江西贛南臍橙前景營銷方案可行性報(bào)告(已修改)
2024-12-18 06:42 本頁面
【正文】 江西贛南臍橙 前景 營銷方案可行性報(bào)告 果品在市場走勢的好壞，主要取決于兩個(gè)方面：一方面是果品本身在市場上所具有的潛在特質(zhì)和優(yōu)勢。它包括：果品質(zhì)量、人們消費(fèi)習(xí)慣和上市時(shí)間等。另一方面是果品營銷，也就是果品市場開拓程度。對(duì)某一確定產(chǎn)品來說，前一因素是相對(duì)固定的。就臍橙而言，尤其是贛南臍橙，具有果大、色艷、味美、香氣濃郁、品質(zhì)上乘等特點(diǎn)，深受消費(fèi)者喜愛，而且又正趕上中國傳統(tǒng)消費(fèi)高峰元旦和春節(jié)期間上市。 現(xiàn)在全世界也興起中國的年味，特別在華人街比中國來說猶過之而不及。因此，在全世界有很大發(fā)展空間和市場。 （一） 國際市場分析： 到 20世紀(jì)末，世界水果總產(chǎn)量達(dá) ，人均水果占有額為 ；中國是世界最大的水果生產(chǎn)國，占世界總產(chǎn)量的 14％左右，總產(chǎn)量為 6222萬噸 (中國第一大水果是蘋果，總產(chǎn)量為 ，是世界總產(chǎn)量的 ％ )，人均占有量為 48 公斤 (其中蘋果為16公斤 )；柑桔是世界第一大水果，總產(chǎn)量為 1億噸，世界人均占有額為 16公斤，其中巴西、美國、中國是最大的柑桔生產(chǎn)國，其產(chǎn)量分別為 (99年 )、 1612萬噸 (98年 )、1078萬噸 (99年 )，另外還有西班牙 (99年 )； 世界水 果總流通量約為 3600萬噸，其中柑桔類為 950萬噸左右。我國 99年水果出口總量為 ，約為世界貿(mào)易量的 2％，柑桔出口量為 ，為世界柑桔貿(mào)易量的％。 98年美國橙類出口量為 66萬噸，其主要市場為中國的香港、日本、新加坡、韓國等。 98年西班牙柑桔出口量為 245萬噸，占國內(nèi)柑桔總產(chǎn)量的 ％，占世界桔類出口總量的 50％。因此，提高果品出口額，是各水果生產(chǎn)國的主導(dǎo)方向。 就目前國際市場來看，日本、韓國、新加坡、馬來西亞、中國香港以及中國內(nèi)陸是亞洲的一個(gè)區(qū)域性大市場，這個(gè)大市場的共同特點(diǎn)是 人口密度大，消費(fèi)能力強(qiáng)。尤其是東京、新加坡、香港是全世界消費(fèi)水平最高的地區(qū)，果品消費(fèi)水平也最高，以香港市場為例：香港自身年生產(chǎn)果品產(chǎn)量約 10萬噸左
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