【正文】 對相關(guān)負責(zé)人處罰。認識以下 5 點要素： 產(chǎn)品是基礎(chǔ) 品牌首先是建立在產(chǎn)品基礎(chǔ)上的，產(chǎn)品和服務(wù)是品牌的載體。品牌建設(shè)對企業(yè)來說是個系統(tǒng)工程、是套組合拳，品牌不是短時間能夠累積起來的，它是一個循序漸進的過程。市場營銷之父菲利普科特勒博士對品牌的定義：品牌是一種名稱、術(shù)語、標記、符號或圖案，或是它們的相互組合，其目的用以識別企業(yè)提供給某個或某群消費者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使 之與竟爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別。 鑒于此，本文分析中小企業(yè)品牌建設(shè)的內(nèi)容，以及所面臨的問題，提出相關(guān)對策。 2020年 01期 。 IT 經(jīng)理世界 。 名牌戰(zhàn)略及實施 [J]。整合營銷傳播有利于品牌形象塑造，提高品牌忠誠度，夯實品牌基石，為中小企業(yè)品牌建設(shè)運用整合營銷傳播提供可能和保障。通過企業(yè)內(nèi)部整合，建立 CIS 系統(tǒng)，選擇合適的整合傳播方式，提升整個服務(wù)流程等方法，能為中小企業(yè)創(chuàng) 造一個鮮明統(tǒng)一的、最適合本企業(yè)的品牌形象。 商業(yè)研究 。 2020 年 05 期 [5]元平 。 46 4 中小企業(yè)如何建設(shè)品牌 00000 中文摘要 ： 我國中小企業(yè)的品牌建設(shè)現(xiàn)狀很不理想，企業(yè)品牌的影響力和忠誠度都很低，而品牌對企業(yè)經(jīng)營的成功有著十分重要的意義。 關(guān)鍵詞： 中小企業(yè) 品牌 建設(shè)品牌 管理品牌 “一流企業(yè)做品牌、二流企業(yè)做產(chǎn)品”，中國目前的市場正呈現(xiàn)著兩個重要特點，一方面，消費需求持續(xù)旺盛，但消費者對很多產(chǎn)品尚認知不足，正是企業(yè)進行消費引導(dǎo)和品牌培育的良好時機；另一方面，市場變化速度和消費取向的變化節(jié)奏都很快，消費行為受價格等因 素的影響還比較明顯，有相當數(shù)量的行業(yè)市場，品牌忠誠度還很差。 隨著對品牌研究的深入，還延伸出了一些與品牌相關(guān)的概念，比如：品牌個性、品牌定位、品牌文化、品牌延伸、品牌資產(chǎn)等。但是目前國內(nèi)的一 些企業(yè)在做品牌建設(shè)時，盲目的認為通過事件的炒作，就可以創(chuàng)造出品牌的效應(yīng)。消費者不會無知到對脫離產(chǎn)品的品牌情有獨衷的地步，消費者的忠誠度 6 也是建立在對產(chǎn)品的功能與價值熟 知基礎(chǔ)上的選擇性行為，只有產(chǎn)品與消費者實現(xiàn)充分的接觸和溝通，才會最終贏得消費者的認可，產(chǎn)品才是與消費者溝通的最基礎(chǔ)平臺。為了提升企業(yè)的品牌價值，絕不在質(zhì)量和服務(wù)上妥協(xié)。董明珠說“我們無論如何折騰，都會有一個底線，這就是專業(yè)與專注。因此，對于創(chuàng)建品牌的企業(yè)來說，一定要對自己的品牌進 行清晰精準的定位。 對于中小企業(yè)來說，有兩個方向可以選擇，一是做專業(yè)品牌，在行業(yè)內(nèi)做大做強；二是做區(qū)域品牌，在區(qū)域內(nèi)做大做強；無論企業(yè)選擇哪一種方式，都必須從企業(yè)自身現(xiàn)實情況和市場競爭情況兩方面因素去考慮。 中小企業(yè)應(yīng)盡快落實產(chǎn)品識別的可操作方案，從產(chǎn)品屬性或產(chǎn)品的消費屬性入手，深入挖掘產(chǎn)品的消費溝通點，建立有效的區(qū)隔?！惫芾硎瞧?牌建設(shè)的保障，也是企業(yè)創(chuàng)建品牌的核心競爭力。企業(yè)在做戰(zhàn)略規(guī)劃時，就應(yīng)該將企業(yè)的品牌塑造與企業(yè)宗旨有效有結(jié)合起來。 對于準備創(chuàng)建品牌的企業(yè)而言，在不同階段應(yīng)有不同的傳播策略。另外，品牌傳播中的還要注意幾點： (1)傳播過程要始于消費者 (2)使用各種方式與消費者接觸 (3)發(fā)揮各種傳媒之間相互協(xié)調(diào)與整合（ 4）不斷培育與消費者的關(guān)系（ 5）最終影響消費者行動。中小企業(yè)由于資金實力有限，無法在大眾媒體上長期宣傳，所以必須根據(jù)企業(yè)自身情況，和所處市場環(huán)境的情況，選擇一種或幾種適合企業(yè)的傳播方式。據(jù)調(diào)查 ,產(chǎn)品市場覆蓋多 10 個國家與地區(qū)的中小企業(yè)占 %,覆蓋全國的占 %,覆蓋本省的占 %,市場限于本地的占 %。《 中國 企業(yè)品牌管理能力白皮書》表明 ,年銷售額低于五億的中 小企業(yè)中 69%沒有基本的品牌定位 ,86%的企業(yè)沒有完整的品牌規(guī)劃。進入全省質(zhì)量檔案的 12437 家企業(yè)中 ,無牌企業(yè)6083 家 ,占比高達 48%。 外部環(huán)境制約 (1)品牌認證混亂。品牌的評選實質(zhì)上已成為政府設(shè)租 ,企業(yè)尋租行為。供過于求使名牌實際價值下降 ,對企業(yè)發(fā)展的促進作用不明顯。例如其適用的“填平原則” ,即實際損害實際賠償實質(zhì)上是一種非懲罰性規(guī)定 ,未能有 效打擊侵權(quán)行為?，F(xiàn)行的財稅體制具有強化“行政區(qū)經(jīng)濟” ,激勵市場分割的性質(zhì) 。主要體現(xiàn)在普遍采用 OEM 生產(chǎn)模式的東部中小企業(yè) ,這些企業(yè)中 ,家具、玩具、消費類 電子 等行業(yè)的 OEM 企業(yè)已占到近 90%?？梢?,無品牌企業(yè)如何盡快樹立品牌培育觀念是亟待解決的問題。許多中小企業(yè)往往忽略品牌定位的重要性 ,呈現(xiàn)出定位同質(zhì)、定位模糊、定位 13 游移的問題。而相對有效的傳播手段如 體育 營銷、公關(guān)營銷等傳播品牌的手法還很少為中小企業(yè)所采用。 (5)企業(yè)文化建設(shè)滯后導(dǎo)致品牌缺少文化內(nèi)涵。 我國中小企業(yè)在品牌建設(shè)方面面臨著很多問題，亟待解決。具體來說，中小企業(yè)品牌建設(shè)應(yīng)該注意以下幾個方面： 從政府層面來說 完善品牌立法制度，營造品牌生存和發(fā)展的社會環(huán)境。所以，各級政府應(yīng)加強市場監(jiān)控，加大執(zhí)法力度，對于假冒偽劣產(chǎn)品及侵權(quán)行為應(yīng)從重處罰，保護企業(yè)的品牌權(quán)益，加大產(chǎn)權(quán)保護力度，構(gòu)建知識產(chǎn)權(quán)體系，抑制不良競爭，維護品牌生存和發(fā)展的良性局面。即使是流動資金貸款，數(shù)量也很有限。 15 從行業(yè)協(xié)會層面來說 。為會員服務(wù)是協(xié)會的基本職責(zé)。行業(yè)協(xié)會可以建設(shè)行業(yè)“品牌建設(shè)服務(wù)平臺” ,為企業(yè)提供如商標轉(zhuǎn)讓、授權(quán) 、建立共享品牌等信息供企業(yè)交流 。因此要想取得品牌建設(shè)的成功 , 企業(yè)要做的第一步就是必須提高企業(yè)或產(chǎn)品品牌的知名度。 合理運用 USP 策略 。通過 USP 創(chuàng)新 , 我們可以在短時間內(nèi)尋求單品突破 , 促進企業(yè)某一種產(chǎn)品銷量的急速上升 , 是中小企業(yè)規(guī)?？焖贁U張的最主要方法之一。這樣