英菲尼迪qx56網(wǎng)絡(luò)推廣框架方案(1)-wenkub
2023-06-12 01:16:30 本頁面
【正文】 n subiect 市場分析 背景分析 競爭分析 受眾分析 陸上奢華專機(jī) QX56 SUV 一、市場分析 ?背景分析 社 會 背 景 國內(nèi)災(zāi)難頻發(fā) 西部開發(fā)十年 綠色低碳理念 堅強(qiáng)與奉獻(xiàn)的精神訴求 英菲尼迪 QX56非低碳類車型 東部市場相對飽和西部潛力大 市 場 背 景 經(jīng)濟(jì)危機(jī)余存 豪華 SUV市場 歲末年初時段 市場購買力下降 新年宣傳促銷活動頻繁 同類性車型競爭激烈 陸上奢華專機(jī) QX56 SUV 基于英菲尼迪 QX56日式車系、美式車型、高端 SUV、非低碳車型的定位。 一、市場分析 ?目標(biāo)受眾分析 3550歲，男性，中小企業(yè)主， 大型企事業(yè)單位中高層管理人員， 或高級專業(yè)人員。 陸上奢華專機(jī) QX56 SUV 品牌策略 凸顯社會責(zé)任感樹立品牌效應(yīng)， 在此基礎(chǔ)上對銷售提升的隱性化。 關(guān)注階段 營銷階段 深入階段 三、傳播規(guī)劃 ?整合思路 1階段任務(wù) 陸上奢華專機(jī)品牌塑造 ： 通過在節(jié)慶 期間的重點事件切入， 以制造新聞事件，并 通過針對春節(jié)的廣告 投放，達(dá)到深化品牌 訴求的目的。 深入階段 2022年 1月 2022年 2月 核心：強(qiáng)化品牌 策略：春節(jié)期間，利用活動宣傳強(qiáng)化訴求點 主題：沉靜和自信，真正的成功是在喧嘩之中 依然保持淡定與從容。 ①活動：捆綁性促銷，西部行動： CEO課程班、南航行動等； ②網(wǎng)絡(luò)：通過網(wǎng)絡(luò)視頻做英菲尼迪品 牌行動的專題訪談； ③廣告：與中國移動、中國聯(lián)通合作 的手機(jī) WAP傳播平臺。 核心：拓展知名度 策略：初登中國市場，迎合社會主題思潮。 將英菲尼迪 QX56所體現(xiàn)的內(nèi)涵精神 與當(dāng)今中國社會所倡導(dǎo)的主流意識形態(tài) 相融合推出相應(yīng)關(guān)鍵詞語，以年輕新 銳導(dǎo)演為主體，進(jìn)行一次集體創(chuàng)造。 活動介紹： 在開心網(wǎng)原有組件中開發(fā)添加 “ 英菲尼迪愛心車隊 ” 模塊； 車隊按照預(yù)定路線在虛擬地圖上行駛，在虛擬商店購買物品送至相應(yīng)災(zāi)區(qū)，期間將與其它網(wǎng)友互動、競速； 每完成規(guī)定任務(wù)活動相應(yīng)積分，可升級、兌獎或換禮。 ”英菲尼迪 年度跨越之旅。 陸上奢華專機(jī) QX56 SUV “ 追水 — 穿越北緯 30度 ” 英菲尼迪 年度跨越之旅 合作媒體： 央視網(wǎng) CCTV10 旅游衛(wèi)視網(wǎng) 新浪網(wǎng) 鳳凰網(wǎng) 雅虎 中國汽車網(wǎng) 創(chuàng)意闡述： 中國春節(jié)期間是汽車巡展、汽車?yán)? 舉行的黃金時期； 北緯 30176。 巡展 /拉力賽以 “ 追水 ” 為主題，橫跨北緯 30176。 活動介紹： 巡展 /拉力 賽路線設(shè)計： 南方絲綢之路 —古印度文明 —古波斯文明 — 古阿拉伯文明 —古埃及文明 （中國四川 ――中國香格里拉或稻城亞丁 ――尼泊爾 ――印度 ――巴基斯坦 ――伊朗 ――土耳其 ――敘利亞 ――約旦 ――埃及 ） 英菲尼迪 QX56“追水 ” ——北緯 30度之旅， 是古文明之旅，也是奇跡探秘之旅、自然景 觀之旅、生態(tài)文明的倡導(dǎo)之旅，此巡展 /拉力 賽將擬與旅行社、地方政府合作建立宣傳與 營銷模式的多元體系。 活動介紹： 將英菲尼迪 QX56所體現(xiàn)性能特點：沉穩(wěn)、 大氣、厚重、自信、擔(dān)當(dāng)?shù)纫曌鞒晒δ腥颂? 質(zhì)，通過網(wǎng)絡(luò)投票調(diào)研，甄選出當(dāng)下人們認(rèn) 同的成功品質(zhì)，并與英菲尼迪品牌內(nèi)涵結(jié)合 由英菲尼迪冠名，網(wǎng)絡(luò)評選出 “ 年度十佳 品質(zhì)男人 ” ，對獲獎?wù)呒皡⒃u網(wǎng)友給予相 應(yīng)獎勵并輔以連帶性活動推廣。 四、聊天工具動漫主題包 與 MSN、 等聊天工具已成為人們 日常網(wǎng)絡(luò)生活中比不可少的部分，而廣 告營銷模式對聊天工具的應(yīng)用已從簡單 的硬廣拓展到對細(xì)節(jié)元素的開發(fā)， MSN 傳情動漫主題包、 禮物等都是一個品 牌宣傳的極佳平臺。 推廣方式三：廣告 與中國移動、中國 聯(lián)通合作的手機(jī) WAP傳播平臺。
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