【正文】 文通過對這兩個(gè)成功案例的發(fā)展歷程、發(fā)展模式以及優(yōu)勢的 綜合 分析， 得出 其成功的因 素 和條件，期望 為影視旅游 的 發(fā)展提供有益的 借鑒。 20 世紀(jì)九十年代 以 后，以影視拍攝基地為主體的影視文化旅游在我國也隨著旅游熱潮的興起而盛況空前，于是，影視拍攝基地如雨后春筍般地涌現(xiàn)出來。如無錫影視基地的許多大型節(jié)目，就注入了深厚的歷史文化內(nèi)涵，提高了旅游的文化檔次和品位。無錫影視基地在其 經(jīng)營公司 上市后，已開始由事業(yè)服務(wù)型向影視制作業(yè)和多元化經(jīng)營方向轉(zhuǎn)變。在 20 世紀(jì) 90 年代末經(jīng)營慘淡時(shí)期，基地最多一年虧損達(dá)到 5000 萬元，但橫店集團(tuán)仍不斷投入，最終才形成相當(dāng)?shù)囊?guī)模，逐漸將基地推上盈利軌道。因而，這兩個(gè)影視城良好的區(qū)位條件保證了充足的旅游客源和較強(qiáng)的消費(fèi)能力。 五、無錫影視基地和橫店影視城的發(fā)展啟示 （一）要有優(yōu)越的區(qū)位條件 建設(shè)主題公園的必要條件是客源市場、交通條件以及區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，它們關(guān)系到游客市場的大小、基礎(chǔ)設(shè)施的 完善程度 、投資能力和 游客的消費(fèi)水平。 自 1996 年以來， 這里誕生了《鴉片戰(zhàn)爭 、《荊軻刺秦王》、《漢武大帝》、《英雄》、《無極》、《滿城盡帶黃金甲》、《黃石的孩子》、《投名狀》、《功夫之王》、《木乃伊 3》 《畫皮》、《錦衣衛(wèi)》、《唐伯虎點(diǎn)秋香》、《劍雨江湖》等 500 多部影視作品 。橫店演員工會(huì)擁有二千余名來自全國各地被稱為 “橫漂 一族 的特約演員。 自 1996 年以來，橫店集團(tuán)累計(jì)投入 30 個(gè)億 的 資金興建橫店影視城 ， 其雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)為橫店影視城的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的經(jīng)濟(jì)支撐。橫店影視城已成為國家 AAAAA 級(jí)旅游區(qū) ，堅(jiān)持 “ 影視為表、旅游為里，文化為魂 ” 的經(jīng)營理念，實(shí)現(xiàn)了影視基地向影視旅游主題公園的轉(zhuǎn)變，旅游產(chǎn)品由觀光型向休閑體驗(yàn)型轉(zhuǎn)變，游客將可深度體驗(yàn)影視拍攝、享受度假休閑樂趣。劇組的的增多，游客的蜂擁，人氣的驟升，帶動(dòng)了橫店相關(guān)行業(yè)的快速發(fā)展，影視城逐步實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。之后，又相繼建造了秦王宮、香港街、清明上河圖、江南水鄉(xiāng)等景區(qū) ，現(xiàn)已 建 成 13 個(gè)影視拍攝基地和 2 座超大型現(xiàn)代化攝影棚，是目前亞洲規(guī)模最大的影視拍攝基地 ， 早在 1999 年就被美國《好萊塢報(bào)道》雜志稱 為 “ 中國好萊塢 ” 。在影視與旅游融合方面，影視基地最大限度發(fā)揮影視與旅游的 高度結(jié)合性 ，創(chuàng)造 了 1+12 的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益；項(xiàng)目設(shè)計(jì)上，通過游客參與影視表演， 園了游客的 “ 影視夢 ” ；并在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上不斷創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)與靜態(tài)的結(jié)合。 （ 二）無錫影視基地的成功經(jīng)驗(yàn) 無錫影視基地的成功 發(fā)展得 益于影視基地管理主體的特殊性、市場 的 優(yōu)越性、影視與旅游 的 融合性以及文化 內(nèi)涵 的 豐富性，這一 “ 四位一體共生 的 ” 運(yùn)營模式。無錫影視基地的巨大成功帶動(dòng)了我國各地影視城建設(shè)的高潮。受影視劇熱播的影響，游客數(shù)量也急劇增加，最多時(shí) 1 天達(dá) 5 萬人，出人意料的影視旅游熱使得原本為創(chuàng)作而設(shè)計(jì)的場所變成了新型旅游 資源 。 三、 無錫影視基地發(fā)展經(jīng)歷及其成功經(jīng)驗(yàn) （一）無錫影視基地的發(fā)展歷程 1987 年，中央電視臺(tái)在江蘇無錫修繕療養(yǎng)院的同時(shí)，附帶建設(shè)了西游記藝術(shù)宮，放置拍攝電視劇《西游記》所用過的道具、服飾、設(shè)備等，以便日后再用。 （五）形成 旅游地形象和品牌 影視具有聲像合一、聲畫結(jié)合的特點(diǎn) ,任何一部電影或電視劇 ,即便是廣告、紀(jì)錄片、專題片等也少不了音樂、美術(shù)等傳統(tǒng)藝術(shù)元素的搭配。在這個(gè)過程中影視外景地信息不斷出現(xiàn) ,可以不斷地增強(qiáng)潛在旅游者的注意力 ,從而提高了旅游地的知名度 。 一部 有影響力的影視劇 ，其真正的影響力在于能真正觸動(dòng)觀眾 的 心弦 ，引起他們的共鳴，這 也 就 成 了 影視旅游的動(dòng) 機(jī) 。 （二） 產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī) 影視旅游者旅游動(dòng)機(jī)的形成大多受影視劇的影響 ,對影視劇的熱愛使他們選擇了到拍攝地旅游 。 一部制作精良的影視劇 在 播出過程中，就已經(jīng)為該地做好了有力的宣傳，劇中所出現(xiàn)的景致 同影視劇一道 賺取 了 大眾良好的口碑 ，同時(shí) 還節(jié) 省了一筆 不小的 旅游宣傳費(fèi)用 。 隨著各類影視類主題公園的興建，影視旅游作為一種新興的旅游方式異軍突起 ，具有與影視緊密結(jié)合，將時(shí)間 和空間的藝術(shù)最大化、旅游活動(dòng)內(nèi)容高度濃縮等特點(diǎn)。國內(nèi)學(xué)者 則 認(rèn)為影視旅游是指受到與影視拍攝、制作的全過程及相關(guān)事物的影響，到影視作品的外景拍攝地、影視制作室以及與影視作品相關(guān)的 影視類 主題公園（影視城 或影視基地 ） 參觀游覽的活動(dòng)。 浙江師范大學(xué)函授 學(xué)位論文 ( 2022 屆 ) 題目 淺談?dòng)耙暵糜蔚拈_發(fā) — 以無錫影視基地和橫店影視城為例 地理與環(huán)境科學(xué)學(xué)院 旅 游 管 理 2022 級(jí) 專業(yè) 學(xué)院 成績 作者姓名年級(jí) 指導(dǎo) 老師完稿時(shí)間 學(xué)號(hào) 淺談?dòng)耙暵糜蔚拈_發(fā) — 以無錫影視基地 和 橫店影視城 為例 摘要 ： 本文從影視旅游的概念入手，闡述了影視旅游的定義、特征等，并以無錫影視基地和橫店影視城為例，通過對無錫影視基地、橫店影視城發(fā)展歷程、發(fā)展模式以及區(qū)位優(yōu)勢和發(fā)展條件的分析，得出影視旅游的發(fā)展啟示，通過這兩個(gè)影視城的成功經(jīng)驗(yàn)的分析，希望其它影視城的發(fā)展能從中得到借鑒，以及影視旅游得到長足的發(fā)展，并找到一條成功的可持續(xù)發(fā)展模式 。綜合上述， 狹義的影視旅游是指對影片拍攝的外景地進(jìn)行的旅游，而廣義的影視旅游還包括以影視城 、故事發(fā)生地、影視拍攝技術(shù)博物館以及影視節(jié)慶等為吸引物而發(fā)生的旅游，包括時(shí)間尺度上各種形式的影視文化節(jié)、電影首映式等發(fā)生的旅游活動(dòng)。 在 促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的同時(shí)帶動(dòng)了影視等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)生了較大的聯(lián)動(dòng)效益。例如 今天對于明星偶像的崇拜 已 越來越 成為 一股不容忽視 的旅游 吸引 物 體 。 通過影視作品的播放， 能 為影視旅游所利用，激發(fā)旅游者 的 旅游動(dòng)機(jī) 。 （三）提高旅游地的知名度 影視 作品 作為當(dāng)代大眾娛樂消費(fèi)的主要文化產(chǎn)品 ,其自身包含著大量的 “ 注意力資 源 ” 。 （四） 推廣旅游地文化 影視作品總是根據(jù)主題、人物、風(fēng)格的要求 ,調(diào)動(dòng)影視藝術(shù)特殊的表現(xiàn)手段 ,通過挖掘拍攝地的獨(dú)特的傳統(tǒng)文化創(chuàng)造出真實(shí)可信的典型環(huán)境。通過特效的加工和處理 ,使得作為影片拍攝地的景點(diǎn)或景區(qū)透過影視來看時(shí) ,更加漂亮 ,更具有美感和吸引力。藝術(shù)宮對外開放，一時(shí)竟成了無錫城的一大旅游熱點(diǎn)。于是 1992 年三國城開始建設(shè)， 1995 年利用唐城、三國城的回收資金啟動(dòng)了水滸城的建設(shè)。 1997 年，主要由無錫影視基地的三國城和唐城景區(qū)改組成立的中視股份上市，它是國內(nèi)第一家兼營影視制作和文化旅游業(yè)的公司，顯露出影視基地市場化運(yùn)作的端倪。在管理主體方面，無錫影視基地依托中央電視臺(tái)這棵 “ 大樹 ” 籌建上市公司，具有市場融資、經(jīng)營機(jī)制、經(jīng)營效益、影視營銷 、產(chǎn)品開發(fā) 等多方面的優(yōu)勢。在文化內(nèi)涵的挖掘方面，影視基地依托吳文化，強(qiáng)調(diào)景區(qū)地方文脈傳承 ， 并以家喻戶曉的三大古典名著 為藍(lán)本，通過對非自然景觀的 時(shí)空布置 ，為游客 還原了一個(gè)夢幻般的世界 。 2022～ 2022 年是橫店影視城的發(fā)展階段。 2022 年后是橫店影視城的產(chǎn)業(yè)升級(jí)階段。橫店影視城正在成為一處獨(dú)具魅力的中國超大型影視旅游主題公園和中國娛樂休閑之都。 2．齊備的硬件設(shè)施 橫店影視城自 1996 年拍攝電影《鴉片戰(zhàn)爭》以來，其硬件設(shè)施便不斷完善，相繼建成了廣州街、香港街、秦王宮、清明上河圖、明清宮苑、夢幻谷、大智禪寺、屏巖洞府等 13 個(gè)拍攝基地和 2 座超大型現(xiàn)代化攝影棚，實(shí)景規(guī)模躍居亞洲第一。 的配套實(shí)施 方圓 10 平方公里的橫店，擁有十余家星級(jí)賓館 8000 余個(gè)床位，無論是高檔酒店，基地賓館， 還是 游樂園、夜總會(huì)、桑拿中心、演藝中心、健身中心、保齡球館等 各種配套設(shè)施都應(yīng)有盡有 。這些影視 作品 的上映，使得橫店影視城廣為人知，為企業(yè)帶來了巨大的品牌價(jià)值，在劇組不斷增多的同時(shí) ，旅游者也是蜂擁而至。主題公園的區(qū)位一般在 2小時(shí)的車程或 3～ 4小時(shí)的公共汽車或火車車程，距交通主干道 15分鐘內(nèi) ，而 影視城屬于主題公園中的一類，自然要考慮所處的區(qū)域位置和經(jīng)濟(jì)條件。 （二）要有實(shí)力充足的投資主體 除了一般主題公園需考慮的區(qū)位 條件外，影視城投資主體的背景也尤為重要，必須要有獨(dú)特的優(yōu)勢或者雄厚的實(shí)力。 （三）多元化經(jīng)營和市場化運(yùn)作 影視劇的放映對拍攝地的旅游促進(jìn)作用具 有明顯的時(shí)限性，同時(shí)游客對單純?nèi)嗽炀坝^的興趣也漸漸在減弱。橫店影視城也在摸索新模式，把注意力轉(zhuǎn)變到構(gòu)建完整的影視制作產(chǎn)業(yè)鏈上面 ，并專門成立橫店影視城有限公司，專門負(fù)責(zé)橫店影視城的市場化運(yùn)作 。而橫店影視城以創(chuàng)新推動(dòng)旅游產(chǎn)品開發(fā)，創(chuàng)立互動(dòng)式、體驗(yàn) 型、參與性 旅游項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)了靜態(tài)觀賞與動(dòng)態(tài)參與相結(jié)合，吸引了大量的游客。然而，目前除了少數(shù)幾個(gè)影視旅游基地效益 較 好之外，大多數(shù)影視城都是 門庭冷落 、慘淡經(jīng)營。 參考文獻(xiàn) [1] 魏寶祥 ， 歐陽正宇 ． 影視旅游 ： 旅游目的地營銷推廣新方式 [J]． 旅游學(xué)刊 ,2022： 12． [2] 付冰 ,周申立 ． 我國影視旅游發(fā)展與規(guī)劃探索 [J]． 北京 ： 第二外國語學(xué)院學(xué)報(bào) ， 2022： 3． [3] 劉濱誼 ， 劉琴 ． 中國影視旅游發(fā)展的現(xiàn)狀及趨勢 [J]． 旅游學(xué)刊 ， 2022