江霞廣場(chǎng)項(xiàng)目開業(yè)整合推廣方案-wenkub
2023-05-29 07:09:13 本頁面
【正文】 總經(jīng)辦工程部安保部執(zhí)行方案前期已經(jīng)確定。活動(dòng)持續(xù)一個(gè)星期時(shí)間6月12——6月19日。目前，在國(guó)內(nèi)高端商業(yè)做文化的概念愈演愈烈，更受到消費(fèi)者的青睞，也是對(duì)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)操作的業(yè)務(wù)能力挑戰(zhàn)。二、活動(dòng)思路根據(jù)項(xiàng)目組市場(chǎng)調(diào)研、項(xiàng)目定位、目標(biāo)群體等因素通過SWOT分析后；在重點(diǎn)考慮江霞廣場(chǎng)的業(yè)態(tài)組合的現(xiàn)實(shí)狀況，結(jié)合項(xiàng)目區(qū)位、人口流量、社會(huì)文化等外部環(huán)境。第一部分：主題活動(dòng)方案一、活動(dòng)背景 江霞廣場(chǎng)，一顆屹立在霞山核心商圈的璀璨明星。湛江歷史文明悠遠(yuǎn)，作為粵西地區(qū)最活躍的商貿(mào)中心已數(shù)百年之久，在這片經(jīng)濟(jì)繁榮、交通便捷的沃土，坐落商業(yè)黃金口岸的“江霞廣場(chǎng)”在新時(shí)期應(yīng)運(yùn)而生，幾經(jīng)商業(yè)浪潮越戰(zhàn)越勇。魅力江霞 品質(zhì)生活 保密：AAA江霞廣場(chǎng)開業(yè)推廣策劃方案（開業(yè)階段營(yíng)銷推廣討論稿）江霞廣場(chǎng)項(xiàng)目營(yíng)運(yùn)中心目 錄CONTENTS前 言第一部分★：主題活動(dòng)◎活動(dòng)背景◎活動(dòng)思路 ◎活動(dòng)目的◎活動(dòng)計(jì)劃◎執(zhí)行細(xì)則◎促銷活動(dòng)◎互動(dòng)活動(dòng)第二部分★：宣傳推廣◎推廣目的◎推廣原則◎目標(biāo)群體◎推廣策略◎宣傳方式◎廣告計(jì)劃◎新聞營(yíng)銷◎宣傳總概◎保密原則 第三部分★：項(xiàng)目預(yù)算◎詳見列表前 言隨著國(guó)家宏觀調(diào)控下，住宅市場(chǎng)持續(xù)走低，商業(yè)地產(chǎn)尤其是購物中心已受到越來越多的關(guān)注，許多跡象表明，在中央擴(kuò)大內(nèi)需政策的引導(dǎo)下，政府將逐步放寬現(xiàn)行的緊縮政策，轉(zhuǎn)為刺激本土消費(fèi)，因此對(duì)商業(yè)零售市場(chǎng)發(fā)展十分有利。為長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展，以市場(chǎng)消費(fèi)為導(dǎo)向，在經(jīng)營(yíng)思路與業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)全新定位下，新理念的購物生活中心呼之欲出；在新的資源整合與優(yōu)化下，勢(shì)必成其湛江商業(yè)領(lǐng)軍地位。萬眾一心、眾志成城，在董事會(huì)的前瞻性指導(dǎo)下，通過項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)精誠(chéng)合作下，正積極穩(wěn)健走向商業(yè)運(yùn)營(yíng)高峰，勢(shì)必成其湛江商業(yè)地產(chǎn)風(fēng)向標(biāo)。本案建議：積極促銷、整合商業(yè)團(tuán)抱效應(yīng)，文化主題活動(dòng)持續(xù)造勢(shì)，新穎創(chuàng)意題材以小博大；是正確、實(shí)效的運(yùn)營(yíng)模式。三、活動(dòng)目的即時(shí)了解社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、精神文明，聚焦時(shí)尚熱點(diǎn)主題；滿足符合消費(fèi)者的心理需求，通過文化主題活動(dòng)帶動(dòng)人流、消費(fèi)，提高品牌知名度，提升市場(chǎng)占有率，將江霞廣場(chǎng)打造成粵西地區(qū)首選“和諧”品質(zhì)生活服務(wù)專區(qū)。第二階段持續(xù)穩(wěn)健營(yíng)銷期：文化主題活動(dòng)保持一個(gè)星期一小型互動(dòng)，一個(gè)月一大型文化主題活動(dòng)；形成每周有看點(diǎn)，每月有亮點(diǎn)。（總經(jīng)辦擬發(fā)言稿）61219：3021：30正門廣場(chǎng)“魅力江霞?品質(zhì)生活”——大型演藝互動(dòng)活動(dòng)大型歌舞晚會(huì)，首次抽獎(jiǎng)活動(dòng)禮儀公司、江霞廣場(chǎng)商戶總經(jīng)辦工程部安保部執(zhí)行方案前期已經(jīng)確定。共“塑”人生—江霞廣場(chǎng)情景藝術(shù)秀COSPLAY+人體雕塑湛江動(dòng)漫專業(yè)委員會(huì)工程部安保部6279：0010：30江霞廣場(chǎng)至江霞區(qū)政府“攜手漫步人生路” —江霞廣場(chǎng)首屆萬人長(zhǎng)跑節(jié)萬人長(zhǎng)跑江霞廣場(chǎng)、政府機(jī)關(guān)、中國(guó)移動(dòng)等單位總經(jīng)辦工程部安保部14：3017：30外圍廣場(chǎng)“體育人生“樂享生活”—江霞廣場(chǎng)購物周（幸運(yùn)大獎(jiǎng)健康游）購物到達(dá)98元即送抽獎(jiǎng)券，多買多送；終極大獎(jiǎng)為海南高爾夫深度雙人游旅行社工程部安保部總服務(wù)臺(tái)直到送完抽獎(jiǎng)券為止五、執(zhí)行細(xì)案促銷主題系列活動(dòng)之一“樂享品質(zhì)生活”——時(shí)尚購物周，享贏海南高爾夫豪華雙人游活動(dòng)時(shí)間6月12日——6月19日，累計(jì)8天活動(dòng)時(shí)間。江霞廣場(chǎng)員工不參與此次活動(dòng)。領(lǐng)獎(jiǎng)安排總服務(wù)臺(tái)相關(guān)人員組織抽獎(jiǎng)活動(dòng)的服務(wù)工作，每次抽獎(jiǎng)后及時(shí)公布中獎(jiǎng)名單并通知中獎(jiǎng)?wù)?，核?duì)領(lǐng)獎(jiǎng)人的有效憑證?；顒?dòng)內(nèi)容消費(fèi)者凡在江霞廣場(chǎng)所屬商戶（華潤(rùn)超市、KFC不參與活動(dòng)）消費(fèi)滿288元（多筆消費(fèi)可憑不實(shí)行累計(jì)送券。享受簽約商戶享受優(yōu)惠折扣，優(yōu)先參與江霞廣場(chǎng)主題文化活動(dòng)。文化主題系列活動(dòng)之一時(shí)尚模特T臺(tái)秀暨新品推介慈善拍賣晚會(huì)活動(dòng)主題時(shí)尚模特T臺(tái)秀暨新品推介慈善拍賣晚會(huì)活動(dòng)時(shí)間2011年6月13日活動(dòng)地點(diǎn)江霞廣場(chǎng)正門廣場(chǎng)主辦單位江霞廣場(chǎng)、品牌商戶活動(dòng)承辦江霞廣場(chǎng)策劃部、禮儀公司活動(dòng)內(nèi)容集時(shí)尚、奢華、品味、典雅于一體的大型公關(guān)活動(dòng)。領(lǐng)域短信秒殺神秘禮品，回饋關(guān)注江霞廣場(chǎng)開業(yè)的現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者。舞臺(tái)搭建、背景安裝；商家衣服到場(chǎng)，進(jìn)行分配系列；燈光全暗，開場(chǎng)音樂響起司儀幕后介紹系列設(shè)計(jì)理念，風(fēng)格走向策劃部安保部0620：00第一輪慈善拍賣司儀宣布進(jìn)行第二輪走秀：波西米亞系列；開始拍賣1元起拍，價(jià)高者得。司儀幕后介紹系列設(shè)計(jì)理念，風(fēng)格走向策劃部安保部第二輪走秀波西米亞系列1020：40第三輪慈善拍賣司儀宣布所有服飾拍賣結(jié)束；司儀提出相關(guān)問題，短信回答正確的群眾秒殺成功；司儀宣布今天活動(dòng)到此結(jié)束，感謝各位的蒞臨策劃部文化主題系列活動(dòng)之二“映像江霞”——香車美女活動(dòng)可以網(wǎng)絡(luò)以家庭為消費(fèi)單位的目標(biāo)群體，還可以增加熱點(diǎn)關(guān)注度，參與性極強(qiáng)的主題活動(dòng)?？山柚家呀?jīng)鋪開的媒體進(jìn)行宣傳攝影大賽策劃部036月14日8：30前布場(chǎng)模特到場(chǎng)化妝；介紹活動(dòng)，公布攝影大賽網(wǎng)站069
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