【正文】 所帶來(lái)的。 4)微軟缺少自有設(shè)備，問(wèn)題同谷歌，設(shè)備不是自己生產(chǎn)的，不受自己控制。iOS是蘋(píng)果自己打造的一個(gè)封閉生的態(tài)系統(tǒng)，在這個(gè)軟硬件一體化整合的封閉系統(tǒng)生態(tài)系統(tǒng)中，蘋(píng)果可以依靠對(duì)硬件和軟件的控制維護(hù)用戶(hù)的利益。亞馬遜不但出售設(shè)備，還有云服務(wù)的平臺(tái)和理念，能把一些特色都整合到用戶(hù)的亞馬遜賬戶(hù)名下。對(duì)比幾大IT巨頭的生態(tài)系統(tǒng)：1）三星是缺少軟件平臺(tái)的“勞?！?。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力一個(gè)重要的來(lái)源就是企業(yè)打造的生態(tài)系統(tǒng)，態(tài)系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)已成為產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。當(dāng)時(shí)iPhone刺激使用者使用了比其他手機(jī)終端高出50倍的流量，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終于找到了一個(gè)能落地的合適載體。蘋(píng)果永遠(yuǎn)會(huì)在自己的角度上獨(dú)享最新技術(shù)和最好的用戶(hù)體驗(yàn)，這使蘋(píng)果的產(chǎn)品形成了足夠的差異化優(yōu)勢(shì)。蘋(píng)果實(shí)際上只做產(chǎn)品設(shè)計(jì)、后臺(tái)運(yùn)營(yíng)及部分分銷(xiāo)。4）2014年蘋(píng)果iTunes、軟件和服務(wù)業(yè)務(wù)毛營(yíng)收將達(dá)到約300億美元，這個(gè)數(shù)字超過(guò)83%的標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)公司。2）新興市場(chǎng)顯示了巨大的潛力。此外，該季度蘋(píng)果共售出 萬(wàn)臺(tái) iPad，比去年同期的 萬(wàn)臺(tái)下滑 9%。 其增長(zhǎng)率已出現(xiàn)連續(xù) 3個(gè)季度的下降，今年二季度三星電子的利潤(rùn)遠(yuǎn)低于預(yù)期，Galaxy S5 銷(xiāo)售亦差強(qiáng)人意，中低端也受到中國(guó)廠商較大沖擊—今天根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)，小米已超越三星成為國(guó)內(nèi)最大的智能手機(jī)廠商。這些企業(yè) /部門(mén)包括華碩、黑莓、HTC、LG、諾基亞、夏普電視、索尼移動(dòng)、電視、游戲、東芝數(shù)字產(chǎn)品、宏基、HP個(gè)人系統(tǒng)、聯(lián)想、摩托羅拉移動(dòng)、松下電視等。三季度在蘋(píng)果大力度備貨拉動(dòng)下，行業(yè)整體供需趨緊，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈三季度將迎來(lái)業(yè)績(jī)拐點(diǎn)，相關(guān)公司業(yè)績(jī)趨勢(shì)開(kāi)始向上，并延續(xù)到明年。蘋(píng)果這次iwatch的創(chuàng)新性在于其從“時(shí)尚”和“健康管理”切入可穿戴市場(chǎng)，搶先霸占用戶(hù)手腕智能設(shè)備的入口，挖掘數(shù)據(jù)金礦。iPhone6帶來(lái)蘋(píng)果強(qiáng)周期，給蘋(píng)果業(yè)績(jī)帶來(lái)顯著貢獻(xiàn)，同時(shí)帶動(dòng)蘋(píng)果供應(yīng)鏈的大發(fā)展。在全球PC出貨量萎縮的狀況下，蘋(píng)果的出貨量還在增長(zhǎng)，說(shuō)明蘋(píng)果mac的占有率在提升和正在蠶食其它的PC廠商市場(chǎng)。這是蘋(píng)果從中獲取高額利潤(rùn)的奧秘。. . . . .[轉(zhuǎn)載]蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈分析報(bào)告 文地址：蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈分析報(bào)告作者：但斌蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈分析報(bào)告（一）：消費(fèi)電子的霸主20140816 杜志君 深圳榕樹(shù)投資 本次報(bào)告分三部分介紹蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈：（一）蘋(píng)果的霸主地位和機(jī)會(huì)消費(fèi)電子的格局近期業(yè)績(jī)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)發(fā)展戰(zhàn)略新產(chǎn)品iphone6 的相關(guān)情況分析新產(chǎn)品iwatch 的相關(guān)情況分析Iphone6和iWatch產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)公司介紹（二）產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)投資機(jī)會(huì)介紹iphone6和iWatch相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈介紹投資機(jī)會(huì)和投資邏輯（三）蘋(píng)果其他的投資機(jī)會(huì)移動(dòng)支付智能家居企業(yè)級(jí)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)Imessage本章先介紹第一部分觀點(diǎn)：1）供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)：蘋(píng)果利用供應(yīng)鏈的大規(guī)模掌控優(yōu)勢(shì)獲得了顯著的成本優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，形成寬廣的護(hù)城河，用供應(yīng)鏈封死對(duì)手的策略比較成功。3）生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)：蘋(píng)果以自有設(shè)備為核心的方式讓蘋(píng)果有硬件的控制優(yōu)勢(shì),結(jié)合自有軟件平臺(tái)發(fā)展自己的生態(tài)鏈，擁有了對(duì)手無(wú)法復(fù)制和滲透的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。隨著Mac設(shè)備的普及，主流微軟操作系統(tǒng)將受到威脅，事實(shí)上蘋(píng)果通過(guò)軟硬件一體化正在逐漸侵蝕了微軟的生態(tài)系統(tǒng)。6）蘋(píng)果將成為消費(fèi)霸主：2014年將會(huì)是一個(gè)分水嶺，蘋(píng)果利用iphone6將在高端智能手機(jī)市場(chǎng)擠占三星的高端市場(chǎng)份額，成為智能手機(jī)的霸主。iWatch如果今年發(fā)布后得到消費(fèi)者者認(rèn)可將引發(fā)搶購(gòu)潮，明年銷(xiāo)售量至少能到30004000萬(wàn)臺(tái)，將給蘋(píng)果帶來(lái)可觀的營(yíng)收貢獻(xiàn)；屆時(shí)蘋(píng)果也將引領(lǐng)可穿戴設(shè)備進(jìn)入高速增長(zhǎng)期，帶動(dòng)蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈繼續(xù)大發(fā)展。新技術(shù)的推出將引發(fā)其他智能手機(jī)廠商的跟風(fēng)模仿，帶動(dòng)相關(guān)企業(yè)將連續(xù)受益。從圖中可以看出，過(guò)去兩年間，上述公司或產(chǎn)品分部無(wú)一毛利率超過(guò)10%。而蘋(píng)果的毛利率一直維持在36%以上，%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋離三星。該季度蘋(píng)果售出 萬(wàn)臺(tái) Mac，比去年同期的 萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng) 18%；該季度 iPod 銷(xiāo)量為 萬(wàn)部，同比去年的 萬(wàn)下滑36%。本季度iPhone在中國(guó)、巴西、印度等金磚四國(guó)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)了55%，而僅中國(guó)市場(chǎng)就增長(zhǎng)48%。超過(guò)Facebook，Twitter、雅虎、LinkedIn和Netflix五大互聯(lián)網(wǎng)巨頭營(yíng)收總和。在更長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈條上，分布著材料采購(gòu)、技術(shù)采購(gòu)、代工、應(yīng)用開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)商分銷(xiāo)等多種產(chǎn)業(yè)的千萬(wàn)家企業(yè)，未來(lái)科技行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)就是供應(yīng)鏈的競(jìng)爭(zhēng)。蘋(píng)果特殊的產(chǎn)業(yè)鏈管理讓蘋(píng)果自身獲得產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)同時(shí)，其供應(yīng)商也能夠借助蘋(píng)果的高成長(zhǎng)和資質(zhì)認(rèn)可度，實(shí)現(xiàn)技術(shù)提升和規(guī)模擴(kuò)大，因此供應(yīng)商都在努力進(jìn)入蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈成為蘋(píng)果的供應(yīng)商。喬布斯設(shè)計(jì)的廣告詞“重新發(fā)明了手機(jī)”揭示了護(hù)城河本質(zhì)，蘋(píng)果的利潤(rùn)根本在于對(duì)手機(jī)、平板電腦以及下一個(gè)終端的創(chuàng)新。如果這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)形成了良性循環(huán)，就能帶來(lái)強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。只有硬件生態(tài)系統(tǒng)，雖然終端產(chǎn)銷(xiāo)量很高，但始終沒(méi)有掌握任何一個(gè)像樣的軟件系統(tǒng)平臺(tái)。但其整合范圍只有圖書(shū)、電影、電視節(jié)目等媒體消費(fèi)類(lèi)和自銷(xiāo)的網(wǎng)購(gòu)商品，而且亞馬遜的終端沒(méi)有布局PC，只有Pad和手機(jī)，同樣是依賴(lài)andorid操作系統(tǒng)。所以IOS更安全、穩(wěn)定、可信賴(lài)、高質(zhì)量。當(dāng)年蘋(píng)果在與IBM和微軟競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候犯了致命的錯(cuò)誤，即對(duì)為蘋(píng)果硬件開(kāi)發(fā)應(yīng)用軟件的廠商征收了高額的許可費(fèi)，因此導(dǎo)致蘋(píng)果硬件上的應(yīng)用軟件稀少。蘋(píng)果不是只靠軟件盈利，利用軟件免費(fèi)的模式來(lái)促進(jìn)設(shè)備的銷(xiāo)售和普及，能夠增加應(yīng)收同時(shí)強(qiáng)化生態(tài)鏈，還能擴(kuò)大了用戶(hù)數(shù)，增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。這就是自有設(shè)備生態(tài)的紅利，它是蘋(píng)果可以顛覆“唯市場(chǎng)份額論”商業(yè)邏輯的秘訣，從目前看來(lái)該優(yōu)勢(shì)將持續(xù)下去。相比google和微軟，蘋(píng)果生態(tài)圈有“排他性”，其iOS系統(tǒng)只為iPhone、iPad和Mac服務(wù)，不會(huì)出現(xiàn)在三星或者諾基亞的手機(jī)上。三星、谷歌和亞馬遜一季報(bào)已經(jīng)呈現(xiàn)增長(zhǎng)乏力，蘋(píng)果依靠其先發(fā)和強(qiáng)大的生態(tài)鏈系統(tǒng)，貢獻(xiàn)著超市場(chǎng)預(yù)期業(yè)績(jī)，股價(jià)連續(xù)走高，市場(chǎng)預(yù)期不斷提升。隨后AppStore應(yīng)用商店的建立和iPad平板電腦的加入，逐步搭建起蘋(píng)果的生態(tài)鏈，使得整個(gè)蘋(píng)果模式日趨圓滿(mǎn)。由于蘋(píng)果的用戶(hù)質(zhì)量更優(yōu)、生態(tài)系統(tǒng)更簡(jiǎn)潔、產(chǎn)品終端少而精，應(yīng)用開(kāi)發(fā)者在iOS生態(tài)中更容易賺錢(qián)，這些也會(huì)帶來(lái)更強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。如果蘋(píng)果能在現(xiàn)有產(chǎn)品類(lèi)中不斷推出成功的產(chǎn)品滲透到更多的用戶(hù)，形成更大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，就相當(dāng)于不斷地拓寬自己的護(hù)城河?？缦到y(tǒng)平臺(tái)融合提出的使用戶(hù)在蘋(píng)果生態(tài)圈中體驗(yàn)更好，它有利于應(yīng)用生態(tài)鏈的更加穩(wěn)固。無(wú)論從品牌滿(mǎn)意度，還是用戶(hù)留存率都體現(xiàn)了蘋(píng)果的品牌價(jià)值。iphone手機(jī)在二手市場(chǎng)上更加保值。產(chǎn)品整體來(lái)說(shuō)偏重于個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)的出貨大多為公開(kāi)渠道，如iphone主要是通過(guò)運(yùn)營(yíng)商銷(xiāo)售，直接由消費(fèi)者買(mǎi)單，因此受政府采購(gòu)影響不大，比如近期中國(guó)政府將ipad和Macbook系列產(chǎn)品剔除出中央政府采購(gòu)目錄的事件對(duì)蘋(píng)果影響較有限。自庫(kù)克升任蘋(píng)果CEO以來(lái)，蘋(píng)果在供應(yīng)鏈上的調(diào)整不斷，比如通過(guò)投資來(lái)團(tuán)結(jié)與三星有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的產(chǎn)業(yè)鏈廠商。比如：和IBM合作推出企業(yè)級(jí)應(yīng)用，占領(lǐng)企業(yè)級(jí)的巨大市場(chǎng)、利用可穿戴設(shè)備iWatch和健康管理應(yīng)用healthKit進(jìn)入健康和醫(yī)療管理領(lǐng)域獲得用戶(hù)的生活和健康數(shù)據(jù)、利用智能家具管理應(yīng)用homeKit進(jìn)入智能家居應(yīng)用領(lǐng)域獲得用戶(hù)的生活數(shù)據(jù)、利用蘋(píng)果的設(shè)備iphone/iWatch做身份識(shí)別功能獲取用戶(hù)的活動(dòng)和行為數(shù)據(jù)、利用蘋(píng)果設(shè)備iphone/iWatch的移動(dòng)支付功能獲取用戶(hù)的生活數(shù)據(jù)、利用汽車(chē)智能終端carPlay進(jìn)入智能汽車(chē)領(lǐng)域獲取用戶(hù)出行數(shù)據(jù)等等。新產(chǎn)品發(fā)布時(shí)間點(diǎn)：20149月 發(fā)布：、IpadairIpad min2201411月下旬發(fā)布： iWatch；2015年3月： iTV 蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈分析報(bào)告（二）：iphone6—高端智能機(jī)霸主20140819 杜志君 深圳榕樹(shù)投資蘋(píng)果智能手機(jī)iphone6 ，可能徹底改變?nèi)蛑悄苁謾C(jī)格局2014年上半年全球智能手機(jī)市場(chǎng)的前十名中有6家是中國(guó)品牌。中低端市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌搶奪三星的市場(chǎng)蘋(píng)果和國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商所在市場(chǎng)是分隔開(kāi)的，價(jià)格和渠道屬性差異都比較大，蘋(píng)果手機(jī)主要是在高端市場(chǎng)受到國(guó)內(nèi)廠商的沖擊影響沒(méi)那么大。高端市場(chǎng)，蘋(píng)果搶奪三星的市場(chǎng)國(guó)外大廠憑借強(qiáng)大的實(shí)力和品牌號(hào)召力，很難被國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)廠商超越。比如有消息報(bào)道6月份三星大幅度削減了GalaxyS系列手機(jī)的訂單。2014年將會(huì)是一個(gè)分水嶺，蘋(píng)果利用iphone6將在高端智能手機(jī)市場(chǎng)擠占三星的高端市場(chǎng)份額，成為智能手機(jī)的霸主。2. 蘋(píng)果現(xiàn)有的iPhoneiPhone4S用戶(hù)占蘋(píng)果用戶(hù)群體的43%，他們并沒(méi)有全部升級(jí)到iPhone5和5S，這部分人群將成為iPhone6換機(jī)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，未來(lái)只需讓這些用戶(hù)切換到大屏就可以帶來(lái)可觀的銷(xiāo)量。4. 4G手機(jī)大規(guī)模換機(jī)潮從下半年開(kāi)始啟動(dòng)將刺激部分用戶(hù)提前更換iphone智能手機(jī)。其實(shí)每一年最后生產(chǎn)的瓶頸都不在硬件上，而是在最拖時(shí)間的軟件上。1. ，主要特色是采用了大屏幕和藍(lán)寶石保護(hù)蓋，其它特性是硬件的升級(jí)或者在iphone5上基本已經(jīng)具備，從投資角度上看，iphone6。iphone5s大小的觸控屏剛量產(chǎn)時(shí)候是45美金，目前價(jià)格在20美元，蘋(píng)果在2年之內(nèi)蘋(píng)果將其價(jià)格做低了一半。藍(lán)寶石能讓產(chǎn)品在材料上和對(duì)手區(qū)別開(kāi)來(lái)，增加自身差異性和亮點(diǎn)，它是蘋(píng)果拉開(kāi)和其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差距的一個(gè)非常有利的武器，藍(lán)寶石是蘋(píng)果的未來(lái)趨勢(shì)。3）厚度更薄。硬件參數(shù)：屏幕尺寸：iphone6為(1344*750)和 (1920*1080)；iPhone4/；iphone5/；屏