頓明品牌戰(zhàn)略策劃課程培訓(xùn)教材-wenkub
2023-05-31 15:16:37 本頁面
【正文】 為一切目標(biāo)遠(yuǎn)大的政府和企業(yè)提供最具有創(chuàng)新性和可操作性的戰(zhàn)略解決方案 6 企業(yè)為提升品牌忠誠(chéng)度、達(dá)到品牌信仰，必須既要構(gòu)建清晰、鮮明、個(gè)性的品牌價(jià)值主張，又必須致力于內(nèi)部認(rèn)知認(rèn)同和外部認(rèn)知認(rèn)同的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，也就是基本達(dá)到：?jiǎn)T工信奉的核心價(jià)值觀、客戶（以及利益相關(guān)方）認(rèn)同的價(jià)值觀、品牌所倡導(dǎo)的價(jià)值主張的融合和同一。”“如果你不能用大量的廣告宣傳支撐品牌，你就不能真正創(chuàng)立品牌。 品牌 ≠ 廣告 為一切目標(biāo)遠(yuǎn)大的政府和企業(yè)提供最具有創(chuàng)新性和可操作性的戰(zhàn)略解決方案 9 “品牌不就是用于營(yíng)銷的嗎？”頓明認(rèn)為：品牌僅僅與營(yíng)銷有關(guān) ——是當(dāng)今企業(yè)界和很多的品牌咨詢界最大的誤解。 “品牌是一種承諾，我們必須能夠經(jīng)常地為顧客提供滿足他們所需要的產(chǎn)品，并在他們需要時(shí)隨時(shí)隨地地為他們服務(wù)。一個(gè)完整的品牌體系，包括企業(yè)與受眾兩個(gè)方面。 為一切目標(biāo)遠(yuǎn)大的政府和企業(yè)提供最具有創(chuàng)新性和可操作性的戰(zhàn)略解決方案 14 從企業(yè)和受眾兩個(gè)方面，定位品牌核心需要考慮四個(gè)象限，即為：內(nèi)部公司品牌、內(nèi)部產(chǎn)品品牌、外部公司品牌和外部產(chǎn)品品牌。品牌內(nèi)部深植，是指品牌核心價(jià)值成為全體員工的統(tǒng)一價(jià)值觀念和行為方式的過程。 為一切目標(biāo)遠(yuǎn)大的政府和企業(yè)提供最具有創(chuàng)新性和可操作性的戰(zhàn)略解決方案 15 具有深厚組織文化管理咨詢背景的頓明顧問，在內(nèi)部品牌梳理和深植領(lǐng)域極具獨(dú)到之處，這也是頓明顧問區(qū)別于其他品牌策劃公司的關(guān)鍵。那么，員工是否具備統(tǒng)一的價(jià)值觀念和行為方式直接決定了品牌傳播的勝敗。
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