文藝部的一個(gè)大型綜藝欄目。這正是該欄目能夠在激烈的電視節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地的根本原因。位于中心的象征成功的紅色大道令人矚目，再配上多組以金黃色為主的燈光點(diǎn)綴，使表演者“集萬(wàn)千矚目于一身”。對(duì)于我國(guó)的綜藝類節(jié)目主持人而言，個(gè)性風(fēng)格只有符合中國(guó)的實(shí)際才能為廣大受眾所接受并為之認(rèn)可。比如，倪萍、周濤曾主持的《綜藝大觀》等，他們的主持風(fēng)格影響了眾多的潛在觀眾，形成了一種根深蒂固的審美知覺(jué)模式，也正是基于此點(diǎn)原因才為中央電視臺(tái)打造出了一個(gè)又一個(gè)的知名品牌節(jié)目。（2）音樂(lè)在《藝術(shù)人生》中起到重要的補(bǔ)充作用，它將電視的綜合符號(hào)優(yōu)勢(shì)與“談話”的精彩絕倫配合得相得益彰，大大增加了節(jié)目的魅力。[16]（五）欄目的活動(dòng)與宣傳通過(guò)欄目自身組織有特色的活動(dòng)加強(qiáng)宣傳。自此，《藝術(shù)人生》確立了作品是時(shí)代最鮮明的縮影的主題立意，相繼推出了“再聚首”系列節(jié)目，如《紅樓夢(mèng)》劇組再聚首、《花兒為什么這樣紅》等。 “溫暖”系列的中心話題圍繞著個(gè)人如何面對(duì)命運(yùn)的挑戰(zhàn)，個(gè)人與家庭、與時(shí)代的關(guān)系。第二階段:以游戲娛樂(lè)類為主的綜藝節(jié)目階段。的確，現(xiàn)在出現(xiàn)了一些格調(diào)比較低俗的電視文藝節(jié)目和欄目，給觀眾帶來(lái)了不良的影響。創(chuàng)新是我們創(chuàng)作的原動(dòng)力，也是我們一直倡導(dǎo)的，是一個(gè)節(jié)目可持續(xù)發(fā)展的重要保證，也是實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀的具體要求，是保持欄目品牌、頻道品牌活力的
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1