【正文】 生產(chǎn)經(jīng)FDA認可批準的3150種化妝品原料。 美國《財富雜志》對全球日用化妝品行業(yè)進行排名，寶潔、吉利、歐萊雅、高露潔、雅詩蘭黛、漢高、雅芳、資生堂、萊士集團、花王獲得全球10大國際品牌?？梢灶A見，隨著社會的進步，人們觀念的更新，眼部用品必將越來越受到人們的重視。我們的醫(yī)藥、化妝品科技人員如能組織起來、聯(lián)合攻關，必能在這一領域有所突破 ▲眼部護理品： 眼部化妝品向來集中在眼影、睫毛膏、眉筆等彩妝品上，事實上眼部護理更重要，現(xiàn)代都市人們生活節(jié)奏緊張，過多的夜生活，用眼過度，造成黑眼圈，眼臉浮腫，不得不用重重的眼影來遮蓋。事實上，目前允許用于化妝品止的祛斑藥品都沒有特效，因為各種色斑成因各不相同，雀斑更是有遺傳傾向，因此十分難以治愈。 D、特殊功能性、療效性化妝品 這類化妝品介乎藥品與化妝品之間，在國家衛(wèi)生部化妝品分類上歸屬特殊化妝品類，對之管理甚嚴。而且在這一批人士當中有不少人仍是社會的中堅力量，處在政界、商界等領導崗位上，這些人士在社會交往中是非常注意儀容的，希望給人看起來更年輕。海外兵團己蠢蠢欲動，難道本土化妝品企業(yè)還要繼續(xù)坐失良機嗎？ C、老年人化妝品 據(jù)計劃生育部門統(tǒng)計，上世紀五十年代至七十年代是我國第一次人口出生高峰期，這一群生育高峰期的人口正逐漸步入中老年，隨著人口結構的高齡化，“銀色經(jīng)濟”將帶動老年人化妝品市場逐漸升溫。2002年9月，七匹狼在《中國化妝品》行業(yè)版發(fā)布“進軍男士個人護理品市場”的招商廣告，天王級歌星齊秦灑脫不羈的形象赫然在目。但是，目前國內(nèi)化妝品市場上尚未有真正意義上的男性化妝品強勢品牌。男士常常使用女性用或男女通用的化妝品，在市場高度細分化，品牌差異化的今天，顯然不合時誼。然而時代變了，觀念也必須更新了。 B、男性化妝品 經(jīng)過近一個世紀的婦女解放運動，到今天，婦女的權益普遍受到尊重，越來越多的女性投身社會與男性一較高下，女性用品充斥街頭，女性受盡呵護。雖則強生是嬰幼兒用品市場第一品牌，但是強生業(yè)務范圍涉及醫(yī)療器械，隱形眼鏡、藥品、成人用品等各類市場，屬于世界上最大的健康護理產(chǎn)品生產(chǎn)商之一，并非專一的嬰幼兒護理用品生產(chǎn)商，其他小品牌則難于望其頸背。 A、兒童（嬰兒）化妝品 隨著計劃生育政策的深入，中國家庭對獨生子女加倍呵護，高度重視。己有的化妝品企業(yè)在競爭中己是生存艱難，再投資化妝品業(yè)是否還有商機呢？機會還是有的，運用市場細分論、定位論，重新細分市場，把競爭對手重新定位，創(chuàng)建自己的空檔。他們進入中國市場便憑借資金、技術、人才、營銷、市場細分等方面的優(yōu)勢，對中國市場全面瓜分。加入WTO后，開放和競爭將在國際“游戲規(guī)則”下進行，將使國外化妝品企業(yè)加快進入中國市場的步伐。⑴加入WTO后由于關稅下調(diào)，原料價格下降，相對價格因素而言，成品價格下降，反過來可進刺激消費者對化妝品需求的增加。 同時，化妝品市場的競爭也是異常激烈的，每年美容業(yè)最為紅火的美博會與化妝品廣告最密集的廣東衛(wèi)視濃縮了本土化妝品行業(yè)競爭最為慘烈的一面。這些數(shù)據(jù)表明我國化妝品市場處在成長期向成熟期過渡的階段。化妝品工業(yè)如雨后春筍蓬勃發(fā)展。近代化妝品起源于1830年江蘇揚州的“謝富春”到1862年杭州的“孔鳳春”，都是很早的化妝品行業(yè)的開拓者。按年齡分類膚用化妝品：就是本化妝品作用于皮膚，或者說只能應用于皮膚上的化妝品；如潤膚露；發(fā)用化妝品：就是此類化妝品只能用于毛發(fā)上的一類化妝品。錠狀：如唇膏等筆狀： 如眉筆等嬰兒用品：嬰兒皮膚稚嫩、應注意安全性。膏類、霜、蜜、乳類：包括乳液、蜜、粉霜、護膚、洗面奶、發(fā)乳等。美容類化妝品：如胭脂、唇膏（變色和不褪色唇膏）、眼影粉、眼影膏、粉餅、指甲油、香水、脫毛膏等。所以不論是化妝品或是特殊用途的化妝品都不同于藥品，其目的主要就是清潔、護膚、美化等作用。中國化妝品行業(yè)研究報告提綱1． 化妝品行業(yè)概述 化妝品的定義及分類 定義 化妝品是以化妝為目的物品的總稱，在希臘語中，化妝的詞義就是“裝飾的技巧”也就是說發(fā)揚自身優(yōu)點，將缺陷加以彌補，在中國《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》中將化妝品定義為：“是以涂搽、噴灑或其它類似方法，散布于人體表面任何部位（皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇等），以達到清潔、消除不良氣味、護膚、美容和修飾目的日用化學工業(yè)產(chǎn)品。將化妝品和醫(yī)藥部外品及醫(yī)藥品的對比列表如下：化妝品醫(yī)藥部外品醫(yī)藥品目的衛(wèi)生，美化衛(wèi)生美化，改善身體不舒服疾病的診斷，治病，預防對象健康人病人用法外用外用，內(nèi)服，注射使用期間常用常用或斷續(xù)使用一定期間使用作用緩和緩和一定期間有效 分類 現(xiàn)存于市場上的化妝品可以從不同角度進行分類 按功能分類清潔類、衛(wèi)生類化妝品：如洗面奶、潔面奶、潔面水、潔面露、潔面霜、面膜、香波、磨面膏、洗手液、洗發(fā)膏、花露水、爽身粉、空氣清新劑、去痱水、足粉、古龍水、潔面嗜喱等。美發(fā)類化妝品：如摩絲、定型水、定型嗜喱水、染發(fā)香波、直發(fā)劑、染發(fā)膏、染發(fā)摩絲、生發(fā)水等。液體類：包括香波、化妝水、香水、緊膚水、古龍水、保濕露、花露水等棒狀類：包括唇膏、眉筆、發(fā)蠟等。少年用品：小年皮膚狀態(tài)不穩(wěn)定，可選些調(diào)皮脂分泌作用的原料。如洗發(fā)水，香波等；美容化妝品：又稱色彩化妝品，它是一類涂于臉部、指甲等部位，由此賦予色彩從而使該部位膚色改變或增強立體感，達到修飾的目的。1898年中國第一家現(xiàn)代化民族化妝品企業(yè)誕生，名叫“廣生行”，也就是上海家化的前名，這標志著現(xiàn)代化妝品工業(yè)在中國的確立?；瘖y品企業(yè)的數(shù)量開始增加，化妝品行業(yè)的體制也從輕工系統(tǒng)向其它系統(tǒng)延伸，如民政——化工——衛(wèi)生——教育等，大批的化妝品鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)也不斷涌現(xiàn)。業(yè)內(nèi)人士預測，%左右的速度增長，這種增長幅度顯然大于經(jīng)濟速度；到2010年，我國化妝品市場銷售總額可達到800億元左右。美博會短兵相接的宣傳混戰(zhàn)；各電視頻道的高空轟炸式，耀眼的明星廣告比拼與輪替；花樣翻新、層出不窮的促銷手段對有限終端售場的爭奪；曾經(jīng)使電視家電業(yè)元氣大傷的“雙刃劍”——價格戰(zhàn)，一而再地被揮舞著。而對于國外市場，加入WTO后，無論是具有民族特色的中草藥化妝品還是中草藥提取物將隨著與國際接軌而使其出口明顯增加。雖然目前世界頂級化妝品企業(yè)已全部登陸中國，但是，事實上世界頂級化妝品企業(yè)，如：歐萊雅、資生堂等進入中國的也只是少量幾個品牌，有限的單品，而歐萊雅、資生堂這樣企業(yè)有上百個品牌、上萬個單品，可以從高端到低端市場全面覆蓋。使本已競爭激烈的化妝品市場更加白熱化。因此，新投資化妝品企業(yè)己不適合在大日化線同眾多強勢品牌近身博殺，應通過細分市場，提取目標消費群體核心價值所在，以新、奇、特、個性化為經(jīng)營切入點，做到人無我有，人有我特。隨之而來的是企業(yè)順應市場潮流，生產(chǎn)品種日益繁多的嬰幼兒用品。因此可說國內(nèi)專業(yè)生產(chǎn)嬰幼兒護理用品的廠家仍是空白。與之相比男性則沒有那么幸運了，由于社會觀念的延續(xù)，一個女人可以選擇走出去發(fā)展事業(yè)，也可以選擇相夫教子接受男人的呵護。 改革開放以來，高速的經(jīng)濟增長在城市催生了一大批白領、金領，他們是21世紀的新雅皮士，他們有著極大的消費潛力。性別的差異，皮膚性質(zhì)的不同，社會觀念及審美觀不同，決定了男性化妝品應當與女性化妝品無論在基質(zhì)、包裝、品牌上必然有所差異，如：清爽、色淺、易于吸收、香味淡雅、功能性及個性化是現(xiàn)代男士的需求。這為投資商家提供了一個很好的機會，開發(fā)和生產(chǎn)男性化妝品將有更高的市場空間。作為國內(nèi)休閑男裝第一品牌，七匹狼將品牌核保護傘伸張到化妝品領域。目前這一領域還沒有知名品牌染指，而且真正的專業(yè)老年人化妝品也極少。她們無論在基礎護理品，還是美容上的需求，絕對不會比新潮女性少。眾所周知這是化妝品業(yè)中利潤最大的一塊。雖然如此，但是祛斑美白病逝作為化妝品領域一個永恒的主題依然是人們追逐的取向。眼角的魚尾紋最易泄露女性的年齡秘密。如能早日進入這一領域在消費者心目中樹立起第一品牌的形象，將于市場競爭中立于不敗之地。 美國化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 A. 市場概況： 美國化妝品業(yè)如同它的工業(yè)和科技文化一樣發(fā)達，美國化妝品的年銷售額約占全球40％的市場份額。美國化妝品的產(chǎn)品結構為：％，％，％，特殊類占8％，男用化妝品占7％，其余為盥洗品。其銷售比例分別是連鎖店為36％，折價降價店為32％，百貨商店為24％，超市為8％。其主要原因有三點：第一，1993年美國癌癥研究中心公報否定了染發(fā)與癌癥有因果關系的結論；第二，美國婦女根據(jù)時尚和風度，要求改變發(fā)色的愿望強烈。美國以白色人種居多，他們對陽光中紫外線的敏感程度較高，皮膚易受刺激。該國防曬化妝品的品種繁多，包括成人防曬品、兒童防曬品、防曬黑化妝品等，且各種防曬化妝品在市場上均十分走俏。最近，美國一些較大的化妝品公司都將注意力集中到抗衰老化妝品和眼部保健化妝品的開發(fā)上來。1994年，持有日本厚生省化妝品制造許可證企業(yè)有1427家，從業(yè)人員達30萬人。目前化妝品生產(chǎn)企業(yè)有2000多家，大的上規(guī)模的有100多家，像日本資生堂株式會社、高絲、%。在日本已收入JCID（日本泛用化妝品原料集）的中草藥有114種，各公司用于化妝品的中草藥已逾200種。波拉公司系統(tǒng)研究了中國《外臺秘要》等醫(yī)學古籍，并與中國共同研究中草藥在化妝品中的應用。日本中央醫(yī)院中山秀夫教授對曲酸衍生物的臨床評價做了系統(tǒng)全面研究?！　?. 特種唇膏時髦走俏。因此，黑色化妝品也成了當今日本婦女的首選化妝品?！　鹘y(tǒng)唇膏質(zhì)量有不盡人意之處。另外，男女戀人接吻后使眾多男士的面部或衣衫上留下女性味十足的唇膏印跡。結果，其推銷獲得了極大的成功。法國三大支柱工業(yè)中香水已與航天、汽車工業(yè)齊名，法國香水出口178個國家和地區(qū)。圣洛朗、皮爾 行業(yè)發(fā)展概況行業(yè)概況 　　●經(jīng)營面積普遍偏小 　　中國美容業(yè)以中小型店占主流。 　　●經(jīng)營場所以租賃為主 　　從全國來看，美容店經(jīng)營場所的使用方式以租賃為主，%；% 　　● 　　●中國美容業(yè)以單體店占絕大多數(shù)，以中小型店為主流，%，%。從被調(diào)查的美容店來看，%的店盈利，%持平，%虧損，表明該行業(yè)總的經(jīng)營狀況尚好。中國美容業(yè)近６年發(fā)展迅速，1996年從事美容業(yè)的人員僅為現(xiàn)在的1/4。調(diào)查顯示，：。其中，%，高中/%，%。美容業(yè)無論是在GDP中所占比重，還是在第三產(chǎn)業(yè)中所占比重以及就業(yè)人數(shù)在第三產(chǎn)業(yè)中所占比重均呈增長態(tài)勢。全國化妝品生產(chǎn)企業(yè)已有4000家，產(chǎn)品品種達25000種，銷售額比改革開放初期的1982年增長了200多倍。由于化妝品銷售額的增長幅度，明顯大于經(jīng)濟增長，市場整體態(tài)勢是供略大于求。而我國目前尚未能達到。國外知名企業(yè)一般都有周密的宣傳計劃、完整的有計劃的運作方案，加上實力雄厚的資金、高質(zhì)量的產(chǎn)品、周到的售后服務，所以打開市場后就能穩(wěn)步發(fā)展，市場規(guī)模也易擴大。我國知名名族品牌效應正面作用也未形成。此外，化妝品行業(yè)存在一些新的趨勢?！　　衲行詫Ｓ闷罚耗杏没瘖y品市場尚未真正啟動，有利于男士購買產(chǎn)品的市場環(huán)境及配套服務正在明顯改善，男性化妝品專柜、男士進美容院已經(jīng)出現(xiàn)。２、 五類產(chǎn)品市場普及率最高的為護發(fā)品，美容類化妝品市場遠未飽和，大部分人還是素面朝天，市場空間廣闊。 　圖2：前１０位化妝品品牌市場占有率1. 產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)面臨結構性突破?！　∪?、消費主體多元化，以往比較邊緣的消費群體如兒童、老人、男性等也將獲得生產(chǎn)企業(yè)更多的關注，盡管目前投身“冷門”市場的企業(yè)不多，但隨著市場“熱帶”競爭的加劇，利潤進一步被稀釋，部分企業(yè)在市場杠桿的作用下將主動進行內(nèi)部結構性調(diào)整以迎合市場需求，做大消費潛力大的冷門市場?！　≈懈叨耸袌鲞€將集中在洋品牌旗下，這一已形成多年的格局將繼續(xù)下去，本土品牌還不具備沖擊產(chǎn)業(yè)金字塔的可能。以上兩大市場特征對本土一線品牌意味著：國產(chǎn)、合資、進口品牌爭奇斗艷，高檔、中檔、低檔系列異彩紛呈。在進口和合資品牌的重圍下，并不具有歷史淵源和合資背景的國產(chǎn)品牌大寶 的市場份額遠高于其他品牌，這顯然是與其`獨到的品牌理念和廣告策略密不可分的。表一 市場占有率前30名的護膚品品牌名次品牌市場占有率名次品牌市場占有率1大寶％16雨水％2玉蘭油％17資生堂％3凡士林（旁氏）％18可伶可俐（青春痘調(diào)理凝霜）％4東洋之花％19可伶可俐（油脂調(diào)理爽膚水）％5美加凈％20花％6生態(tài)美％21安安％7丁家宜％22永芳％8妮維雅％23歐珀萊％9可伶可俐(均衡潤膚露)%24旁氏%10丹芭碧％25碧柔歌婷％11雅芳％26蘭貴人％12高絲％27可伶可俐（特潤調(diào)理霜）％13雅倩％28薇姿％14可蒙％29艾麗碧絲％15采詩％30艾琳％ . 劃分市場結構最重要的指標就是行業(yè)集中度指數(shù)。若用行業(yè)集中曲線衡量護膚品行業(yè)的集中度則更為直觀，圖1顯示護膚品的市場集中度比較高。國內(nèi)弱小的民族化妝品業(yè)因而面臨著前所未有的壓力和挑戰(zhàn)，所處環(huán)境會更加嚴酷。從圖2可見，無論是2000年，還是2001年，護膚品在各城市的滲透率幾乎都超過了五成，兩年的變化并不明顯，護膚品在人們?nèi)粘Ｉ钪械牡匚挥纱丝筛Q一斑。 B． 各年齡段滲透率分析面對日益成熟的消費者，護膚品家族也日益細分。到了2534這個年齡段，告別了青春痘，卻開始感到了歲月無情，希望能夠