xx空調(diào)品牌發(fā)展策略-wenkub
2022-12-22 22:31:59 本頁面
【正文】 手的明星效應(yīng)推廣 樂華空調(diào)品牌發(fā)展策略 ideap wer 給我們的啟示： 賣點獨特 才能吸引消費者，而產(chǎn)品的推廣如 果能上升上一種 新觀點 、 新生活方式 的推廣， 將會更具推廣影響力和消費推動力！ 樂華空調(diào)品牌發(fā)展策略 ideap wer 進一步的啟示： 創(chuàng)新！再創(chuàng)新！ 與其花費大量通路成本和扣點來說服經(jīng)銷商， 不如直接引動目標消費者， 實現(xiàn)真正的營銷終端革命！ 樂華空調(diào)品牌發(fā)展策略 ideap wer 究竟什么才是新的動力？ 在眾說紛紜的新營銷的聲浪中， 真有誰為新確立了定義嗎？ 然而可以肯定的是： 找到新動力就找到了突破點！ 營銷源自新動力！ 樂華空調(diào)品牌發(fā)展策略 ideap wer 行業(yè)的困惑 … ? 一個又一個搶奪進入的空調(diào)品牌 ， 都能分得一杯羹嗎 ？ ? 一次又一次的價格戰(zhàn) ， 就能贏得消費者嗎 ？ ? 光喊口號 ， 光靠組裝 ， 就能贏得更一步的份額嗎 ？ ? 僅僅停留于產(chǎn)品 、 價格 、 通路和促銷的 4P模式 ， 也配享受現(xiàn)代營銷的成功嗎 ？ 產(chǎn)品時代終結(jié)了。他最大的特征就是替天行道，損有余而補不足，為民普及歡樂。 2022年度，樂華空調(diào)以逆向營銷推出優(yōu)質(zhì)并適合大眾消費的空調(diào)產(chǎn)品，恰如佐羅的情性，造福于民而被主流們低視。倪潤峰時代結(jié)束了。 有誰象柯達這么努力嗎？突破產(chǎn)品局限，尋找獲取消費者的一切鏈 接點。 而在產(chǎn)品體系、服務(wù)體系和觀念文化三大體系之間，唯有集成方能形成營銷的質(zhì)能、動能與勢能三能一體的巨大能量， 任何一種體系的缺乏，都將導致營銷整體體系的運行不暢和資源耗損。 服務(wù)越細致、通路速度越快 , 品牌發(fā)展也越快。但在國內(nèi)瓶裝水市場，百年嶗山礦泉已萎縮成一個地方小品牌。而一個與眾不同的聲音在這個市場響起：普及空調(diào)，樂滿中華！一場由樂華率先引動的空調(diào)消費革命開始了！ 而面對消費者的，則是一個系列的普及價格空調(diào)：高品質(zhì)、與國際同步、價格完全符合大眾消費能力！ 這一個階段的推廣口號就是：把舒適帶回家！ 附注：條件許可的話，本主題可提前至 2022/8份開打！提前贏取市場！ 在高空央視及衛(wèi)視媒體，一個關(guān)于空調(diào)共享主義觀的系列影視廣告片出臺了。沒有了往常行業(yè)對于產(chǎn)品的自詡，而是直接展現(xiàn)出消費者的滿足！ 這就是配合樂華逆向營銷的逆向廣告。樂華空調(diào)應(yīng)及早注意到這一分化趨勢，率先占領(lǐng)商用空調(diào)機這一具有巨大消費潛力的大空間市場。 消費者滿足了，品質(zhì)、價格自然盡在其中！ 這就是所謂的終端革命 直接達成消費溝通滿足的革命！ 這樣的系列片，將 普及空調(diào) 樂滿中華 的主題盡顯，同時獲得了大眾消費者的廣泛認同！ 影視效果 同時，國內(nèi)的主流月度雜志也刊出了一些與眾不同的風格廣告：一些淡彩畫出現(xiàn)在有關(guān)空調(diào)的信息中 … 人們覺得有史以來這樣的賞心悅目，同時也獲得了新生活的生活三要素：陽光、空調(diào)、水！ 主題仍然是 普及空調(diào) 樂滿中華 ！ 雜志媒體 進入銷售推廣期：一個關(guān)于樂華空調(diào)全面普及的系列生活廣告也出臺了 … 廣告展現(xiàn)的是一種新的生活三要素：陽光、空調(diào)和水！ 推廣主題仍然是 普及空調(diào) 樂滿中華 ！ 報紙媒體 樂華空調(diào)品牌發(fā)展策略 ideap wer 本次策略提案小結(jié) ? 向各位簡要介紹了一個與眾不同的廣告智業(yè)執(zhí)行機構(gòu) 唐都 ? 從獨特角度分析了國內(nèi)空調(diào)消費與競爭市場，提出了樂華空調(diào)的迎戰(zhàn)策略 ? 繼承并發(fā)揚了樂華空調(diào)逆向營銷戰(zhàn)略思想，針對空調(diào)市場變遷發(fā)展趨向提出了普及空調(diào)的戰(zhàn)略營銷定位方向 ? 針對消費者利益提出了空調(diào)共享的新生活三要素：陽光、空調(diào)和水，創(chuàng)意表現(xiàn)獨特而富于親和 ? 采取了區(qū)隔同行的終端革命的消費滿足行銷模式，直接引動市場消費，率先領(lǐng)導空調(diào)普及消費潮流 ? 本案構(gòu)想簡潔、明快、富有創(chuàng)新營銷的激情 樂華空調(diào)品牌發(fā)展策略 ideap wer 戰(zhàn)略合作建議 ? 合作成立唐都樂華空調(diào)品牌整合傳播服務(wù)中心 ? 編制客戶服務(wù)、品牌策略、創(chuàng)意設(shè)計、媒介傳播、終端促銷、消費調(diào)研六大職能部門 ? 雙方確立目標統(tǒng)一的事業(yè)平
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