有關(guān)某某保健養(yǎng)生館的整體策劃思路-wenkub
2023-05-11 06:59:53 本頁(yè)面
【正文】 不同的客戶群，更是規(guī)避投資風(fēng)險(xiǎn)的安全選擇，畢竟雞蛋最好不要放在同一個(gè)籃子里；市場(chǎng)定位——中高端高尚特色養(yǎng)生MALL1）人群定位：足療+按摩+SPA：中高端服務(wù)項(xiàng)目，以保健、休閑、養(yǎng)生為消費(fèi)基調(diào)，以35—55歲商業(yè)、政界所謂的“成功”男士為主流消費(fèi)人群，以中等以上收入的白領(lǐng)為輔助消費(fèi)群；瑜伽+ SPA：中端服務(wù)項(xiàng)目，以時(shí)尚、美容美體、養(yǎng)生為主要消費(fèi)基調(diào)，以25—40歲，白領(lǐng)女性為主流消費(fèi)群；2）形象定位：以天人合一、身心和諧的東方哲學(xué)為理念，以綠色、自然、清新、高雅的形象成就※※※健康高尚的品牌調(diào)性。 營(yíng)銷策劃的升級(jí)和品牌化經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)可以說，隨著市場(chǎng)的深入發(fā)展，行業(yè)策劃的時(shí)代已經(jīng)到來?？傮w來講，已經(jīng)形成了一專多能的發(fā)展趨向，特別是新生的大型實(shí)力門店，已經(jīng)向著MALL的方向發(fā)展。三、特別加強(qiáng)營(yíng)銷推廣和預(yù)售方面工作這方面工作是決定會(huì)館能否成功開業(yè)的關(guān)鍵，本文著重加強(qiáng)對(duì)本項(xiàng)工作的關(guān)注。↘東駿^[關(guān)于※※※的策劃思路]關(guān)于※※※的策劃思路第一部分 有關(guān)目前工作現(xiàn)狀的看法及改善思路第二部分 理解※※※——優(yōu)劣勢(shì)分析和會(huì)館定位一、市場(chǎng)環(huán)境分析二、※※※優(yōu)劣勢(shì)分析三、※※※經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略方向選擇和市場(chǎng)定位——中高端高尚特色養(yǎng)生MALL第三部分 營(yíng)銷※※※——營(yíng)銷策劃思路一、策劃打造高尚特色的服務(wù)產(chǎn)品體系二、營(yíng)銷推廣與預(yù)售策劃（一）預(yù)售推廣目標(biāo)（二）此階段營(yíng)銷推廣與預(yù)售工作項(xiàng)目（三）整合宣傳媒體策略（四）SP促銷策略通過連日來與公司員工的多次溝通以及1月9日在公司的觀察了解，本人對(duì)會(huì)館的前期籌備工作和整體策劃工作有了如下認(rèn)識(shí)，借此與大家溝通，希望能夠達(dá)成共識(shí)，并促進(jìn)各項(xiàng)工作獲得快速突破。第二部分 理解※※※——優(yōu)劣勢(shì)分析和會(huì)館定位從本質(zhì)上講，市場(chǎng)環(huán)境和會(huì)館優(yōu)劣勢(shì)特點(diǎn)是決定會(huì)館經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略方向、目標(biāo)客戶群、服務(wù)項(xiàng)目、價(jià)格政策、營(yíng)銷推廣方式的根本因素。 目標(biāo)客戶群的細(xì)分化與客戶需求的多元化三類門店的客戶群具有不同的人口統(tǒng)計(jì)特征和社會(huì)心里特征。各類門店（特別是新生門店）要想從其他俱樂部或會(huì)所搶奪并長(zhǎng)
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