市場營銷大作業(yè)之文房四寶-wenkub
2023-04-09 23:24:31 本頁面
【正文】 段是紙張的制作工藝，自人類有了植物纖維造紙以來，一直保持著竹簾過濾抄撈法進(jìn)行撈紙；用火墻烘烤、人工揭貼的烘干發(fā)曬紙，檢驗(yàn)時(shí)逐張逐張目測手檢。況且文房四寶的制作意識(shí)有一定技術(shù)含量的，傳統(tǒng)文化意識(shí)已經(jīng)深入人心，尤其是在書畫需求方面，低檔的紙張產(chǎn)品逐漸被市場所淘汰。因此，綜合分析，雖然文房四寶產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有著悠久的歷史，但是文房四寶真正發(fā)展和繁榮的階段正是在2008年之后，使得文房四寶從小山坑走上奧運(yùn)舞臺(tái)，從瀕臨失傳到發(fā)揚(yáng)光大。人們現(xiàn)在能看到的最早的關(guān)于文房四寶的介紹是北宋梅堯臣的一首《九月六日登舟再和潘歙州紙硯》，詩人寫道：“文房四寶出二郡，邇來賞愛君與予”，二郡即指古宣州、古歙州。但是隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的不斷發(fā)展，加之歷代封建統(tǒng)治階級(jí)的喜愛以及封建文人雅士的創(chuàng)導(dǎo)，其品種日漸增多，能工巧匠層出不窮，生產(chǎn)技術(shù)不斷提高和完善?！ 鹘y(tǒng)書畫工具的魅力就在于其能夠淋漓盡致地表現(xiàn)出中國書畫藝術(shù)的神韻，體現(xiàn)出人類文化與大自然的高度和諧，把文人士大夫的情趣表達(dá)的回腸蕩氣，乃至于可以反映出中華文化的內(nèi)在精神。故有“千年紙、五百年絹之說”。文房四寶走進(jìn)高校營銷策劃書班級(jí)：教學(xué)班：組名：組員信息：目錄一、文化背景 3二、環(huán)境分析 4三、競爭者分析 5四、SWOT分析 6五、市場定位 7六、品牌建設(shè) 8七、營銷渠道 11八、傳播方式 12一、文化背景 筆墨紙硯是中國古代勞動(dòng)人民創(chuàng)造發(fā)明的傳統(tǒng)書畫工具，它們是中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的代表作，更是中國傳統(tǒng)書法和繪畫藝術(shù)的主要載體。正是有了宣紙這樣特殊的材料，如此眾多而又輝煌燦爛的古代書畫經(jīng)典之作才能流傳至今，造?，F(xiàn)代人?！ 」P墨紙硯由來已久，早期的筆墨紙硯品種單一，制作水平相對(duì)較低。從造型設(shè)計(jì)到生產(chǎn)制作逐漸形成了一套獨(dú)特的藝術(shù)傳統(tǒng)和門類，其功能也不斷拓展，逐漸成為融繪畫、書法、雕刻、裝飾等各種藝術(shù)特色為一體的綜合藝術(shù)品。改革開放以來，相比現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展而言，很多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和“中華老字號(hào)”企業(yè)普遍經(jīng)營不景氣，生存困難，有的甚至名存實(shí)亡。而現(xiàn)在，我們小組正是抓住此刻的這個(gè)機(jī)遇，結(jié)合市場營銷課堂所學(xué)知識(shí)，通過營銷策劃，希望能給正在經(jīng)營文房四寶業(yè)務(wù)的企業(yè)一點(diǎn)建議。以宣紙為例：宣紙的制作過程分兩個(gè)階段：原料制作和紙張制作。在制作超大規(guī)格的宣紙時(shí)，其場面蔚為壯觀。微觀環(huán)境分析合肥工業(yè)大學(xué)宣城校區(qū)坐落在宣城市郊區(qū)，宣紙等本地特色產(chǎn)品可以通過合工大這個(gè)平臺(tái)推廣至全國各高校。因此相比之下，宣紙的可用性和適用性上更會(huì)符合社會(huì)需求，能夠擁有不錯(cuò)的市場競爭力。而筆的種類繁多，故宣筆的競爭者也較多，如：毛筆、鉛筆、鋼筆、圓珠筆、蠟筆、水彩筆、粉筆、水筆?；罩葜颇恼厥紩r(shí)間當(dāng)不遲于唐，它是書畫家至愛至賴的信物。3. 宣紙遠(yuǎn)銷國外，品牌影響力較大4. 統(tǒng)一的價(jià)格機(jī)制，避免價(jià)格爭議5. 宣筆使用方便，便于攜帶，辦公高效1. 宣紙傳承人群少2. 產(chǎn)品形式缺少創(chuàng)新3. 價(jià)格策略不合理4. 產(chǎn)品銷售渠道有限5. 宣傳力度小6. 隨時(shí)代發(fā)展，使用徽墨的人群日趨減少機(jī)會(huì)SO戰(zhàn)略WO戰(zhàn)略1. 國家重視傳統(tǒng)文化的發(fā)展與傳承2. 潛在市場廣闊；3. 信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展，為宣紙傳承新載體的發(fā)展起到了宣傳作用1. 抓住國家政策支持的機(jī)會(huì)2. 進(jìn)行市場調(diào)查，生產(chǎn)滿足市場需求的產(chǎn)品3. 將現(xiàn)代化信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與宣紙文化傳承相結(jié)合1. 利用網(wǎng)絡(luò)營銷積極在多個(gè)網(wǎng)上交易平臺(tái)發(fā)展網(wǎng)店，開拓銷售渠道2. 開發(fā)宣紙文化傳承新載體3. 進(jìn)行宣紙文化傳承深度開發(fā)威脅ST戰(zhàn)略WT戰(zhàn)略1. 競爭加劇，假冒偽劣現(xiàn)象嚴(yán)重2. 城市化進(jìn)程限制規(guī)?；瘮U(kuò)大3. 徽
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