【正文】 業(yè)異?；钴S。近幾年，中國(guó)飲料行業(yè)產(chǎn)值增長(zhǎng)速度均超過(guò) GDP 的增長(zhǎng)速度，良好的發(fā)展前景，加之整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)化程度較高，吸引了國(guó)際飲料巨頭紛紛進(jìn)入，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，此起彼伏。目 錄一、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 ....................................................................................................................................... 2 （一） 、產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析： ................................................................................................................. 2 （二） 、地區(qū)分析 ............................................................................................................................. 3 （三） 、市場(chǎng)環(huán)境分析： ................................................................................................................. 3 （ 1） 、碳酸飲料市場(chǎng) .................................................................................................................. 3 （ 2） 、包裝水飲料市場(chǎng) .............................................................................................................. 4 （ 3） 、茶飲料市場(chǎng) ...................................................................................................................... 4 （ 4） 、果汁飲料市場(chǎng) .................................................................................................................. 4 （ 5） 、乳飲料 .............................................................................................................................. 4 （ 6） 、功能型飲料 ...................................................................................................................... 4 （ 7） 、固體飲料 .......................................................................................................................... 4 二、消費(fèi)者分析 ................................................................................................................................... 5 飲料市場(chǎng)的消費(fèi)心理特征 ......................................................................................................... 5 我國(guó)居民飲料消費(fèi)習(xí)慣 ............................................................................................................. 5 三、產(chǎn)品分析 ....................................................................................................................................... 6 立頓（ Lipton） ...................................................................................................................... 6 香飄飄奶茶 ............................................................................................................................ 6 優(yōu)樂(lè)美 .................................................................................................................................... 6 雀巢茶語(yǔ)奶茶 ........................................................................................................................ 6 相約 ........................................................................................................................................ 7 南國(guó) ........................................................................................................................................ 7 街客 ........................................................................................................................................ 7 伊佰 ........................................................................................................................................ 7 【 椰島奶茶 】 .............................................................................................................................. 7 四、媒體目標(biāo)設(shè)定 ............................................................................................................................... 7 （一） 、聯(lián)系目標(biāo)原則 ................................................................................................................ 8 （二） 、適應(yīng)對(duì)象原則 ................................................................................................................ 8 （三） 、區(qū)別內(nèi)容的原則 ............................................................................................................ 8 （四） 、合乎經(jīng)濟(jì)的原則 ............................................................................................................ 8 五、廣告媒體策略 ............................................................................................................................... 9 （一） 、主要媒體特性分析 ........................................................................................................ 9 （二） 、媒體組合策略 ................................