廣告預算的編制ppt課件-wenkub
2023-05-14 01:42:06 本頁面
【正文】 19 廣告預算的編制方法n 銷售額百分比法n 銷售單位法n 目標任務法n 競爭對比法n 量力而行法n 通訊訂貨法n 經(jīng)驗法* 第七章 廣告預算 20一、銷售額百分比法 此法是廣告主以一定時期內(nèi)產(chǎn)品銷售額的一定比例匡算出廣告費用總額的一種方法。不同的媒體，權威性、覆蓋范圍、收視（聽）率、發(fā)行量大小、最佳播出時間和最佳版面不同，因而廣告的價格費用也有明顯的差別。* 第七章 廣告預算 17 此外，銷售量和利潤對廣告預算也有影響，一般情況下，廣告費增加了，企業(yè)的銷售量和利潤也相應有所增加和提高。 * 第七章 廣告預算 15四、廣告頻次 廣告頻次是指在一段時間內(nèi)，某一廣告在特定媒體上出現(xiàn)的次數(shù)，次數(shù)越多，其廣告頻次就越大。如果廣告擁擠度非常大，較小的廣告預算就無法與競爭企業(yè)抗衡。廣告費用分類表* 第七章 廣告預算 7三、廣告預算的編制程序 確定廣告投資的額度 分析上一年度的銷售額 分析廣告產(chǎn)品的銷售周期 廣告預算的時間分配 廣告的分類預算 制定控制與評價標準 確定機動經(jīng)費的投入條件、時機、效果的評價方法* 第七章 廣告預算 8 影響廣告預算的主要因素n 產(chǎn)品的生命周期n 行業(yè)市場的競爭狀況n 產(chǎn)品品牌的市場地位n 廣告頻次n 品牌的替代性* 第七章 廣告預算 9一、產(chǎn)品的生命周期（一）導入期 目的：提高品牌的知名度，樹立品牌形象 要求： 投入大量的廣告費 ，利用多種媒體宣傳，以增加產(chǎn)品的暴露度。 理想的廣告宣傳應該是最小的廣告投入取得最大的廣告效果。* 第七章 廣告預算 1第十一講：廣告預算預算概述預算分配影響因素 廣告預算的概念 與編制程序 廣告預算的編制方法 廣告預算的分配策略 影響廣告預算的 主要因素編制方法廣告費用的認定及編制程序明確廣告預算應考慮的因素確定廣告預算分配廣告預算* 第七章 廣告預算 3 廣告預算的概念與編制程序一、廣告預算的概念 是廣告主對開展廣告活動所需費用的匡算。* 第七章 廣告預算 4二、廣告費用的確定 必須匡算在廣告預算中的： （ 1）廣告媒體的購買費用； （ 2）廣告制作（包括材料）費用； （ 3）廣告的研究費用； （ 4）廣告與其他營銷活動的協(xié)調(diào)費用。 類型：信息型廣告。 * 第七章 廣告預算 14三、品牌的市場地位（一）如果企業(yè)的品牌屬于領導型品牌 企業(yè)就沒有必要進行大規(guī)模的廣告宣傳。廣告頻次與廣告預算額成正比。 企業(yè)的實力也是影響廣告預算的重要因素。另外，一般來說，電視廣告的費用最大，其次是報紙、廣播、雜志，互聯(lián)網(wǎng)上的廣告費用也相對較低。此法最常用。* 第七章 廣告預算 21 下年銷售額百分比法 廣告主在預測下 一年度的產(chǎn)品銷售額情況的基礎上來確定企業(yè)本年度的廣告費用。 * 第七章 廣告預算 22二、銷售單位法 此法是以單位產(chǎn)品的廣告費來確定計劃期廣告預算的一種方法。 * 第七章 廣告預算 24 不論是銷售百分比法還是銷售單位法，都是依據(jù)銷售實績或銷售預測來確定廣告費開支水平，而忽視了品牌的成長性和營利性。 已建立的品牌 需要減少銷售收入中分配給廣告宣傳的部分。此法的關鍵是要了解主要競爭
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