洗得力清潔劑整合營銷推廣企劃案-wenkub
2023-05-15 04:47:25 本頁面
【正文】 *洗得力引擎內(nèi)部清洗劑 （350ml） 以上系列的包裝在保留現(xiàn)有包裝設(shè)計風(fēng)格基礎(chǔ)上，根據(jù)每一種產(chǎn)品的特性，在瓶型，圖案，色彩，文字設(shè)計等方面要有所不同，在此類領(lǐng)域可參照車仆系列產(chǎn)品，AC德科系列產(chǎn)品，珠海振泰系列產(chǎn)品的包裝設(shè)計。西安開米、珠海的振泰公司、AC德科、系列的包裝可以做為我們在設(shè)計包裝時的一個參照借鑒。 2）概念支持：天然環(huán)保，天然橙香味，安全，強力去污。 戰(zhàn)略目標： 1）在2002年度銷售收入爭取達到 500萬元。 產(chǎn)品功能定位：天然高科技環(huán)保，生物分解性良好，氣味清新不含磷，不含對人體有害的有機溶劑和鹵族化合物。明確消費者可獲得的超值利益，向全社會倡導(dǎo)天然綠色健康的生活方式，傳播科學(xué)健康清潔的觀念，從而在清潔行業(yè)“洗得力”高品質(zhì)，高品位的品牌形象。C剛介入國內(nèi)市場，為非知名產(chǎn)品，信譽度低。H具有粉沫、液體泡沫各種狀態(tài)。D生物分解性良好，保護環(huán)境。增長速度非?？?。 5）清潔劑特別是在家庭日用領(lǐng)域內(nèi)已成為人們生活中不可或缺的組成部分。品牌雖多，但良莠不齊的現(xiàn)象嚴重。 2）品牌眾多，但產(chǎn)品的區(qū)別不大。較為全面地涵蓋了本公司對“洗得力”清潔劑市場策劃運作的內(nèi)容，為公司新產(chǎn)品的開發(fā)與推廣工作提供決策上的依據(jù)和指導(dǎo)。洗得力清潔劑整合營銷推廣企劃案前言 青島雙仔公司從2月28日開始著手進行“洗得力”清潔劑的整體營銷計劃的策劃工作。 市場營銷狀況與分析 市場背景 1）清潔劑市場競爭激烈，少數(shù)品牌鯨吞大片河山。 清潔劑分為工業(yè)清潔劑和民用清潔劑兩大類。 3） 清潔劑的發(fā)展空間大、潛力大、工業(yè)清潔劑比民用清潔劑的發(fā)展空間更要廣闊的多。日用領(lǐng)域也一直是清潔劑的主打戰(zhàn)場，尤其是生產(chǎn)餐具洗滌劑的企業(yè)，一直在市場上保持有較高的市場占有率，隨著環(huán)保觀念的不斷深入，對清潔產(chǎn)品的安全性、功能性、環(huán)保性的要求已經(jīng)引起消費者和相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)人士的重視，禁止生產(chǎn)銷售及使用含磷清潔劑的政策的出臺和禁磷運動范圍的不斷擴大，我們的產(chǎn)品所面臨的是一個具有廣闊發(fā)展空間的市場，所面對的是一個良好的發(fā)展契機。機會和問題分析 機會點：A國外品牌，綠色環(huán)保產(chǎn)品。E使用于帶漆金屬表面時，可延長表漆的使用時間。I包裝色澤較吸引人、醒目。D包裝單一。 戰(zhàn)略步驟：樹立品牌，做地方老大，強化品牌，做中國清潔劑名牌，延伸品牌，做以環(huán)保為核心的天然綠色健康產(chǎn)業(yè)龍頭。 核心產(chǎn)品三層次：第一清潔；第二天然環(huán)保；第三高品質(zhì)。 2）以省級
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