上海楊航文化傳媒有限公司關(guān)于與山東報(bào)業(yè)集團(tuán)成立合資公司經(jīng)營(yíng)免費(fèi)通路媒體城市信報(bào)的可行性分析報(bào)告-wenkub
2023-05-23 11:42:46 本頁(yè)面
【正文】 20xx 年創(chuàng)刊，在 20xx 年又被指定為 在 濟(jì)南鐵路局所管轄動(dòng)車(chē)組列車(chē)上發(fā)行，多年的經(jīng)營(yíng)已經(jīng)在當(dāng)?shù)刈x者中有一定的影響，進(jìn)入動(dòng)車(chē)后更在高端商務(wù)人群中建立了一定的知名度，報(bào)紙免費(fèi)派送的形式，也得到了讀者的認(rèn)同。 讓 合資公司 為 新華傳媒 集團(tuán) 帶來(lái)雙重的投資收益。 上海楊航文化傳媒有限公司 關(guān)于與山東報(bào)業(yè)集團(tuán)成立合資公司 經(jīng)營(yíng)免費(fèi)通路媒體《城市信報(bào)》的 可行性研究報(bào)告 20xx226 摘要 本項(xiàng)目 由上海 楊航文化 傳媒有限公司與 山東省大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下 《 城市信報(bào) 》 社 合資 成立 全 新的 廣告經(jīng)營(yíng)公司 全面代理 《 城市信報(bào) 》廣告業(yè)務(wù) 。 這 也 是新華傳媒完成媒體拓展的需要，更是 楊航文化傳媒 進(jìn)一步成長(zhǎng)、發(fā)展的必然要求。而山東省 龐大并高速增長(zhǎng)的市場(chǎng) 和人們的消 費(fèi)能力，也讓 這份 時(shí)尚消費(fèi)類(lèi)周刊有了讀者基礎(chǔ) ， 也 具有成為 山東省第一份最具人氣和影響力的時(shí)尚周刊 的可能性 。媒體經(jīng)營(yíng)和策劃能力較強(qiáng)，能開(kāi)展全方位的市場(chǎng)推廣策劃。能夠?yàn)閺V告客戶量身定做平面表現(xiàn)形式。與上海眾多優(yōu)質(zhì)媒體資源有良好合作關(guān)系，能夠?yàn)榭蛻籼峁└鼜V泛、更靈活的合作可能。大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)現(xiàn)擁有 “ 十一報(bào)五刊一網(wǎng)站 ” ，即大眾日?qǐng)?bào)、農(nóng)村大眾、齊魯晚報(bào)、生活日?qǐng)?bào)、魯中晨報(bào)、半島都市報(bào)、經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)、城市信報(bào)、現(xiàn)代交通報(bào)、山東法制報(bào)、新晨報(bào)、青年記者、成長(zhǎng)先鋒、半島新生活、山東人事、山東勞動(dòng)保障和大眾網(wǎng)。 “ 兩分開(kāi) ” 體制改革的深化將進(jìn)一步健全集團(tuán)黨委領(lǐng)導(dǎo)與法人治理結(jié)構(gòu)相結(jié)合的領(lǐng)導(dǎo)體制，宣傳業(yè)務(wù)與經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)相對(duì)獨(dú)立的組織結(jié)構(gòu)，適應(yīng)市場(chǎng)需求、調(diào)控有力的經(jīng)營(yíng)管理模式。 20xx 年 1 月 1 日起， 《城市信報(bào)》 與濟(jì)南鐵路局合作， 成為 獲準(zhǔn)在動(dòng)車(chē)組列車(chē)（每天：濟(jì)南 青島 北京 上海區(qū)間 29 趟動(dòng)車(chē)）上 向旅客免費(fèi)發(fā)放的“ 唯一報(bào)紙 ” ，有效到達(dá) 動(dòng)車(chē) 高端商旅精英。 ? 合作目標(biāo)： 通過(guò)新穎 的采編 ， 精美 的制作 和 全新的 發(fā)行 模式， 為《城市信報(bào)》 贏得更多 優(yōu)質(zhì)讀者和更大媒體影響力；通過(guò) 成熟的廣告經(jīng)營(yíng)運(yùn)作 ，為 《城市信報(bào)》 贏得廣告 市場(chǎng)的認(rèn)可和更多 的 廣告收 益 ， 讓 合資公司 為合作雙方 帶來(lái) 文化影響力和經(jīng)濟(jì)利益的雙重收益， 實(shí)現(xiàn)新華傳媒平面媒 體廣告業(yè)務(wù) 跨地域發(fā)展 、楊航文化傳媒整合全國(guó)免費(fèi)通路媒體資源 的戰(zhàn)略 目標(biāo) 。 平面廣告市場(chǎng)總體面臨萎縮風(fēng)險(xiǎn)。 是楊航文化傳媒戰(zhàn)略發(fā)展的需要 在 新華傳媒 通過(guò)中潤(rùn)解放收購(gòu)楊航文化傳媒伊始，就懷有將楊航 打造 成一個(gè)通路媒體廣告運(yùn)營(yíng)平臺(tái)， 整合全國(guó)免費(fèi)通路報(bào)紙， 并實(shí)現(xiàn)單獨(dú)上市的戰(zhàn)略意圖。消費(fèi)能力的增加，讓創(chuàng)建一份以時(shí)尚消費(fèi)為導(dǎo)向的周刊成為可能 。 ? 走出上海，走向全國(guó) 。 ? 時(shí)尚類(lèi)周刊在山東報(bào)刊市場(chǎng)上還是稀缺 刊物 。良好的讀者基礎(chǔ)也為轉(zhuǎn)型提供了受眾 的 基礎(chǔ)。山東人民的 消費(fèi)水平 逐年 提高。 20xx 年奧運(yùn)會(huì)期間，青島成為奧運(yùn)會(huì)分會(huì)場(chǎng)之一，同期很多國(guó)際國(guó)內(nèi)的大品牌也紛紛在青島開(kāi)設(shè)旗艦店 和專賣(mài)店 。 零售 市場(chǎng)在 近幾年有了一定的發(fā)展 ， 綜上所述，從一個(gè)
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