【正文】 殊拷貝。暴雪采用了細(xì)致的方法，他們并不空手坐等玩家自己來(lái)創(chuàng)建社區(qū)和內(nèi)容，而是一絲不茍地往世界中添加了各式各樣的任務(wù)。在職業(yè)的安排上，有些 職業(yè)是所有種族共有，有的只有相應(yīng)的幾個(gè)種族才能擁有。此外游戲中的地形、建筑物都采用真實(shí)比例制作，不管是巨大的參天古木、冰天雪地的北方冰原，還是熱鬧的城鎮(zhèn)、充滿歷史遺跡的英雄石像大街 ...等，都給玩家逼真的視覺(jué)震撼。 2021 年《魔獸冒險(xiǎn)》的概念再次被提出。就在 98 年 5 月游戲即將完成之時(shí)，這款游戲由于無(wú)法達(dá)到暴雪 3A 級(jí)的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)而被無(wú)限期擱置了。 《魔獸世界》的開發(fā)可以說(shuō)是緣起于 97 年。這將為《魔獸世界》的提供更廣闊的市場(chǎng)。這就決定了這一網(wǎng)絡(luò)游戲的消費(fèi)是相對(duì)較高的。 2021 年第三季度以后的兩年內(nèi)，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)分額，爭(zhēng)取在同類產(chǎn)品（即mmorpg）占有 50％－ 60％的市場(chǎng)分額。這種投入 決非 是在冒險(xiǎn)， 而 是給自己 一個(gè)機(jī)會(huì) 。但 畢竟游戲品質(zhì)是好的，而我相信玩家也會(huì)越來(lái)越成熟的去分辨和接受更好品質(zhì)的游戲。其影響力不容忽視，《魔獸爭(zhēng)霸》系列的成功發(fā)售，可以說(shuō)給《魔獸世界》的登場(chǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)而豐富的舞臺(tái)。玩家在線時(shí)間越長(zhǎng)，所體驗(yàn)到的樂(lè)趣將越多，而不會(huì)因此而感到枯燥。一來(lái)《魔獸世界》能讓玩家們不會(huì)讓玩家停留在無(wú)趣的砍殺中，玩家在游戲中戰(zhàn)斗更多的將體驗(yàn)到合作的樂(lè)趣。而“第三代網(wǎng)絡(luò)游戲”的定義目前尚無(wú)定論，但我們從今年以來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)可以看出，第三代網(wǎng)絡(luò)游戲更傾向于甩開那些用以衡量單機(jī)游戲的傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)，如視聽(tīng)、操作性和游戲性等，甚至甩掉“游戲”這個(gè)字眼，而把自己定位在虛擬社區(qū)之上?？梢院陀螒蛑械墓治锝粦?zhàn)，可以完成游戲系統(tǒng)所賦予的任務(wù)。 同時(shí)根據(jù)預(yù)測(cè)，在未來(lái)的兩三年里，現(xiàn)在市場(chǎng)上的大部分 2D 網(wǎng)絡(luò)游戲都將被淘汰的局面，取而代之的是設(shè)計(jì)更合理全面，技術(shù)更先進(jìn)的 3D 網(wǎng)絡(luò)游戲。很多新產(chǎn)品上市的時(shí)候，用戶數(shù)都能獲得比較快速的增長(zhǎng)收費(fèi)用戶和免費(fèi)用戶的發(fā)展呈現(xiàn)出，不過(guò)，新品的上市對(duì)同類競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品帶來(lái)的影響并不大，甚至帶動(dòng)了周邊產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的增長(zhǎng)。 《魔獸世界》榮獲 IGN 評(píng)出的 2021 年 E3 大展最佳電腦網(wǎng)絡(luò)游戲 [Best PC Persistent World]大獎(jiǎng)。 說(shuō)起暴雪的歷史其實(shí)非常簡(jiǎn)單， 13 年的時(shí)間里，暴雪總共推出的游戲不過(guò) 6 款，嚴(yán)格地說(shuō)，只有三個(gè)系列，平均四年磨一劍，就是這么簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單。 1996 年，暴雪推出《 Diablo》，這就是至今還被韓國(guó)游戲界奉為圣典的《暗黑破壞神》第一部。暴雪公司曾獲得包括八項(xiàng)最佳銷量游戲獎(jiǎng)和多項(xiàng)年度游戲獎(jiǎng)在內(nèi)的多種獎(jiǎng)項(xiàng)。福布斯加權(quán)平均估值上，九城被估價(jià) 億美元。 1 網(wǎng)絡(luò)游戲推廣營(yíng)銷策劃 策劃人：邢若琪 12100715 2 第一部分 目標(biāo)與確定 1. 1 理 解 與確認(rèn) ? 公司背景 九城前身是著名的網(wǎng)上社區(qū)第九城市。 九城的《奇跡》同時(shí)在線人數(shù)一度高達(dá) 40 萬(wàn)人，直逼盛大的《熱血傳奇》 。公司的 是世界 上最大的網(wǎng)上免費(fèi)游戲服務(wù)站，擁有數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的活躍用戶?；蛘呖梢赃@樣說(shuō)，《 Diablo》及其大紅大紫的戰(zhàn)網(wǎng)（ BN），是今天所有網(wǎng)絡(luò)游戲的前身。 這 6 款游戲，每款都有數(shù)量龐大的玩家群體支持，每個(gè)游戲都是玩家心目中的精品。 有著這樣優(yōu)秀的開發(fā)商和運(yùn)營(yíng)商，再加上一款萬(wàn)眾矚目的作品，九城必將打造網(wǎng)絡(luò)游戲的輝煌新篇。這說(shuō)明整個(gè)市場(chǎng)在穩(wěn)定發(fā)展，市場(chǎng)蛋糕正在擴(kuò)容。 ? 我們的目標(biāo) 在認(rèn)識(shí)了以上情況后，我們有理由相信我們可以在 2－ 3 年內(nèi)占有同類網(wǎng)游市場(chǎng)大部分的市場(chǎng)分額，使九城在網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商里成為龍頭老大。在這一過(guò)程中還可以和其他玩家進(jìn)行合作與交流。換句話說(shuō)，第三代網(wǎng)絡(luò)游戲的精髓在于它的社會(huì)系統(tǒng)。 它賦予玩家以更多的創(chuàng)造力和歸屬感，例如鼓勵(lì)玩家之間組成更緊密的群體、社區(qū)或國(guó)家?？梢允钦f(shuō)，《魔獸世界》是一款很人性化的游戲。 同時(shí)，作為運(yùn)營(yíng)商的九城也是一個(gè)有著豐富網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)。 根據(jù)以往的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，好品質(zhì)的游戲其生命力時(shí)相當(dāng)長(zhǎng)的。 我們爭(zhēng)取在 2021 年第三季度進(jìn)行測(cè)試。 在 4－ 5 年時(shí)間內(nèi)，通過(guò)娛樂(lè)媒體，周邊輕工發(fā)展的共同促進(jìn)，使《魔獸世界》形成其獨(dú)特的游戲文化 ，盡可能延長(zhǎng)游戲周期。 2021 年全國(guó)十大城市 (即上海、北京、天津、廣州、重慶、武漢、南京、沈陽(yáng)、西安、哈爾濱 )人均可支配收入平均水平首次超過(guò)萬(wàn)元，為 10448 元，高出全 國(guó)平均水平 %。 另外我們應(yīng)該注意到，網(wǎng)絡(luò)游戲具有高度的地域集中性，因此，在各個(gè)地方加大推行及宣傳力度的同時(shí)，也要注意觀察消費(fèi)群體主要集中的城市作為運(yùn)營(yíng)中期的重點(diǎn)鞏固對(duì)象。當(dāng)時(shí)暴雪正在策劃根據(jù) “魔獸爭(zhēng)霸 ” 7 的主題制作一款冒險(xiǎn)游戲，這就是胎死腹中的《魔獸冒險(xiǎn)》。理由是當(dāng)時(shí)的冒險(xiǎn)游戲都開始向 3D 轉(zhuǎn)化， 2D 的《魔獸冒險(xiǎn)》銷售前景非常黯淡。在《魔獸爭(zhēng)霸 3》的開發(fā)過(guò)程中，暴雪積累了相當(dāng)豐富的 3D 游戲開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，于是他們準(zhǔn)備將玩家?guī)胍粋€(gè)全 3D 的魔獸世界中，為了讓玩家的互動(dòng)體驗(yàn)更為真實(shí)，他們選擇了 MMORPG 的題材，這款游戲被命名為《魔獸世界》。其中的天氣狀況采用是既時(shí)演算的，不管是朝陽(yáng)噴薄而出還是空中飄浮的云彩都細(xì)致入微，同樣的，游戲中的湖水、海水都像真的一樣。每個(gè)種族都有其相應(yīng)的任務(wù)。 冒險(xiǎn)中會(huì)遇到兩種地下城：小型地下城 [Micro Dungeons]和世界地下城 [World Dungeons]。此副本里的其他玩家僅是玩家和玩家的隊(duì)友。更多的隊(duì)伍可以在任何時(shí)候來(lái)并進(jìn)入屬于自 9 己的地下城拷貝，而不會(huì)對(duì)其它隊(duì)伍有任何負(fù)面影響。 ? 戰(zhàn)斗系統(tǒng) ： 在 MMORPG 中，最引人注目的、同時(shí)也可能是最無(wú)聊的就是戰(zhàn)斗系統(tǒng)了。 WOW 也是一個(gè)講究戰(zhàn)術(shù)的游戲，絕對(duì)不會(huì)因?yàn)閼?zhàn)斗節(jié)奏快而令玩家失去思考的樂(lè)趣。如果玩家攻擊處于對(duì)立狀態(tài)的 NPC，與其對(duì)立的玩家（指的是和攻擊 NPC 的玩家對(duì)立）可以攻擊那些玩家。在某些時(shí)刻，所有的的服務(wù)器都能進(jìn)行一種稱為戰(zhàn)場(chǎng)的 PvP 模式。同時(shí)，物品系統(tǒng)中也有類似《 DiabloII》的合成功能。 《魔獸世界》中有兩種類型的技能：采集技能 [Gathering Skills]可以讓你收集制 10 造物品所必需的原材料，而生產(chǎn)技能 [Trade Skills]真正將原材料變成成品。 ? 其它 《魔獸世界》的開發(fā)小組盡其所能地杜絕一切作弊的可能性，同時(shí)，由于玩家必須具備一個(gè)信用卡帳號(hào)才能進(jìn)行游戲，因此管理者就可以更密切 地辨別并追蹤作弊者。） 團(tuán)隊(duì)分析 ? 公司介紹 “第九城市”網(wǎng)站是一個(gè)超越“第四媒體”概念的新生代網(wǎng)站。 “第九城市”網(wǎng)站 ()在最近兩次中國(guó)最具權(quán)威性的 CNNIC 網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查中異軍突起，都進(jìn)入了中文網(wǎng)站前 15 位，在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)影響力娛樂(lè)體育 11 類網(wǎng)站中排名第一。是一個(gè)凝聚力很強(qiáng)的出色團(tuán)隊(duì)。 2. 2 競(jìng)爭(zhēng)者研究 目前在整個(gè)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)，除了像上海盛大等數(shù)十家專業(yè)運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商和最先涉足的門戶網(wǎng)站網(wǎng)易外，新浪、搜狐、騰訊等網(wǎng)站也在去年一年內(nèi)紛紛奔赴韓國(guó) 以合資、代理形式推出了自己的網(wǎng)絡(luò)游戲?，F(xiàn)在的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)都為一股 “韓流 ”所籠罩。而日月交替的光影效果變化，也是細(xì)致之極。 游戲操作：三百六十度旋轉(zhuǎn)視角，幫玩家預(yù)設(shè)了十多個(gè)快捷動(dòng)作，從基本的起立坐下，行走跑步，到改進(jìn)的鎖定攻擊，再到創(chuàng)新的自動(dòng)尋怪，自動(dòng)撿 物品等等，玩家只用把動(dòng)作圖標(biāo)拖到快捷欄里，就可以一鍵完成自行尋怪、攻擊、撿物品等等動(dòng)作。D 類型的網(wǎng)游 . 升級(jí)設(shè)定：人物升級(jí)時(shí)是沒(méi)有任何技能點(diǎn)數(shù)來(lái)增加其各種能力值的，而是像傳統(tǒng) RPG 那樣自動(dòng)成長(zhǎng)，在每次擊殺怪物獲的 EXP（經(jīng)驗(yàn)值）的同 時(shí)會(huì)相對(duì)得到一定的 SP 點(diǎn)數(shù)用來(lái)學(xué)習(xí)自身職業(yè)的各種技能。游戲?qū)?PK 的制裁是比較嚴(yán)格的，如果首先攻擊的玩家擊倒了別人，那就會(huì)變成人盡可殺的紅名，紅名被擊倒后會(huì)有一定紀(jì)律掉落身上裝備。其次，游戲中功能強(qiáng)大的快捷欄將為 “BOT 外掛 ”提供了便利 .這個(gè)游戲中的怪多數(shù)都不是主動(dòng)攻擊的，另外，因?yàn)橛螒驎r(shí)可以采取靜坐回復(fù) HP，將照成游戲時(shí)間的浪費(fèi)，所以，BOT 外掛將有很大的需求。還有建筑風(fēng)格（村莊，古代遺跡等等 .....）和人物造型都體現(xiàn)了和現(xiàn)實(shí)所比較的程度。每換一個(gè)大的場(chǎng)景都會(huì)給你帶來(lái)不同的風(fēng)格、異地情調(diào)、完全不同風(fēng)格的音樂(lè)，有的時(shí)候甚至是震撼和激情。戰(zhàn)斗系統(tǒng)還是不能擺脫傳統(tǒng)韓國(guó)風(fēng)格的 “泡菜模式 ”，缺乏深度，另外生活技能十分匱乏，游戲形式略顯單調(diào)。 重大發(fā)展歷程： 2021 年 9 月，盛大只剩下了拿下《傳奇》的費(fèi)用和維持三個(gè)月的開銷，開始了《傳奇》的運(yùn)營(yíng)。 2021 年 3 月，盛大與軟銀亞洲簽訂戰(zhàn)略融資 4000 萬(wàn)美元協(xié) 議。 2021 年 1 月，盛大收購(gòu)全球領(lǐng)先網(wǎng)絡(luò)游戲引擎核心技術(shù)開發(fā)企業(yè)之一美國(guó)ZONA 公司。已經(jīng)正式商業(yè)化運(yùn)營(yíng)。已經(jīng)正式商業(yè)化運(yùn)營(yíng)。 ? 對(duì)手劣勢(shì) ： 缺乏自主研發(fā)產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)。作為運(yùn)營(yíng)商，在目前是九城的最大對(duì)手。九城憑借《魔獸世界》的強(qiáng)勁勢(shì)頭，有望在未來(lái)幾年內(nèi)在網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)上趕超盛大。 從網(wǎng)絡(luò)游戲在中國(guó)出現(xiàn)的那一天起，中國(guó)大陸的網(wǎng)游業(yè)就一直是呈現(xiàn)一種快速卻單一的模式前行著。這是很奇妙的現(xiàn)象。 吸引力１ —— 品牌 幾位游戲業(yè)界資深人士，雖然也和諸多玩家一樣沒(méi)能看到《魔獸爭(zhēng)霸》的實(shí)物，但是對(duì)于這款游戲的能力都毫不吝嗇地給予了最高評(píng)價(jià)。雖然玩家遲遲未能體驗(yàn)到《魔獸世界》的真正產(chǎn)品，但是從媒體的各方面介紹以及暴雪出品過(guò)的游戲來(lái)參照，其畫面、系統(tǒng)等方面的品質(zhì)不容質(zhì)疑。要將這部分玩家吸引過(guò)來(lái)，這不是一朝一夕所能做得到的。當(dāng)然對(duì)于上班族來(lái)說(shuō)稍微好一點(diǎn)，但是這個(gè)比較高的收費(fèi)將直接導(dǎo)致公開測(cè)試轉(zhuǎn)為收費(fèi)時(shí)的玩家流失率。 2021 年堪稱中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的一個(gè)紀(jì)元。而 2021 年的市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到 24 億，由網(wǎng)絡(luò)游戲帶動(dòng)的電訊業(yè)務(wù)收入已達(dá)到 億元，專家認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)游戲帶動(dòng)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已達(dá) 100 億。2021 年年初，從事網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)的公司粗略統(tǒng)計(jì)有 20 多家，到 2021 年年中，就達(dá)到 40 多家，而到去年年底有 80 多家，現(xiàn)在已經(jīng)超過(guò) 100 多家。從目前來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)，還處在一個(gè)重運(yùn)營(yíng)輕研發(fā)的時(shí)期，由于研發(fā)一個(gè)游戲所需周期長(zhǎng)、投入高、風(fēng)險(xiǎn)大，因此許多公司更愿意引進(jìn)韓國(guó)公司已經(jīng)成熟的產(chǎn)品，而不愿意冒險(xiǎn)開發(fā)自己的產(chǎn)品。 ? 社會(huì)風(fēng)險(xiǎn) 如果說(shuō)行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)與及本行業(yè)的專業(yè)風(fēng)險(xiǎn)是任何一個(gè)行業(yè)都必需要直面的風(fēng)險(xiǎn)與壓力的話，那么，網(wǎng)絡(luò)游戲因其游戲特質(zhì)而帶來(lái)的娛樂(lè)性，正面臨著很大的社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)。這把劍時(shí)時(shí)成為從業(yè)者的擔(dān)心與困擾。 ? 娛樂(lè)性 快樂(lè)體驗(yàn)、將成為人類真正的精神食糧！快樂(lè)將取代暴力成為最大的賣點(diǎn)！ ? 社會(huì)性 工作，學(xué)習(xí)本身也成為了游戲的一部分，群體互動(dòng)將多于人機(jī)單向交流！ ? 超級(jí)終端 20 終端不簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單是單向輸入的 PC，而是融合身體體驗(yàn)、精神體驗(yàn)和社會(huì)體驗(yàn)的超級(jí)終端。 ? 第九城市 團(tuán)隊(duì)有優(yōu)秀教育背景，并具有非常豐富的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)及公司運(yùn)做管理經(jīng)驗(yàn) ， 是一個(gè)凝聚力很強(qiáng)的出色團(tuán)隊(duì)。通過(guò)認(rèn)證 從而 使公司的管理和服務(wù)流程化、規(guī)范化。 WOW 恰恰是一個(gè)全 3D 的多人在線角色扮演游戲（ MMORPG），數(shù)千個(gè)和你一樣的活生生的玩家將一起生活在同一片大陸上，一起在這里探險(xiǎn)，一起體驗(yàn)這個(gè)美麗的世界。而暴雪的《魔獸世界》則是一則非?？ㄍɑ挠螒?，非常適合中國(guó)游戲玩家的口味。我想那些在我們這些狂熱的FANS 眼中那些 WOW 里的精心設(shè)計(jì)的場(chǎng)景和人物，在 MM 眼中可能只是些希奇古怪的東西，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如那些網(wǎng)絡(luò)游戲中的寵物和漂亮的飾品來(lái)的可 22 愛(ài)有誘惑力 ? 由于暴雪的游戲素以畫面龐大華麗而著稱， WOW 絕對(duì)不會(huì)例外，但帶來(lái)強(qiáng)烈視覺(jué)效果的同時(shí)，也帶來(lái)了對(duì)客戶端電腦的配置要求。 98 年推出的《 Starcraft》 ,使《星際爭(zhēng)霸》的名字響徹全球。隨著 A天 刀劍、 WOW 等 3D 網(wǎng)游的沖擊，等到年底 WOW 開始外測(cè)時(shí)，基本所有的網(wǎng)吧都會(huì)擁有相當(dāng)數(shù)量達(dá)到配置要求的機(jī)器，要不真可以關(guān)門睡覺(jué)了。從市 場(chǎng)上的主流產(chǎn)品和各個(gè)公司的運(yùn)營(yíng)情況來(lái)看，這個(gè)市場(chǎng)也還遠(yuǎn)未成熟。如今的網(wǎng)絡(luò)游戲解決了盜版游戲問(wèn)題，然而‘私服’成為了目前我們?cè)谥袊?guó)發(fā)展的主要顧慮?！短焯?2》如果運(yùn)營(yíng)的話，會(huì)在兩個(gè)方面 投入較大，首先是服務(wù)相關(guān)投入會(huì)大，因?yàn)椤短焯?2》有一個(gè)特點(diǎn)，是其他游戲不具備的，《天堂 2》非常強(qiáng)調(diào)服務(wù)，它有一個(gè)在線服務(wù)論壇，投入非常大。不僅是韓國(guó)，以及其他國(guó)家，《天堂 2》對(duì)游戲市場(chǎng)所展現(xiàn)出的威力，以及成果是無(wú)人不知道的。它是一個(gè)傳統(tǒng)模式的的游戲，有男的女的各種亮麗的角色，這樣大大提高了浪漫的成分，但在《魔獸》里明顯缺少亮麗的女性角色。在《魔獸世界》中，數(shù)以千計(jì)的玩家可以共同在一個(gè)廣袤無(wú)邊、千奇百怪的世界中探險(xiǎn)，他們可以與其他玩家交朋友，與兇猛的怪獸作戰(zhàn)，并且可以遇到無(wú)數(shù)充滿樂(lè)趣和挑戰(zhàn)的任務(wù)?！赌ЙF世界》會(huì)不斷提供新的冒險(xiǎn)、新的區(qū)域、新的生物和新的物品以供玩家探索。另外，我們的任務(wù)系統(tǒng)將結(jié)合許多有趣的元素：故事內(nèi)容、動(dòng)態(tài)事件和靈活的獎(jiǎng)勵(lì)系統(tǒng)。雖