戀上果啤策劃方案5-wenkub
2023-05-29 23:01:34 本頁面
【正文】 酒有多種口味，適合各種人群，讓人回味無窮，隨著消費者對啤酒的青睞，相信戀上果汁啤酒肯定可以打入長春市場，并走向全國.二、背景秋天，天空是一個透明的藍色玻璃瓶把我們統(tǒng)統(tǒng)裝在里面，看云兒飄，看雁兒飛聽風兒的細語，聽雨兒的高歌秋天，大地是一塊五彩的布把我們渲染，看熱烈的火紅，看溫馨的金黃聽心中的感慨，聽幸福的呼喚秋天，清晨是浪漫的薄薄的霧彌漫，飄散在枝頭,揉碎在樹梢,看遠方縹緲蒼茫，眼中幾縷朦朧。策劃者：航海家 2010年10月一、前言啤酒做為軟飲料，在飲料市場占有著很大的份額，近日我國啤酒業(yè)行家表示,為繁榮我國啤酒市場,滿足消費者需要,我國啤酒工業(yè)應(yīng)以產(chǎn)品的多樣化,適應(yīng)不同消費層次，不同消費人群、不同消費口感對各種啤酒的需求。浪漫涌上心頭。為彌補啤酒市場的不足，戀上果汁啤酒的上市相信會是每為朋友的最愛。市場成長：（1）純生啤酒上市只是得到少數(shù)朋友的接受（2）青島啤酒問市得到許多朋友的喜愛、說明它是純生啤酒的不足之處及市場規(guī)模才上市的（3）黑麥啤酒的上市相信會是每為朋友的最愛。從它總體戰(zhàn)略上講是做強。5）以上這些啤酒企業(yè)雖為大起中，但還不曾推出果汁啤酒。劣勢1）企業(yè)整體規(guī)模相對較小。啤酒企業(yè)從800多家陡減至500多家。大力支持產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、鼓勵技術(shù)創(chuàng)新、加大財稅政策改革力度、開辟融資渠道、建立信用擔保體系、完善社會服務(wù)體系、創(chuàng)造公平市場環(huán)境。 2)從粗放式的市場擴張運作轉(zhuǎn)變到提高單產(chǎn)為目標：粗放式的市場操作，原來只管理到代理商或者經(jīng)銷商，現(xiàn)在的目標是要提高下游每一個客戶的單產(chǎn)，進行精耕細作，從粗放到精細、精益化。 廣告宣傳目標 ：各校在校大學生，中學生，戀人短期銷售行為 :至2011年1月產(chǎn)品銷售5萬箱。~。③采用最薄阻隔材料的塑料瓶。（2）產(chǎn)品預(yù)期定位：中檔，適合各校大學生、中小學生、情侶。（二） 廣告計劃（1）廣告目標：年齡在7~25歲的青少年。與此同時注重“臨門一腳”的短期就能見效的終端pop促銷、針對經(jīng)銷商，以專業(yè)雜志廣告、新聞報道支持，銷售激勵為主要手段。八、行動方案首先對目標市場進行調(diào)查、分析，要進行區(qū)域環(huán)境的分析，消費價格的彈性，主要競品的價格，分銷成本的費用，渠道環(huán)節(jié)的利潤，價格調(diào)整的影響，根據(jù)競爭對手的價格、分攤成本的費用、渠道環(huán)節(jié)的利潤、價格調(diào)整對市場的影響等，確定具體的定價策略。調(diào)查市場的宏觀面，進行人口特征的了解，市場的容量有多大，產(chǎn)品檔次的構(gòu)成，消費層次的構(gòu)成，未來的變化趨勢等。 第四步：管理平臺的搭建?！?第五步：深度分銷區(qū)域市場的啟動、發(fā)展和鞏固。 項目金額（萬元）廣告電視廣告250報紙廣告150雜志廣告20街頭廣告80店堂廣告10營業(yè)推廣禮品10郵寄5其他2人員推銷推銷人員工資350
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