【正文】 第一篇：卷煙上水平論文論“卷煙上水平”摘要：在國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)對(duì)卷煙經(jīng)營(yíng)工作的日益影響下，“卷煙上水平”作為中國(guó)煙草一項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)，采取有效的措施，從品牌發(fā)展、原料保障、技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)各方面著手，圓滿保證完成目標(biāo)任務(wù)。關(guān)鍵詞：品牌發(fā)展；兩個(gè)跨越；原料保障；減害降焦；技術(shù)創(chuàng)新；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；訪銷(xiāo)配送；牡丹區(qū)（營(yíng)銷(xiāo)部）緊緊圍繞市局（公司）“十二五規(guī)劃”的戰(zhàn)略任務(wù)，積極采取措施加強(qiáng)專(zhuān)賣(mài)工作力度，為推進(jìn)“卷煙上水平”目標(biāo)順利實(shí)現(xiàn)奠定基礎(chǔ)。全面推進(jìn)“卷煙上水平”，是當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期全行業(yè)工作的重心，也是指導(dǎo)和引領(lǐng)各項(xiàng)工作的綱領(lǐng)，要做到“卷煙上水平”，必須從以下幾個(gè)方面開(kāi)展工作：一、品牌發(fā)展上水平對(duì)于目前正處在改革與發(fā)展關(guān)鍵時(shí)期的煙草行業(yè)來(lái)講，品牌不僅是企業(yè)和產(chǎn)品形象的象征，也是提高行業(yè)資源配置效率、促進(jìn)要素合理流動(dòng)的有效載體?！捌放瓢l(fā)展上水平”，是“卷煙上水平”這一主要任務(wù)的集中體現(xiàn)。促進(jìn)品牌發(fā)展上水平，首先要使品牌適應(yīng)市場(chǎng)變化，更好地滿足消費(fèi)需求。品牌的生命在于市場(chǎng)，市場(chǎng)基礎(chǔ)越雄厚，品牌的生命力就越旺盛。只有贏得市場(chǎng)，品牌才能常青。贏得市場(chǎng)，就要加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的分析研究，堅(jiān)持市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)，使品牌內(nèi)在特征與消費(fèi)者需求相吻合，并不斷賦予品牌新的內(nèi)涵。當(dāng)前，隨著中國(guó)政府履行《煙草控制框架公約》工作的深入推進(jìn)和社會(huì)對(duì)吸煙與健康問(wèn)題的高度關(guān)注，對(duì)卷煙品牌的內(nèi)在質(zhì)量提出了更高要求，以低焦油、低危害、高香氣、高品質(zhì)為主導(dǎo)的卷煙品牌體系必將成為品牌發(fā)展的方向和重點(diǎn)。我們要牢牢把握這一發(fā)展趨勢(shì)，堅(jiān)持持續(xù)創(chuàng)新，用安全健康的卷煙產(chǎn)品更好地滿足消費(fèi)需求。適者生存，優(yōu)勝劣汰。實(shí)現(xiàn)品牌發(fā)展上水平，就要鼓勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)。要高度重視品牌維護(hù)和研發(fā)工作，培育品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，形成獨(dú)特風(fēng)格，引領(lǐng)消費(fèi)潮流，擴(kuò)大品牌的市場(chǎng)占有率和影響力，在市場(chǎng)上始終居于主導(dǎo)地位。通過(guò)為品牌發(fā)展搭建機(jī)會(huì)均等、規(guī)則公平的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)，促使有實(shí)力的品牌異軍突起，脫穎而出。品牌價(jià)值的創(chuàng)新，是實(shí)現(xiàn)品牌上水平的重要體現(xiàn)。品牌價(jià)值的創(chuàng)新涵蓋方方面面，既包括品牌的內(nèi)涵創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)方式創(chuàng)新，也包括品牌的服務(wù)創(chuàng)新和文化創(chuàng)新。產(chǎn)品是有生命周期的，但品牌價(jià)值可以是永恒的。要通過(guò)內(nèi)涵創(chuàng)新，不斷提升品牌價(jià)值；要通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到品牌所傳遞的功能和價(jià)值，提高品牌的信譽(yù)度和美譽(yù)度；要不斷挖掘品牌的文化內(nèi)涵，創(chuàng)新服務(wù)方法，凸顯品牌個(gè)性。為品牌發(fā)展提供廣闊空間，加快推進(jìn)“兩個(gè)跨越”，是促進(jìn)品牌上水平的關(guān)鍵。卷煙工業(yè)企業(yè)要加快區(qū)域性品牌向全國(guó)性品牌轉(zhuǎn)變，努力擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)品牌的覆蓋范圍。同時(shí)，在鞏固國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，放眼全球市場(chǎng)，積極參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，努力培育馳騁國(guó)際煙草市場(chǎng)的品牌。卷煙商業(yè)企業(yè)要繼續(xù)扎實(shí)推進(jìn)卷煙銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，把培育品牌作為第一要?jiǎng)?wù)，保障重點(diǎn)骨干品牌茁壯成長(zhǎng)。二、原料保障上水平好的產(chǎn)品需要好的原料作保障。優(yōu)質(zhì)的原料，是打造高品質(zhì)產(chǎn)品的根本。實(shí)現(xiàn)“卷煙上水平”，原料保障發(fā)揮著基礎(chǔ)作用。當(dāng)前，伴隨著重點(diǎn)骨干品牌的加速成長(zhǎng)，卷煙品牌的集中度越來(lái)越高，原料的保障作用更為突出。煙葉質(zhì)量水平和保障能力直接關(guān)系到“卷煙上水平”的成效。原料保障上水平，水平主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是發(fā)展特色，具有獨(dú)特風(fēng)格的原料是發(fā)展中式卷煙的必備條件。多年的實(shí)踐證明，一個(gè)卷煙品牌能否形成自己穩(wěn)定的特色風(fēng)格，很重要的取決于是否具有風(fēng)格鮮明而穩(wěn)定的煙葉原料。近年來(lái)，隨著重點(diǎn)骨干品牌銷(xiāo)量的逐年遞增，卷煙工業(yè)企業(yè)對(duì)原料特色提出了新的要求。要更好地適應(yīng)卷煙品牌發(fā)展需要，就必須堅(jiān)持“圍繞品牌抓原料”，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，挖掘潛1力，填補(bǔ)空白。以市場(chǎng)需求和重點(diǎn)骨干品牌發(fā)展為導(dǎo)向，將煙葉生產(chǎn)向自然生態(tài)條件和技術(shù)基礎(chǔ)條件好的優(yōu)質(zhì)煙區(qū)轉(zhuǎn)移，提高特色煙葉生產(chǎn)能力和有效供應(yīng)水平。既然特色煙葉的生產(chǎn)和研發(fā)離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)煙區(qū)的持續(xù)發(fā)展，那么改造提高老煙區(qū)、高水平開(kāi)發(fā)新煙區(qū)，就是原料保障上水平的重要路徑。要堅(jiān)持用現(xiàn)代煙草農(nóng)業(yè)的理念指導(dǎo)煙區(qū)建設(shè)，大力抓好煙葉生產(chǎn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善煙葉生產(chǎn)條件，讓老煙區(qū)煥發(fā)出新活力、新煙區(qū)體現(xiàn)出高水平。二是保證質(zhì)量，原料保障能否上水平，關(guān)鍵在于煙葉質(zhì)量能否持續(xù)上水平。要高度重視先進(jìn)實(shí)用技術(shù)推廣，充分發(fā)揮科技支撐作用，將煙葉生產(chǎn)建立在技術(shù)進(jìn)步、質(zhì)量提高的基礎(chǔ)上，為煙葉原料的質(zhì)量保障插上科技的翅膀。當(dāng)前，煙葉基地單元建設(shè)為卷煙工業(yè)企業(yè)主動(dòng)參與、深度介入提供了載體。工業(yè)企業(yè)要抓住機(jī)遇，積極參與煙葉生產(chǎn)，與商業(yè)企業(yè)有效合作，共同確保煙葉等級(jí)質(zhì)量達(dá)標(biāo)、內(nèi)在成分協(xié)調(diào)。值得一提的是，長(zhǎng)期以來(lái)，煙葉庫(kù)存的不平衡性和結(jié)構(gòu)性矛盾一直是制約卷煙品牌發(fā)展的一大瓶頸。優(yōu)化煙葉資源配置，完善計(jì)劃管理模式，破解發(fā)展瓶頸，是確保重點(diǎn)骨干品牌發(fā)展的必然要求。同時(shí)，卷煙工業(yè)企業(yè)要潛心研究，力求通過(guò)特色工藝的創(chuàng)新，積極推進(jìn)中式卷煙配方的創(chuàng)新與改進(jìn)，使煙葉資源利用率有新的提高。三、技術(shù)創(chuàng)新上水平技術(shù)創(chuàng)新是品牌發(fā)展的源泉，是卷煙上水平的核心。技術(shù)創(chuàng)新能否上水平，主要取決于能否在關(guān)鍵技術(shù)上取得重大突破。多年的經(jīng)驗(yàn)告訴我們,關(guān)鍵技術(shù)不可能從別人那里買(mǎi)來(lái),核心競(jìng)爭(zhēng)力不可能從外部得到。中國(guó)煙草要在更高層次上應(yīng)對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng),必須開(kāi)發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)，尤其要抓住制約行業(yè)發(fā)展的重大技術(shù)瓶頸，立足對(duì)行業(yè)發(fā)展起關(guān)鍵與先導(dǎo)作用的重要領(lǐng)域，集中優(yōu)勢(shì)力量合力攻關(guān)。當(dāng)前，要緊緊圍繞煙草育種、卷煙調(diào)香、特色工藝、減害降焦四大戰(zhàn)略課題，跟蹤世界前沿技術(shù)，瞄準(zhǔn)國(guó)際一流水平，形成一批具有較高水平、較大影響的科研成果。技術(shù)創(chuàng)新，人才為本。人才始終是科技創(chuàng)新最重要、最根本、最寶貴的資源。沒(méi)有人才，技術(shù)創(chuàng)新就是空談。高層次的科技人才在行業(yè)科技創(chuàng)新中起著關(guān)鍵作用，他們是科技創(chuàng)新的領(lǐng)軍人物，是行業(yè)發(fā)展不可替代的戰(zhàn)略資源。一個(gè)或幾個(gè)頂尖人才往往決定著一個(gè)研究團(tuán)隊(duì)、一家企業(yè)甚至我們行業(yè)在該領(lǐng)域的地位。出人才，靠環(huán)境。優(yōu)秀人才的培養(yǎng)、引進(jìn)和使用，都離不開(kāi)適宜的環(huán)境。除了必需的物質(zhì)、財(cái)力條件外，良好的創(chuàng)新文化、科學(xué)合理的體制和人文關(guān)懷，對(duì)優(yōu)秀科技人才的不斷